《中國互聯網核心趨勢年度報告》：新線市場成品牌增長新引擎

12月20日消息，QuestMobile發佈《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》，報告總結了2023年科技行業呈現出的幾大趨勢：互聯網廣告市場增速正在觸底反彈；生成式AI基於自動化和智能化特點，成爲新的必爭之地；更多泛智能設備，爲互聯網應用提供新的流量入口；三線及以下城市用戶消費潛力較高，成爲品牌增長新趨勢；具備更高內容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視。

QuestMobile報告顯示，我國移動互聯網用戶已達12.24億，用戶月觸網時長穩定在160小時左右，流量價值的深度開發促進了互聯網商業化進程，支撐起巨大的數字商業潛力。

2023年，隨着餐飲、娛樂、旅遊等行業迎來全面復甦，更多品牌企業選擇進軍短視頻與直播等新渠道，深挖三至五線城市人羣價值則成爲品牌增長新趨勢。

近年來，三線及以下城市用戶展現出較高的消費潛力。來自QuestMobile的數據顯示，2023年9月線上高消費意願用戶增長貢獻率方面，一線城市佔比僅爲1.7%，二線城市佔比29.1%，三線及以下城市佔比44.2%。

根據QuestMobile數據，快手在一線和新一線城市用戶佔比不斷提升，已接近20%。相比而言，三線及以下新線城市人羣依然是快手獨具優勢的用戶羣體，佔比超過60%。

以快手爲例，憑藉在三線及以下城市用戶羣的優勢，推出“大牌大補”、“低價好物”等心智和策略指引電商運營，GMV超萬億之後仍保持高增速。

QuestMobile數據顯示，2023年9月，中國互聯網廣告收入佔比TOP10媒介中，抖音第一，快手第二但增速最快。

QuestMobile報告認爲，互聯網廣告市場增速正在觸底反彈，預測2023年中國互聯網廣告市場規模同比增長7.6%至7146億元，其中移動互聯網廣告佔比88.9%；預測2024年互聯網廣告市場規模將同比增長10.3%。

廣告市場觸底反彈背後，品牌營銷策略呈現出新趨勢：具備更高內容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書廣告收入同比提升，其中快手增速最快。

引入注目的是，以“短平快”爲特徵的短劇迅速殺入大衆視野，短劇供需兩端均表現出強勁增長，成爲內容新秀和品牌營銷的新選項，品牌冠名、品牌植入、品牌定製等大大拓寬了短劇的商業變現空間。

短劇內容與營銷領域，快抖兩大平臺佔據主要市場，各有優勢。QuestMobile數據顯示，2023年9月抖音短劇發稿量同比增長3%，顯示出增速優勢；快手短劇則積累更深，互動性和用戶滲透率領先行業，分別同比增長6.2%和14.6%。

數據顯示，2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇，播放量破億的短劇達到21部，三季度星芒短劇招商收入環比提升超10倍，京東、淘特、美團、OPPO等紛紛擁抱快手短劇。（一橙）