Z世代紅色遺址及紅色紀念館最受歡迎
年初以來，紅色旅遊的關注度持續上升，市場呈現出供需兩旺的態勢。近日，同程發佈《紅色傳承·“Z世代”紅色旅遊消費偏好調查報告2021》（下稱《報告》），基於同程用戶在線調查及產品預訂數據分析了年輕羣體的紅色旅遊偏好。
同程這份《報告》中研究的“Z世代”是指年齡介於13歲至27歲之間的消費羣體。數據顯示，“Z世代”已經成爲紅色旅遊這一細分市場最主要的核心消費羣體之一。《報告》認爲，隨着紅色旅遊產業化的深入推進，紅色旅遊的產品創新不斷涌現，一些“酷炫”的數字科技被引入到一些紅色旅遊紀念場館中，更加貼近年輕人的文旅消費偏好。“Z世代”在紅色旅遊消費方面的積極態度對於紅色文化的傳承具有積極的社會意義，對於紅色旅遊目的地也具有重要的市場價值。
“Z世代”已是紅色旅遊最重要的核心消費人羣
《報告》提供的不同年齡層對紅色旅遊的偏好度（特定年齡層人羣中偏好紅色旅遊的百分比）調查數據顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個年齡層對於紅色旅遊的偏好度高於其他年齡層人羣。以年齡範圍覈算，“Z世代”實際上是對紅色旅遊偏好度最高的細分人羣。
而根據同程旅行平臺的文旅消費數據，“Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中佔比接近60%。結合偏好調查數據和實際消費數據可知，“Z世代”對於紅色旅遊這一細分市場不僅有着較爲積極的認知，而且在紅色旅遊實際消費方面也較爲積極。
《報告》認爲，“Z世代”對於紅色旅遊消費較高的偏好度對於紅色文化的傳承具有積極的社會意義，而對於紅色旅遊目的地而言則具有重要的市場價值。“Z世代”的消費需求正在持續推動紅色旅遊的產品創新和業態創新，推動着紅色旅遊產業的可持續發展。
近年來，隨着紅色旅遊產業化水平的不斷提升，紅色旅遊的產品類別越來越豐富，除傳統的紅色紀念館/博物館外，還有紅色專題遊、紅色演藝、紅色深度遊等。《報告》數據顯示，“Z世代”最青睞的紅色旅遊產品按偏好度排列依次爲：紅色遺址/遺蹟、革命紀念館/博物館、紅色專題遊、革命老區深度遊、紅色演藝等。
《報告》認爲，作爲已經可以“平視”這個世界的“Z世代”，他們擁有更強的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅遊消費中也更加偏好那些見證中國革命進程和共和國誕生歷史的各類遺址和遺蹟。另外，展覽展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館對於年輕羣體具有天然的吸引力，尤其是越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合“Z世代”作爲互聯網“原住民”的消費及資訊獲取習慣。
針對“Z世代”的紅色旅遊偏好，同程旅行在年初面向全國紅色旅遊目的地發起成立了“紅色旅遊數字聯盟”，希望在供給端搭建紅色旅遊數字化發展的協作平臺。在此基礎上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅遊目的地，以滿足新時期紅色旅遊消費趨勢的變化，特別是年輕人的消費偏好。
熱門紅色旅遊目的地，“Z世代”最愛北京
《報告》數據顯示，“Z世代”偏好的紅色旅遊目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。總體來看，中國革命重大歷史性事件的發生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地相對更受歡迎。例如，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館；延安作爲當年的“革命聖地”擁有多個重量級的紀念館和革命遺址；江西地區的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位，擁有根據地鬥爭、首個紅色政權所在地和長征起點等多個重量級“紅色IP”；中國共產黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小的貢獻。
針對“Z世代”的目的地偏好，同程旅遊在紅色旅遊線路開發方面圍繞“重走長征路-延安、瑞金”、“歷史的轉折-遵義”、“革命的搖籃-井岡山”、“偉人故里-湖南”、“致敬首都-北京”等主題，在全國範圍精選打造了百條紅色線路。產品矩陣包含了周邊1至2日遊、跨省跟團遊、定製遊等多種形式，線路覆蓋了滬浙、京津冀、湘贛閩、魯蘇皖、太行、大別山、陝甘寧、雪山草地等全國12個重點紅色旅遊區，囊括井岡山、延安、遵義、西安、韶山、瑞金、嘉興南湖、石家莊西柏坡等全國重點紅色旅遊目的地。
《報告》來自同程平臺的相關消費預訂數據顯示，“Z世代”紅色旅遊消費羣體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、海口、成都、南昌等。從核心客源地結構看，二、三線城市佔比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。
《報告》認爲，擁有豐富紅色旅遊資源的城市具有相對更爲濃厚的紅色旅遊氛圍，當地的年輕羣體也具有更高的紅色旅遊消費意願。
《“十四五”文化和旅遊發展規劃》（下稱《規劃》）提出了“一個工程七大體系”的總體規劃，其中，大力發展紅色旅遊即爲七大體系之一。《規劃》提出，要完善紅色旅遊產品體系，促進紅色旅遊與鄉村旅遊、研學旅遊、生態旅遊融合發展，推出一批紅色旅遊融合發展示範區。《報告》認爲，紅色旅遊產品體系的完善將對紅色旅遊細分人羣的研究提出更高、更細緻的要求，尤其是對年輕一代消費偏好的研究關係到紅色旅遊產業化及可持續發展的未來。