【週一專欄】胡祖慶／大選「蓋離譜」民調，看得下去？

作者／胡祖慶（東海大學政治系主任）

距離投票日不到4個月，各種啓人疑竇的選舉民調蠢蠢欲動。根據蘋果日報公佈的民調結果，宋楚瑜以14%落後洪秀柱的28%。新臺灣國策智庫指出，表態將政黨票投給時代力量的受訪者比例是6.8%，領先親民黨的5.6%。相較於各家民調，這幾項數據的信度（reliability）偏低，即使不是出自「真實惡意」（actual malice），相關民調的主持人也是很不負責的。

爲什麼有信度「差很大」的民調？

信度和效度是民調的基本要求，信度是指研究者反覆驗證，比對其他民調得出嚴謹結果。要做到這點，主持人不能球員兼裁判，也不能是利害當事人。代表新臺灣國策智庫公佈民調的是徐永明，而徐永明又是時代力量主席團成員，光是這一點就讓人瞠目結舌。

再看看《蘋果日報》的例子，媒體民調的信度受人質疑由來已久，原因在於媒體有廣告業績壓力，難免配合業主得出蓋離譜的數據。以商品滿意度和節目閱聽率而言，業主早早因爲避免讓人予取予求，最終落得相互毀滅而尋求具有公信力的獨立機構協助。相形之下，我國選舉民調長期處於無政府狀態，和市場的寡佔現象，以及主政者心態息息相關。

國民黨和民進黨的鴕鳥心態

不同於企業競爭，放眼國內政黨壇，只有少數主要政黨以及金主，纔有能力大量購買選舉廣告。做爲既得利益者，過去16年來國民黨和民進黨缺乏端正選風誘因，他們一方面質疑對手引用的民調數字，另一方面製造出更多信度偏差的民調。

2008年，偏綠民調顯示謝長廷和馬英九間存在可能逆轉的差距（winnable situation）。2014年，偏藍民調看好連勝文能夠逆轉勝，結果如何選民看得很清楚。相關民調哪些是無心之失，哪些是故意誤導更是洞若觀火。然而，主政者就是不肯脫下那件「國王的新衣」。

再笨的人也被教聰明

其實，從2000年之後，民調從來不能左右臺灣重要選舉的勝負。蓋離譜民調的斧鑿痕跡明顯，一再重複，即使再笨的人也被教聰明。而對於惡意誤導的民調機構，事實上選罷法也不是沒有規範機制，國民黨和民進黨主事者允宜效法先進民主國家，以及臺灣企業界成功經驗，別再掩耳盜鈴。如果繼續放任這些蓋離譜民調所造成的惡果，將是對臺灣人民良善本性，以及選舉運動員精神最大的戕害。

●作者胡祖慶，目前爲東海大學政治系主任。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net