2021春節檔票房78.22億創紀錄 上海成最大票倉

中新網北京2月18日電 2月17日，2021年春節檔以78.22億元票房成績圓滿收官，再創中國影史新紀錄。在多元化的題材供給、精良的內容製作水準、數字化新營銷的升級助力，以及就地過年趨勢的共同作用下，大批觀衆在春節期間迴歸電影院，造就了“史上最強春節檔”。

燈塔研究院《2021春節檔市場數據洞察報告》顯示，除78.22億總票房成績較2019年大增32.5%創下新紀錄外，2021春節檔同時憑藉1.6億總觀影人次再創新紀錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》(35.5億)、《你好，李煥英》(27.2億)，將八成票房攬入囊中。

報告顯示，本屆春節檔七部影片呈現出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑藉超強的口碑於大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最後一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之後，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩定保持在第三名。

今年春節檔全國平票價爲48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉昇作用。

從用戶數據來看，本屆春節檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結伴觀影占比較2019年春節檔降低7%，單人和多人觀影側則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節檔影片一票難求，用戶觀影時段集中度較往期春節檔有明顯降低，14:00-15:00場次依舊是最受歡迎的觀影時段，與此同時，上午場和夜場觀影占比有所提升。

燈塔專業版數據顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節檔用戶異地購票佔比有所下降，較2019年春節檔降低5%。台州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區域表現來看，上海、北京、深圳、成都、重慶爲2021春節檔票倉城市Top5。其中，上海以超3.66億總票房數據大幅領先。

在多元化的題材類型、製作精良的內容之外，不斷升級的數字化營銷方式也成爲春節檔主流。本次春節檔期間，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等多部影片通過線上路演品牌“衝擊播”宣發造勢。其中，《唐人街探案3》主創陳思誠、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創下售票105萬張的行業新紀錄。

作爲“史上最強春節檔”，本屆春節檔不僅有總票房成績、總觀影人次的突破，更有內容供給類型的進一步豐富、工業製作水平的突破性進步，以及數字化宣發方式的不斷升級創新。燈塔專業版數據顯示，截至春節檔結束，2021年全年票房已近116億。以本屆春節檔爲樣本，中國電影市場仍需在疫情防控常態化之下探索更多的產業環節新突破。(完)