1688官方選品中心啓動，“紅年禮”“紅新衣”等成新消費趨勢

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）12月18日，阿里旗下源頭廠貨直銷平臺1688正式啓動“拿貨節”，並在線上推出官方選品中心。

具體而言，拿貨節的活動時間爲12月18日至12月20日。買家採購可以跨店滿減、滿減無上限、不封頂。如果採購滿1000元，大促後返60元紅包。此外，還有滿50減6的品類券以及一些分會場的特色玩法。平臺還對上萬款商品進行直接補貼，補貼商品至高七五折。

1688市場部總經理彭子軒對新京報貝殼財經記者表示，本次拿貨節採用線上線下聯辦的方式。1688線下選品中心主要分佈在各個源頭產業帶，“考慮到很多買家無法看到全國選品中心的整體面貌，特別是一些買家有跨品類採購需求，我們決定整合各產地的源頭貨盤，設立集合頁，在線上開設官方選品中心。這樣一來，將形成線上線下聯營的選品中心模式，讓買家實現跨產業帶一站式採購”。

他還透露，平臺數據顯示了5大年貨消費趨勢包括，飾樂園（飾品、家居日用品等）、紅年禮（送禮物品）、洗紅運（過年清潔場景物品）、紅焦點（個人、寵物、服裝、美妝物品）、紅新衣（女裝）。

“從拿貨節在前期預熱期的第一天的數據來看，僅看活動會場首頁進入的流量就比今年9月平臺同級別的大促漲了約5倍，跳失率則下降了接近20%（跳失率指從首頁進入會場的用戶，沒有任何點擊、成交等後續行爲直接流出會場）。”彭子軒表示，這些數據體現了買家採購年貨的旺盛需求，他預測，堅果炒貨、家用掃地機、按摩椅等和“年貨”“禮品”相關的產品類目在明年一二月份會有明顯增長。

新京報貝殼財經記者程子姣

編輯 姜樊

校對 盧茜