暴雪鄭鴻升：娛樂是跟“暴雪”一起誕生的
2016年中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇今天在上海隆重召開。暴雪娛樂股份公司大中華區運營總經理兼副總裁鄭鴻升發表了演講。
很榮幸受到邀請，來做這個演講。我今天準備講一下暴雪在“泛娛樂和跨界合作”上面的一些經驗和看法，謝謝。
暴雪的娛樂DNA
提起“暴雪”與“娛樂”的關係，就需要先從公司的歷史講起。暴雪最早是1991年2月成立的，可是直到1994年，我們公司的名字才改爲現在大家所熟悉的“暴雪”。也就是在這次改名字的時候，我們把”娛樂”也加入到了公司的名字裡面。所以，某種程度上來說，娛樂是跟“暴雪”一起誕生的。
隨着公司的成長，暴雪也樹立了自己的公司使命與核心價值。暴雪的公司使命是:“致力於創造有史以來最史詩級的娛樂體驗”。爲什麼是娛樂體驗不是遊戲體驗呢，因爲暴雪在90年代後期，就明確了我們不僅要開發遊戲，更要打造一個包括遊戲在內的娛樂世界。大家在這裡可以看到，“娛樂”不僅出現在我們的公司名字裡，也出現在暴雪的公司使命裡面。所以說，暴雪給自己的定位是一家娛樂公司，暴雪身上是帶着娛樂的DNA的。
當然，暴雪的主業還是遊戲。遊戲也是暴雪創作的衆多娛樂內容中最主要的一種形式。接下來，我想談一下暴雪是如何看待遊戲和娛樂的，暴雪對遊戲和娛樂的一些要求是什麼。
公司使命及核心價值 - 趣味第一
我首先想談的一條核心價值是，趣味第一。
趣味第一的意思是，無論是玩家，還是作爲內容製造者的我們，都應該從我們的遊戲中發現樂趣。我們自己也是玩家。我們的遊戲要做到，我們自己也愛玩、自己也感到驕傲。
趣味第一，不是一句簡單的口號，而是我們一直奉行的一條核心價值。無論一款遊戲的前期投入有多大，如果我們自己不能在其中找到樂趣，那麼它就沒有達到暴雪的預期，甚至可能讓玩家失望，我們就不會推出它。這就是我們的堅持。
趣味第一還有另外一層意思： 遊戲的趣味，不是由遊戲的投入多少、遊戲的設定、複雜程度等等決定的。趣味，纔是一個遊戲的根本。
暴雪的兩款近作《爐石傳說》和《守望先鋒》，都是很好的例子。過去大家可能認爲，暴雪只會做“大”遊戲，場面很震撼，背景很宏大，情節很複雜等等。而《爐石傳說》就完全不一樣，作爲一款卡牌遊戲，大家在PC，手機、ipad等等各種平臺，各種零碎時間都能玩。它很輕鬆，但充滿無限的樂趣。
總之，我們希望讓玩家體會到，趣味纔是遊戲和娛樂的根本。趣味第一。對不同的遊戲，我們也會想各種辦法，用不同的方式來創造樂趣。
公司使命及核心價值–精益求精
我想談的下一條核心價值，是“精益求精”。
暴雪無論在遊戲或者其他娛樂內容的製作都是非常看重品質的。其實“精益求精”是一個全方位的要求，不僅僅是動畫，對本地化，對音效，對美工，都是如此。
就拿本地化來說，我們不僅僅是把自己的遊戲翻譯成了各個國家的語言而已，對於遊戲人物說話的口型，遊戲裡面的照片簽名、寫的字條、甚至是電腦屏幕，都有本地化。
玩過《星際爭霸》的朋友們，可能就會有這方面體會。對玩家來說，它不是一個來自美國的遊戲，而是一個發生在身邊的未來故事。
《守望先鋒》也是一個例子，每個英雄的配音不一樣，個性不一樣，甚至連他們發出的腳步聲也不一樣。這樣玩家的體驗才完整，才自然。
對於“精益求精”，我還想講另外一點感受。
中國正在崛起，今天國人的消費水平、消費觀念、審美等等都比過去有了一個很大的提升。越來越多的人，願意爲好的東西、爲精品買單。哪怕貴一點，但是隻要品質好，消費體驗好，大家也願意買，同時還對這個品牌建立起信任。
我相信各位遊戲行業的朋友們，也看到了這種情況。對暴雪來說，這就意味着，今後更要堅持“精益求精”，繼續走精品路線。只有這樣，纔會繼續贏得玩家的支持和口碑。
遊戲以外 - 故事劇情
說到暴雪遊戲的特點，除了遊戲本身飽含樂趣這點以外，還有暴雪各款遊戲背後，豐富的劇情故事。
