成都是如何極速開出迪士尼的？
一個魔幻的世界，不是所有事情都能解釋。
我有個朋友非要讓我講講成都迪士尼，說他看不懂。
我說你看不懂就對了。
現在每一次火的事件，你仔細想，哪一個是你看得懂的？
如果要投票，這幾年我身邊很多朋友，最高頻的詞彙，就是看不懂。
每次發生什麼事，就會來問我，你分析分析，我看不懂。
我都會回答，我也看不懂，但我知道一點，如果我看懂了，這事兒就火不了了。
聊這件事情前，首先我要說一下，這期內容不評判任何人喜好的高低，只提供一個當下熱點事件的視角。
疊甲保命，疊甲保命。
我見過好幾次網紅城市，提到過一個概念叫做「事標」。
這個概念是相對「地標」而言的。
過去的旅遊城市呢，主要是通過「地標」來吸引遊客，比如長城、象鼻山、西湖等等，歷史和旅遊資源越豐富，遊客就越多。
所以如果說什麼是最早的旅遊城市宣傳媒介，那百分之百是語文書。
受過九年義務教育的人，對於城市的第一印象，基本都是語文書。語文書上提及頻率高，描述多的城市，就容易讓人心馳神往。
直到今天你問我，提到濟南會想到什麼，我都會脫口而出：快樂向前…...啊不，濟南的冬天！
而所謂事標，顧名思義，是一個可以讓遊客深度參與的事件，城市只是提供了一個空間。
比如說成都迪士尼，本身只是一個全國隨處可見的健身器材。
但是有了《謝帝，我要diss你》這個事件的加持，最終成爲了網紅們的拍攝素材，進而得以成爲一個梗，在網絡上傳播。
無論是去那兒打卡的人，還是在線上使用這個梗的人，包括我這類進行評價的人，實際上都參與到了這個「事標」的建設當中。
大部分網紅城市的現象，基本都可以用這個概念去解釋。
但是，近兩年的類似事件，跟過去相比，有兩個比較鮮明的特點。
第一是迭代速度越來越快。
從去年大火的淄博燒烤，到年末的爾濱，再到今年的天水麻辣燙，和最近的成都迪士尼，中間間隔的週期越來越短，留給大家消化的時間也越來越短。
當然，理論上，我們可以同時容納兩個，甚至n個城市，一起出現事標。
但這個就像是春節檔電影一樣，雖然上了七八部片子，往往贏家就那麼一兩個。
更何況相比看什麼電影，去哪裡旅遊，是一件選擇成本更高的事情。
同時呢，降溫的速度也越來越快。
淄博燒烤火爆了一個多月，假期結束，就開始有媒體報道，退燒後的淄博燒烤業，出現了大量的門店轉讓。
複製淄博燒烤的天水麻辣燙，也有類似情況。有人專門花錢去天水學習麻辣燙手藝，然後回家開店，結果經營18天就關門了。
成都迪士尼更不用說，半個月不到，就沒什麼人光顧了。
甚至這個梗都快過氣了，下次見到，應該是在明年春晚上。
第二呢，是隨機性越來越強。
這就是很多人說看不懂的原因。
我們過去分析網紅城市，往往是有跡可循。
比如早期的，依靠地標的旅遊城市，我們可以策劃景區，投放廣告，來吸引遊客。
再或者像麗江、廈門這種，踩中了文藝小清新的審美風口，以及後面運營佔比更大的阿那亞、烏鎮等等。
乃至第一批依靠短視頻火起來的城市，重慶、西安、長沙等等，普遍都在大家的理解範圍之內。
這裡有個很好判斷的方法， 就是你跟你的爸媽解釋，這個城市它爲什麼火了，爸媽能聽懂，覺得，哦，原來如此。
到成都迪士尼這裡，我相信很多人遇到了一樣的困境：沒法解釋。
總而言之就是抽象。
我看了一些分析成都迪士尼爲什麼會火的文章，坦白講我覺得大部分都是胡說，就是很多人無法接受這個世界上有自己不理解的事情，於是只能生搬硬套自己的邏輯，讓這件事情符合自己的認知框架，這樣才能安全一些。
我攤牌了，作爲一個經常分析營銷的博主，我承認我就是看不懂成都迪士尼。
但是我們得接受，這個世界上就是會有，你不理解的事情發生。甚至，這樣的事情只會越來越多。
每當我看不懂一件事情怎麼火的，並且它確實很火的時候，我都會告訴自己，說明我至少和這一部分人，失去了連接能力。
而正是這種隨機性，表明類似的「事標」，是無法被策劃的。
我爲什麼說要接受「不理解」這個事情。
因爲當下很多策劃，就是這麼幹的。
