把促消費辦到羣衆心坎上

近期，安徽省商務廳發佈《安徽省2025年“徽動消費”系列活動工作方案》，明確今年將舉辦形式多樣的促消費活動5000場以上，做到“季季有主題、月月有活動、週週有場景”。

當前，消費新場景、新業態持續拓展，消費個性化、多樣化、品質化的態勢日益凸顯。舉辦各類促消費活動，可以有效營造良好消費氛圍，活躍消費市場。對消費者而言，在各種促銷以及折扣活動下，能以相對實惠的價格買到想要的商品，可以切實降低生活成本。同時，促消費活動也會設計引入新的消費場景、模式，提供更多消費選擇，能豐富消費體驗，持續激發消費意願。對企業而言，集中式的消費場景能夠降低營銷渠道成本，提高企業產品服務的銷售量，加快庫存週轉速度，提升經濟效益，爲企業生存發展、穩崗擴崗提供支撐。對地區發展而言，因地制宜擴大消費，不僅能推動地方產業結構升級，還可以促進相關產業發展。

消費是經濟增長的重要引擎。作爲最終需求，消費關乎居民提升生活質量、實現美好生活願望。總結經驗做法，讓政策更精準有力，發揮好政策的引導作用，消費潛力將更好得到釋放。

優化產品供給，促進精品消費。隨着生活水平不斷提高，消費觀念不斷更新，人們不再滿足於基本功能，更追求高品質、個性化、具有獨特內涵的商品。因此，要加強“老字號”等企業培育，豐富國潮產品、首發產品等優質商品供給。同時，要完善基礎設施，打造高品質商業綜合體、商業街區等設施場所，並集中開展各類主題消費活動，不斷激發消費潛力。

彰顯區域特色，着力在挖掘消費潛力、優化消費體驗、培育消費熱點等方面下功夫。圍繞重點時節、重點產業、重點地區，推出特色消費活動。例如，安徽省在發佈的促進消費相關政策中，結合黃山發達的文旅產業，充分考慮不同時節市場需求變化，計劃舉辦徽菜美食嘉年華，在推廣傳統文化的同時也激發居民消費潛力。

積極做好宣傳推廣。部分地方雖然出臺了促消費政策，但宣傳能力不足，社會知曉程度低。因此，要拓展宣傳渠道，發揮數字技術賦能作用，結合新媒體發展趨勢，善用社交平臺進行話題討論、打造品牌口碑、集中線上直播等活動，持續做好線上線下深度融合、互相促進，提升宣傳廣度。同時，加強與商家合作交流，根據消費者偏好定向推送，提升宣傳精度。

更好滿足居民消費需求，是利民生、促經濟的好事。順應消費新趨勢，改善消費條件，創新消費場景，真正把形式多樣的促消費活動辦到羣衆的心坎上，才能使消費潛力充分釋放出來。 （作者：李思隱 來源：經濟日報）