財訊/聯想榮景急凍 楊元慶還有何絕招?

文/王銘祥

8月12日,聯想集團公佈了一份低於市場預期的第二季財報營收年增3%,至107億美元,但純益卻大幅衰退51%至1.05億美元,同時對外宣佈全球裁員5%,將釋出高達3200人。「這是金融危機後,7年來聯想面臨的最大挑戰,」聯想集團董事長執行長楊元慶,沉重地吐出這句話。

過去3年,聯想一直是科技業的資優生,靠着中國市場快速成長及海外併購策略,聯想不僅在PC領域站穩全球第一、市佔20.6%的位置,連智慧手機市場也一度攻佔全球第3位,僅次於三星蘋果。不過,爲何這個榮景這麼快就消失了?

華爲小米躥起 聯想受害

曾經讓聯想風光的兩大產品線在此時同步衰退,是其純益大幅下滑的主因。根據財報,聯想集團第二季營收中,PC爲72億美元,衰退12.58%,其中,中國市場銷售額幾乎佔了一半達到32億美元,但衰退卻爲16%,高於全球。中國市場是聯想大本營,如今自家院子失火,當然讓楊元慶更加頭痛

工研院知識經濟競爭力研究中心首席研究員陳清文認爲,聯想的PC雖已佔到全世界第1位,但卻有如高處不勝寒,因爲整體PC市場已開始衰退,第一名反而首當其衝。

此外,聯想第2季的手機事業(包括智慧型手機及平板),銷售額爲21億美元,雖然成長了33%,但卻出現驚人的2.92億美元虧損。聯想第二季銷售的1620萬支手機中,去年10月並進來的摩托羅拉佔了590萬支,但這數字比起去年同期下滑了31%。因此,手機事業虧損原因,一方面是聯想手機單價偏低,另一方面則是摩托羅拉手機銷量下滑。整體來看,手機事業是賠錢在賣,而且賣愈多賠愈多。

陳清文說,華爲及小米的躥起,聯想是最大受害者,過去聯想曾是中國第一大,但如今華爲及小米已擠到中國前兩強,聯想被排擠到第3名,在全球排名也掉到第5位,更未因併購摩托羅拉而往前衝,此外,財報中還提及要打消庫存3億美元,這其中大部分是摩托羅拉的產品,預料接下來第3季還是難逃虧損的命運

聯想的手機銷售不佳,其實早有徵兆。今年6月,楊元慶最倚重的大將聯想移動業務集團總裁劉軍突然去職,已經預告了手機事業不妙,如今在新裁員計劃名單中,摩托羅拉總共要裁掉500人,其中還包括請摩托羅拉總裁裡克(Rick Osterlon)打包走人。兩大將先後離開,凸顯出問題的嚴重。

救亡圖存 有一段長路要走

事實上,楊元慶在一二年提出PCC+的戰略後,大舉衝刺手機與平板電腦行動通訊產品,結果手機事業短暫搶到不少市佔。但還是受到過度偏重低價機種高額庫存而拖累獲利。楊元慶曾不斷向內部喊話,指稱現在已不是PC時代,不是光靠營運品牌優勢就能取勝,必須要注入真正的互聯網思維…(本文截自財訊484期,詳全文)

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