寶馬楊美虹:企業要解決社會問題 不能作秀

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本站汽車5月12日報道  “企業要解決社會問題，不要停留在作秀上面，要解決具體的社會問題”，華晨寶馬汽車有限公司公共關係及企業社會責任副總裁楊美虹如是說道，2017 BMW兒童交通安全訓練營就是楊美虹口中寶馬“解決社會問題”的一個長期舉措。

根據有關部門提供的數據，2015年我國因交通事故去世的12歲以下的兒童就多達2000多名，並有8000多名兒童在事故中受傷。隨着社會車輛增多，我國的交通狀況日益複雜，交通安全，尤其是兒童的交通安全成爲了很多家長所關心的一大問題。

從2005年開始，BMW兒童交通安全訓練營已經持續了十餘年，經過十幾載的發展歷程，已在中國走過64個城市，惠及超過40萬人。

值得一提的是，在2017年，該項目建立了固定場館，寶馬在瀋陽建立首個公益性質的BMW品牌室內固定兒童交通安全體驗館，全年免費向公衆開放，提供科學、互動的體驗式兒童交通安全教育。

楊美虹表示：“每家企業對於企業社會責任的理解不同，目的也不同，有的企業只召開一個發佈會，有的企業只辦一年。”

在她看來，寶馬已經走過了“做公益”的階段，而是專注於去解決具體的社會問題，完成了從“出錢”到“出力”的轉變：“一旦你發現你在解決一個社會問題的時候，你會發現很多人就會加入。”

楊美虹表示：“除此以外，我們希望我們所做的和企業有相關性，打個比方，你讓我去做水處理，寶馬沒做過這個，肯定做不好，但是交通安全，我們是這方面的專家，在企業社會責任裡我們有所爲、有所不爲，不會說跨界到很陌生的地方，而是結合自身的核心價值，並且向利益相關方去靠攏，包括車主、員工、經銷商等。”

此外，楊美虹認爲，寶馬正是結合了自身的優勢去做企業社會責任，才能實現在做到第13年的時候，會有很多經驗以及體會去創新。

在2017年的BMW兒童交通安全訓練營中，寶馬就來了一次“跨界創新”，在今年的訓練營中，寶馬提出了“BMW好司機”的安全倡議，提倡安全駕駛、文明駕駛從每個人做起。

楊美虹表示，這種跨界實際上是將成人拉入到對兒童安全的關注中來，因爲每一位駕駛員一定都是成人，他們的一舉一動對道路交通安全起着至關重要的作用，除此以外寶馬還將兒童交通安全訓練營帶到了馬術賽場旁，楊美虹表示這也是一種“見縫插針”的宣傳舉措，也取得了不錯的效果。

除此之外，寶馬在中國的企業社會責任還有多個項目堅持長期的發展，包括2005年啓動的“BMW兒童交通安全訓練營”；2007年啓動的“BMW中國文化之旅”；2008年汶川地震後啓動的“BMW悅助未來助學計劃”；2011年啓動的“BMW童悅之家兒童關愛計劃”等項目。而寶馬在履行企業社會責任的過程中，也始終堅持長期發展、實效爲先、全員參與的三大原則。

結語：

企業社會責任這一方面是每一家企業都要面對的，這會對產品銷量起到促進作用嗎？可能微乎其微，但對於寶馬這樣有一定規模與品牌效應的企業來說，這又是保持品牌活性、提升品牌附加價值的“利器”，在正在經歷消費升級的中國，品牌的附加價值已經不再是可有可無的附屬品，而對於正在經歷品牌向上的自主汽車品牌，企業社會責任體系的完善也是亟待開發的一步。