故事就是整個遊戲和IP的靈魂，它擴展了遊戲的娛樂性，增加了玩家們對於暴雪產品的歸屬感。故事可以超越遊戲而繼續流傳。我們見過許多玩家，本人已經暫別遊戲了，卻還會對我們遊戲的故事津津樂道，抱有滿滿情懷。
我也一樣，身爲兩個小男孩的爸爸，我就經常應用魔獸，暗黑和星際裡的故事，給我的小孩分享許多人生的道理。
故事是一種投射，把人們的生活，願望和情感，重新表現出來。玩家能從我們的故事裡，看到自己的影子，自己的經歷。暴雪遊戲裡的悲歡離合、愛恨情仇，其實也可能是我們玩家自己的故事。
在暴雪的故事裡，往往沒有絕對的正邪之分，也不會因爲種族或者出身，來決定一個人的最終結局。部落裡出了不少高貴的英雄，聯盟呢，也有人從陽光正能量的王子，墮落成可怕的巫妖王。種種因緣際會，促成了他們命運和性格的轉變。這些故事，也讓跟隨劇情一路走來的玩家，更加感同身受，讓玩家與我們的連接更加緊密。
豐富的故事，還讓遊戲中的英雄躍然紙上，超出遊戲本身，被大家通過小說，漫畫，甚至手辦繼續傳頌、繼續分享。
遊戲以外–其他
除了遊戲以外，我們也也一直努力提供豐富多樣的娛樂內容。這裡是我們推出的劇情類小說。
這是我們製作的一些漫畫作品。
這些是我們陸續推出的一些動畫短片，也是用來交代遊戲和各個角色的背景故事的。
還有我們基本每年都舉辦的暴雪遊戲主題音樂會。
前面這些，加上游戲的周邊產品，加上與傳奇合作的《魔獸》電影、加上電子競技與網絡直播，其實暴雪已經嘗試過許多種娛樂形式了。
假如各位有機會去我們每年十一月舉辦的“暴雪嘉年華”，欣賞一下現場的電競比賽、Cosplay、歌舞表演等等，就能親身體會，暴雪這些年來在“泛娛樂”方面的成長曆程了。
遊戲以外–電競及視頻直播
我想特別講一下電子競技和視頻直播。
作爲娛樂形式的一種，它們爲廣大的玩家和受衆帶來了許多歡樂。跟歐洲盃、NBA一樣，當玩家們爲了電子競技比賽而齊聚一堂，歡呼喝彩，他們也是在享受娛樂。當粉絲們像追娛樂明星一樣，關注戰隊、主播的一舉一動，分享賽場內外的八卦趣聞，他們還是在享受娛樂，製造娛樂。
暴雪通過《星際爭霸》、《魔獸爭霸》積累了不少賽事經驗。我們很自豪，自己擁有一個比較豐富全面的產品組合，可以爲玩家和觀衆提供不同的娛樂體驗。《爐石傳說》更偏輕鬆與計算，《守望先鋒》、《風暴英雄》強調團隊配合，而《星際爭霸》則講究大局觀和戰略應變。我們也希望，豐富多樣的娛樂體驗，可以讓暴雪接觸到更廣泛的玩家和受衆，讓更多的人們喜歡暴雪，支持暴雪。
同時，我們也想感謝本站，在中國爲我們的衆多遊戲，舉辦了許多非常成功的電競賽事，也幫助我們積累了許多寶貴的經驗。
IP授權與跨界合作
最後來談一下，IP的授權和跨界合作。
暴雪在中國有今天的成績，也有賴於跟我們在國內有一些非常好的合作伙伴。我們和本站的合作大家有目共睹，這裡就不多講了。
除此以外，我們還跟英特爾、麥當勞等等一直有合作。《魔獸》電影今年的推出，也見證了暴雪與傳奇影業間合作的成功。
暴雪對IP的授權合作也一直持一個比較開放的態度。我們很歡迎各個行業的朋友們來跟我們合作，共同發展。當然，暴雪在IP的合作上也還是會有一些自己的標準和考量，包括了下面兩點：
第一，我們希望跟合作伙伴有一個相似的價值觀。前面提到了暴雪的使命和核心價值，我們很看重自己產品的品質。我們希望我們的合作伙伴也有類似的信念，有一份精益求精的態度。暴雪並不是一個收益至上的公司，爲了做到讓自己滿意的水準，我們捨得在各個環節都進行投入，我們也希望合作伙伴也有這個理念。
第二點，是對品牌的珍視。暴雪的品牌是通過長期的努力才建立起來的，這裡麪包含了公司從遊戲開發到本地化、測試等等所有同事的心血。因此，我們對自己的品牌非常珍惜，不願意爲了短期的一些利益而犧牲了我們的品牌形象和長期發展。我們也希望我們的合作伙伴有一致的想法，珍視品牌，維護口碑。
好了，我今天的發言就到這裡。謝謝大家！