“王總,這個咱們建立寶的礦泉水要上市了,有兩件事得你辛苦一下。”
王浩安看着對面的李京偉翻了個白眼:“除了廣告,還有什麼別的事兒?這種事你打個電話就行,沒必要特意跑來京城吧?”
“廣告當然得請你幫忙了,還有就是這個礦泉水起什麼名,大家都覺得還叫建立寶礦泉水不合適,得弄一個新商標。”
“剛開始考慮叫長白山礦泉水,但不說長白山本地就有這個品牌,另外咱們接下來幾個水源地,跟這個長白山一點關係都沒有啊。”
品牌能買過來,沒多貴,可名不副實就不合適了,沒看農夫山泉就被人用商標做文章攻擊了麼。
“名字啊,這個簡單點就挺好,像農夫山泉那種,再給消費者一種心理暗示就更好了。有句古詩你一定聽過,明月鬆間照,清泉石上流。我們這個礦泉水,不如就叫清泉?”
“清泉礦泉水,聽起來不錯,行,就這個了,那廣告詞怎麼弄,用這句古詩詞嗎?”李京偉也覺得這個名字不錯,他很喜歡。
“廣告詞啊,我早就想好了。”
……
廣告攝製完成,已經送去了央臺,靠着關係,建立寶更換了一條自己的產品廣告。同時建立寶還在好幾個地方上星頻道增加了一條廣告,也全部都是在黃金時段。
今天新廣告就該上映了,也不知道效果怎麼樣,在結果出來之前,李京偉總是有些擔心。
雖然說經銷商已經提走了庫房裡的所有清泉礦泉水,可誰知道他們下次還會訂購多少?如果銷量不行,你給優惠條件,零售商也不願意壓貨的,經銷商就更不可能提貨了。
打開電視,播到央臺五套,此時電視上兩位主持人正在介紹奧運會閉幕式前的情況。李京偉沒心情聽兩位主持人說什麼,他更關注的是主持人桌子上放着的兩個橙色蓋子的礦泉水瓶,上面清泉兩個字看的清清楚楚。
不過這還不能讓李京偉滿意,怎麼看不到建立寶的商標呢?擺放礦泉水的人怎麼搞的?
不過很快節目中開始插播了廣告,聽到那句廣告詞,李京偉就笑了,這句詞弄得真好,一定會讓清泉礦泉水火起來的。
……
農夫山泉的老總鐘山山看着電視節目,奧運會,他也比較喜歡,前兩年農夫山泉可都是贊助了國內的許多體育賽事的。
可是看到電視節目上擺着一種新的礦泉水,他臉色沉下去了。他知道這次想要得到的奧運會贊助資格被樂哈哈給頂了,可這個並不是樂哈哈的產品吧?
是樂哈哈推出的新款礦泉水,還是別的公司?奧運期間,央臺體育頻道的收視率格外的高,開幕式、閉幕式等觀看的人更多,這曝光率肯定大增,這款產品,也必然會有許多經銷商主動諮詢的。
不過沒關係,只有這麼簡單的贊助效果不大,至少普通的消費者是不會太注意桌上的那兩瓶水的。
誒呀,怎麼回事,主持人居然還拿着桌上的水喝了,主持節目的時候,能喝水嗎?這主持人一點不專業啊。
不過觀衆可沒太在意,主持人在主持節目的時候,需要一直解說,難免口乾舌燥嘛。尤其是央臺此時的條件其實不咋地,沒有空調,不能用風扇,身上穿的還比較厚實,這可是夏天了啊。
過了一會兒,中間插播了一條廣告,農夫山泉老總鐘山山皺着眉頭,直播的時候怎麼還插播廣告呢?雖然是直播前的介紹,但也不能這樣啊。
等等,這是剛纔那個清泉礦泉水的廣告?
“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。清泉礦泉水,建立寶公司榮譽出品!”
我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。這句廣告詞,讓鐘山山呆住了。
天才!
他很想說,想出這句廣告詞的人簡直是天才。可惜爲什麼是別人的廣告,不是他們農夫山泉的?
相比之下,農夫山泉有點甜的廣告詞完全不夠看了。尤其是在大家開始對純淨水不那麼信任的情況下,這句廣告詞就更能打動人心了。
這個廣告詞可以用很多年,還能有一些列延伸,這是誰想出來的,這種廣告人不可能是無名之輩,回頭去打聽一下,爲農夫山泉也想一個新的廣告詞出來。
更讓鐘山山感覺問題嚴重的是,這個清泉礦泉水是建立寶公司生產的。建立寶是什麼,是整個亞洲的飲料界龍頭,在全球也排的上號,建立寶更是華夏家喻戶曉的品牌,比農夫山泉強了十倍不止!
這家公司不是一直做飲料麼,上次聽說有做礦泉水的計劃,他還以爲是假消息呢,沒想到竟然是真的!
建立寶宣佈做礦泉水之後,很長時間沒有一點聲音,大家都要遺忘的時候,這時候放了大招。
鐘山山十分不解,體總那邊給他的回覆是所有飲品包括瓶裝水,都由建立寶贊助了,而結果真正贊助瓶裝水的卻是樂哈哈。
既然建立寶生產礦泉水了,爲什麼還把贊助權讓給了樂哈哈?也正是因爲贊助方變成了樂哈哈,鐘山山才覺得建立寶不做礦泉水了,或者短時間內不會做。
可現在建立寶又爲新品礦泉水在央臺體育頻道做了廣告,這操作也太奇怪了!
他恐怕想不到,這也是建立寶經過討論制定的方案。一方面是幫助樂哈哈發展,雙方在渠道上進行一定的融合,另外也是因爲樂哈哈的總部也在江浙,正好可以方便壓制農夫山泉。
最後就是因爲王浩安了,他在兩邊協調,才弄出了今天這種局面。否則完全可以在整個奧運期間播放廣告,弄出清泉礦泉水供不應求的現象。
無論是樂哈哈還是建立寶,都獲得了不錯的效果。
今天所有看到這條廣告的消費者,都記住了這句廣告詞,大自然的搬運工,說的多好啊。而且主持人都喝這個,肯定錯不了。廣告上不是還說了,富含對人體有益的多種天然礦物質麼。
甚至一些人已經決定,以後公司(單位)的瓶裝水,就選擇這個清泉礦泉水了,建立寶公司的產品,錯不了!