掰掰！全球最夯打卡地標 荷蘭「I Amsterdam」拆掉了
▲荷蘭地標I AMSTERDAM被拆除。（圖／翻攝自Dutch News.nl）
提到荷蘭首都阿姆斯特丹最知名景點之一，就是位於國家博物館廣場後方的「I Amsterdam」巨型字，現在爲了減少造訪阿姆斯特丹的遊客數量，荷蘭當局已於12月初正式將這座阿姆斯特丹地標拆除，以後旅客只能靠照片來回憶這處經典地標了。
荷蘭當初爲了提升知名度與經濟，因此找來專業團隊規劃城市行銷，其中一環就是2004年在阿姆斯特丹的國家博物館廣場後方設置巨型字體「I Amsterdam」，沒想到成效超乎預期，「I Amsterdam」躍升爲全球最熱門的拍照打卡地標，即使已經14年過去仍歷久不衰，更成功打響荷蘭與阿姆斯特丹的知名度，吸引每年數百甚至數千萬旅客造訪。
▲阿姆斯特丹國家博物館過去14年因I Amsterdam成爲當地代表地標。（圖／達志影像／美聯社）
但與許多國家情況相同，龐大的觀光潮除了帶來觀光效益，也造成負面影響，過量的觀光人潮嚴重影響當地人生活，導致居民生活品質下降，也讓阿姆斯特丹難以負荷，因此爲了改善居民生活品質與觀光人潮帶來的失衡問題，除了不再覈准新飯店與禁止觀光商店開設外，阿姆斯特丹市府更通過決議，拆除「I Amsterdam」這座代表地標，並於12月3日正式執行。
▲如今的阿姆斯特丹國家博物館前廣場。（圖／達志影像／美聯社）
但旅客也不用婉惜，根據「I Amsterdam」官網指出，目前仍有一組「I Amsterdam」字樣在阿姆斯特丹史基浦機場能看得到，而國家博物館被拆除的I Amsterdam字樣未來將不定期快閃在荷蘭各地，，以及未來在許多慶典與活動，都仍然有機會可以看到「I Amsterdam」的字樣出現。
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