2019「美妝足跡排行榜」揭曉 資生堂獲專櫃雙料冠軍
▲資生堂的安耐曬幾乎是夏日防曬代名詞。（圖／品牌提供，以下同)
女生愛美的心有多濃烈？根據凱度消費者指數長期追蹤購買者行爲，綜觀2018年臺灣整體女性美麗產品消費市場在大環境不甚樂觀下，仍持續成長3%，其中臉部保養品仍貢獻超過六成業績。
即使月底勒緊褲帶，女生下手購買美妝護膚品也絕不手軟。那麼在又是哪些品牌最受消費者青睞呢？2019年臺灣美妝品牌足跡排行榜，也就是以消費者觸及數來衡量品牌的吸引力，也就是是最多消費者購買最多次的品牌。
Shiseido資生堂榮獲專櫃保養品及專櫃彩妝品雙料冠軍，成爲最受消費者青睞的品牌。持續在臺深耕、高品牌知名度、以及對通路的掌握，都是資生堂觸及更多消費者的原因。
專櫃保養品第二名爲Kiehl's、第三名爲SKII，開架保養前三名分別爲蜜妮、露得清、專科；專櫃彩妝第二名是Estee Lauder，第三爲YSL，開架彩妝則依序爲Maybelline、Media和KATE。
由以上資訊可得知，美妝市場即使被大環境影響，消費者需求緊扣健康安全、效率專業、以及炫潮快樂。產品多元競爭下，必須建立獨特性並提高消費者認知。搭配社羣分享、認同，進而促進購買，並搭配通路優勢給大家便利的消費體驗。