編輯觀點／精品「圖騰化」拉攏年輕人 傳統老牌的下一步？
隸屬於LVMH集團的義大利國寶級精品Emilio Pucci，8月底宣佈撤出臺灣市場，登臺僅短短一年，讓人惋惜。代理商坦言：「臺灣市場消費習慣正在改變中。」據瞭解，主打繽紛印花的Pucci，與同一代理商旗下的KENZO相比，業績表現真的差很多。
以經典老虎頭、眼睛圖騰行遍天下的法系時尚品牌KENZO，在臺灣除了受到年輕人喜愛之外，有一定消費力、年齡稍長的消費者也喜愛，能賣的年齡層比想像中廣。回頭想想，如今各個精品都在走「年輕化」設計，其實也早就觀察到這個現象。
▲Pucci登臺一年後，宣佈撤臺。
▲同一個代理商旗下，KENZO廣受消費者歡迎，可說是老少通吃。
舉例來說，香奈兒（CHANEL）2017年主打的包款，正是別於過去經典2.55、BOY CHANEL的方正輪廓，以雙材質拼接、休閒感外型的Gabrielle de Chanel作主力。英國老牌BURBERRY暑假推出Beasts系列，也是擷取年輕元素，用動物圖騰吸睛，甩開過去一板一眼的形象，透露出一絲活力訊息。
▲香奈兒主打的新經典包款Gabrielle de Chanel，年輕休閒的設計，與過往的經典包款風格差很多。
▲BURBERRY暑假推出Beasts系列，也看得出來要往年輕方向走。
FENDI的魔魔系列、Strap You背袋也飄出青春味；GUCCI更不用說，超多個性化符號充斥服飾設計中。「年輕化」也不只是這些一包動輒10萬元的一線精品努力的方向，甚至連較易入手的COACH、MICHAEL KORS都持續往這方向努力。
▲FENDI是第一個推出可換背袋創意的品牌，一推出就受到潮女們大愛。
▲如今的GUCCI風格鮮明，定期與藝術家合作，設計一點都不老氣，很有型格。
COACH去年起推出的Rexy恐龍等角色，廣受消費者喜愛，讓品牌加碼推出新角色，春夏還以Rexy太空之旅的主題推出「NASA」系列，不加入檔期折扣，照樣一包難求。
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▲COACH的恐龍元素商品，每回推出都一包難求。
形象本就年輕的MK，剛發表城市圖騰系列，在包面上大作文章，用拼貼圖騰塑造更青春洋溢的氣息；MCM也往這方向努力，秋冬系列在經典的Visetos LOGO圖紋包上做文章，加入兔子、星星、愛心珠繡，讓包面更可愛。
▲MK也開始在包面大做文章，用了很多拼貼元素。
▲MCM秋冬也開始在包面上玩花樣，用可愛珠繡吸睛。
當消費者漸漸轉向，追求年輕化設計的商品，比方說休閒活力風格，或獨特、有個性的包面圖騰，才能成功贏得消費者的心，各家精品也不得不把設計力着眼於此。因此，當老牌堅持自己的路時，沒因應市場做出些許調整，客羣自然逐漸流失。