超級IP“跨媒體霸屏”，讓電影和流媒體化干戈爲玉帛

近日，奈飛公司宣佈將在2021年發行70多部電影，幾乎每星期至少有一部電影上映。與之相抗的迪士尼不甘示弱，也公佈了2021年超過30部影視劇集的出品計劃。其中迪士尼旗下的漫威廠牌一口氣推出十部漫威宇宙影視劇引起業界關注，在影視聯動策略的強勢發力下，今年超級英雄們將同時“霸屏”影院和流媒體。

近年來，流媒體平臺將取代電影院的聲音不絕於耳。而迪士尼圍繞一個知名IP打造多個關聯作品，分發在影院和流媒體平臺上實現相互促進相互帶動，達到“霸屏”的效果，這種行業趨勢值得關注和借鑑。

今年將是漫威影視作品爆發之年

在一個典型的上世紀50年代美國家庭裡，丈夫幻視是一位早出晚歸的上班族，每天在公司裡處理着數量龐大卻毫無用處的表格；妻子旺達是一位家庭主婦，身具毀天滅地的超能力卻只在廚房裡指揮鍋碗瓢盆——故事伴隨着復古的黑白電視畫面展開，漫威宇宙裡的超級英雄們以這樣一種怪異又新奇的方式在2021年裡與觀衆見面。這部美劇《旺達幻視》目前已開播三週。繼2019年《復仇者聯盟4：終局之戰》後，經過整整一年的沉寂，漫威以這部新劇開啓了“漫威新宇宙”的故事。

從已公佈的排片表看，今年將迎來漫威影視作品的大爆發，《旺達幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》《假如……？》等幾乎每隔一個月就會上映一部新劇，《鷹眼》《女浩克》《月光騎士》《驚奇女士》等劇集也在待發狀態。電影方面，《黑寡婦》《尚氣》《永恆族》《蜘蛛俠：英雄歸來3》已經排好檔期，將在年內陸續上映。除了漫威的IP之外，迪士尼手中的熱門IP還有《星球大戰》《加勒比海盜》《阿凡達》以及衆多迪士尼動畫的真人電影，其中星戰電影的衍生劇《曼達洛人》2020年僅在流媒體平臺迪士尼+上就有1.37億收視率。與之相比，儘管奈飛在2020年也有《後翼棄兵》《甜蜜家園》等收視率和口碑雙高的佳作，但面對迪士尼影視聯動下咄咄逼人的攻勢，2021年的日子似乎不會太好過。

大IP下電影與流媒體從競爭關係轉爲相互促進

在黑白畫面的喜劇氛圍中，細心的觀衆仍能從《旺達幻視》中發現“九頭蛇”“天劍局”等隱藏線索，這不僅是劇情發展的需要，也是爲了引出更多劇情和人物。漫威影業CEO凱文·費奇透露，《旺達幻視》後期將逐漸出現足以媲美漫威電影的大場景，屆時這部劇集將與電影《奇異博士2》《蜘蛛俠：英雄歸來3》產生聯動。以往電影和流媒體平臺存在相互競爭，但在迪士尼IP開路、影視聯動的戰略下，電影與流媒體之間形成相互促進的關係：爲了能看懂電影，觀衆就得先去流媒體平臺迪士尼+上看相關劇集；迪士尼+上的一些觀衆“入坑”這些劇集後，自然也會去電影院貢獻票房。這一切正如迪士尼一位前高管所料：“一旦影視實現聯動，觀衆就會努力看完所有作品，以免漏掉情節。”

奈飛的發展勢頭同樣不容小覷，2021年推出的影視劇中不乏凱特·布蘭切特、萊昂納多·迪卡普里奧、梅麗爾·斯特里普、詹妮弗·勞倫斯、瑞安·雷諾茲、蓋爾·加朵、道恩·強森等國際知名演員的助陣，再加上坐擁2億付費觀衆，可以說穩坐流媒體平臺霸主的地位。然而，根據數據分析公司尼爾森的統計，流媒體平臺自制電影榜單上，迪士尼+佔據了前十強中的七強，其中《冰雪奇緣2》居榜首、《海洋奇緣》排第二、《1/2的魔法》排在第四，而奈飛僅《愛寵大機密2》名列第三，說明奈飛在能夠高度集中用戶的大IP方面是落後於迪士尼的。2021年，迪士尼在一個IP下以流媒體平臺助推電影、以電影帶動劇集的趨勢明顯。由此可見，影視行業從業者與其抱怨流媒體平臺對電影行業的“顛覆”，不如深挖原創、做大做強IP才能讓兩個平臺、線上線下共同開出繁花似錦。 (記者 衛中)