百潤股份接待18家機構調研，包括國海證券、中金證券、中信證券等

2024年8月2日，百潤股份披露接待調研公告，公司於7月31日接待國海證券、中金證券、中信證券、德邦證券、天風證券等18家機構調研。

公告顯示，百潤股份參與本次接待的人員共2人，爲董秘耿濤，證代唐佳傑。調研接待地點爲公司會議室。

據瞭解，百潤股份在2024年上半年持續完善其“RIO（銳澳）”預調雞尾酒業務的產品矩陣，通過優化廣告費用投放節奏、加強品牌營銷、擴展消費人羣和消費場景等措施，提升品牌曝光量和社交聲量。公司烈酒生產基地升級項目正在按計劃推進，預計2024年底建成對外開放的烈酒品牌文化體驗中心。公司已儲備以威士忌爲基酒的預調雞尾酒產品，待陳釀威士忌可用後將擇機推出新產品。

百潤股份在數字化戰略方面也取得了進展，組建了集團數字化運營部，對組織架構、流程、制度等進行了優化，以提升消費者運營、渠道運營和數據治理的數字化水平。此外，公司預調雞尾酒生產基地擴建項目也在穩步推進，上海生產基地擴建項目已竣工，天津和廣東生產基地擴建項目正在有序進行。

據瞭解，百潤股份在烈酒成品酒產品上市方面也做了充分準備，秉承“做中國自己的威士忌”的初心，根據中國消費者的需求進行產品開發和品牌孵化。公司在渠道建設、價值體系、消費者培育等方面進行了探索，確定了威士忌產品品類矩陣及價格帶策略，並進行了多渠道、多場景的戰略佈局。通過舉辦威士忌愛好者活動和參加專業展會，提升品牌知名度和影響力，吸引更多消費者瞭解和互動。

總之，百潤股份在預調雞尾酒業務、烈酒生產基地升級、數字化戰略和生產基地擴建等方面都取得了積極進展，爲公司的長期發展奠定了堅實基礎。

調研詳情如下：

第一:公司情況介紹

董秘簡要介紹公司經營情況。

第二:問答階段:

Q:公司“RIO(銳澳)”預調雞尾酒業務產品矩陣建設情況如何?

:2024年上半年,公司持續完善“358”(3度、5度、8度左右酒精含量)品類矩陣品項組合,不斷提升全品牌曝光量及社交聲量。強爽系列產品優化年度廣告費用投放節奏,在全年廣告費率合理規劃下,提高一季度投放佔比,加強品牌營銷,進一步擴展強爽系列的消費人羣和消費場景,提高消費黏性,增強強爽系列長期成長動力;微醺系列持續擴展消費人羣和消費場景,從“一個人的小酒”成功拓展到節慶餐飲、晚間小酌等場景,新口味“青提茉莉”上市表現出色;清爽系列品牌煥新升級,500mL大罐清爽全新上市,代言人新TVC和新KV承載“好喝的酒,不用吃苦”的品牌定位,通過深度梯媒投放、黃金地鐵站超大視覺打造,全方位多角度立體化強勢進行品牌推廣,着重詮釋好喝的飲用體驗。

Q:公司烈酒生產基地升級項目建設進度如何?

:目前烈酒(威士忌)陳釀熟成項目已基本完成,麥芽威士忌陳釀熟成項目正在按計劃推進,烈酒品牌文化體驗中心預計於2024年底建成對外開放。公司已灌注陳釀威士忌30餘萬桶,未來會按節奏持續投入,增加威士忌桶陳數量。

Q:公司未來是否會推出以威士忌爲基酒的預調雞尾酒產品?

:公司以威士忌爲基酒的預調雞尾酒產品已有儲備,待公司陳釀威士忌可用後,將擴大以威士忌爲基酒的產品線,擇機推出新產品。

Q:公司爲烈酒成品酒產品上市做了哪些準備?

:公司秉承“做中國自己的威士忌”的初心,根據中國消費者的口感、飲用場景需求,不斷進行嘗試與突破,持續做好麥芽威士忌、調和威士忌的品牌孵化和產品開發;在渠道建設、價值體系、消費者培育、溝通互動等方面充分探索,確定威士忌產品品類矩陣及價格帶策略,進行多渠道、多場景戰略佈局;通過多種形式的威士忌愛好者活動以及高頻亮相專業威士忌展會等,持續提升崍州品牌知名度及影響力,吸引更多消費者瞭解崍州,並與崍州產生互動;烈酒基地升級項目按計劃正常推進,爲保證高品質烈酒的高效供應打下堅實基礎。

Q:公司數字化戰略推進進展如何?

:2024年上半年,公司數字化管理持續推進,組建集團數字化運營部,對配套組織構架、流程、制度等進行了深度梳理和優化,對消費者運營數字化、渠道運營數字化及數據治理進行專項運維,公司數字化戰略效果將逐步體現。

Q:公司預調雞尾酒生產基地擴建項目進展如何?

:基於中長期規劃的需求,公司統籌規劃,穩步推進項目建設,強化戰略基石。巴克斯酒業上海生產基地擴建項目已竣工;天津生產基地擴建項目、廣東生產基地擴建項目有序推進。

本文源自：金融界

作者：靈通君