大家應該都經歷過這樣的事，你做完一份工作，領導和甲方，非得讓你解釋，爲什麼是這樣，一定要打破砂鍋問到底，要把這個策劃，納入到自己能理解的範疇之內。
殊不知，這就是我開頭說的，如果這個事情你能理解，它可能就火不了了。
很多策劃者會代入一種上帝視角，覺得自己排兵佈陣，料事如神，指哪兒打哪兒。
但現實情況其實是戰爭迷霧，符合自己認知的，解釋的通的，未必能成。
如果我們分析淄博燒烤，當然你可以按照邏輯，說首先咱們要有一款美食，通過這款美食，吸引年輕人來吃，來複制淄博的模式。譬如天水麻辣燙。
但實際上，國內哪個城市，沒有一個兩個特色食物的？
缺乏文旅資源的城市，個個都想複製淄博模式，但是隨機性這次只降臨到了天水頭上。而且聲勢也不如淄博當初。
淄博燒烤、哈爾濱、包括這次成都迪士尼，其實都帶有很強的隨機性。
我覺得這些地方做的最好的，其實是當地充分尊重了這種不理解，很好地利用了隨機性。
很多人問「下一個成都迪士尼在哪兒？」就和當初問「下一個淄博燒烤在哪兒？」一樣，沒有答案，因爲下一個無法策劃。
迭代速度變快，隨機性變強，這兩個特點，我認爲都指向一件事，就是這些網紅城市越來越短視頻化。
這裡的短視頻，不只是承擔一個媒介的責任——當然這些事標都是因爲短視頻傳播的——而是事標本身，就更像短視頻。
你看現在這些城市的事標，是不是和短視頻一模一樣。越刷越快，並且突然爆火，然後人們無法預測下一個視頻是什麼。
你費盡心思，嚴謹細緻的策劃失效了，相反隨意的牢騷，無意捕捉的細節，卻精妙地戳中了一部分人的點。
隨即，抽象越來越多，參與者和表示看不懂的人，也涇渭分明。
有一本書叫做《社會的麥當勞化》。作者提出了一個理論，就是社會逐漸擁有了快餐店的特徵，比如高效、可計算性、可預測性等等。
我覺得現在完全可以就此提出一個新的理論，就是社會的短視頻化。
很多人不喜歡短視頻，但無疑現在很多東西都逐漸帶有短視頻的特性。這就像美食家或許看不上巨無霸，但是快餐店還是開遍了全世界一樣。
打比方說，大家都知道短視頻有1.5s原則，如果你在1.5s內沒有抓住觀衆注意力，他可能就會迅速划走。
所以，開頭如何吸引注意力，就變得特別特別重要。
雖然這種開頭抓注意力的方法不是短視頻發明的，短視頻卻是把這個方法用的最極致的。
以至於如今方方面面來看，慢熱都是流量的敵人。
如果我要做一部動畫，最好的辦法，就是把大量的經費砸在第一集。
第一集能引起廣泛討論，這部作品至少能成功一半。
即使後面是平均水準，也能吸引大部分人看完。再不濟，把第一季做好，纔有可能有第二季、第三季。
因爲對許多作品而言，同期上映的，都是競爭對手。一步先，步步先，誰最早把觀衆的注意力拉過去了，討論的話題都是它，其他對手就很難把這個優勢掰過來。
這樣的案例還有很多。比如我說的隨機性。
因爲觀衆選擇內容的成本越來越低，動一動手指就可以，所以過去許多常規的策劃思路，就會失效。現在的人，什麼沒吃過沒看過。
能不能火，它其實成了一個概率問題。
由此，我們甚至可以推導出一個結論。
短視頻因爲隨機性，所以不斷去模仿和重複就變得很重要。一個梗火了，迅速跟進，然後不斷重複，可能某一天流量就砸到了自己頭上，這也導致了內容的同質化。
城市的事標，或許未來也會有類似的情況發生。
既然不理解爆火的原因，那麼模仿爆火的條件就行了。事標或許也會如過去的各種差不多的小鎮、差不多的文旅產品一樣，變得越來越同質化。
如果說要怎麼去面對逐漸抽象的世界，我個人的看法，僅代表我個人啊，就是適度放棄一些理性。
我覺得相比思考如何製造下一個成都迪士尼，不如做好如何承接流量的準備。
雖然成都迪士尼這個爆火令人疑惑，但是當地還是立即選擇了跟進，做好後期工作，獲得了好評。這一點，無論是淄博還是哈爾濱，都是類似的。
看不懂也很正常，畢竟，一個魔幻的世界，不是所有事情都能解釋。
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