吃大餐、買奢侈品 小資族不手軟

衣食住行美容美妝,再到購買奢侈品大陸小鎮青年也開始不斷追求消費升級。圖爲遊客海南三亞國際免稅城購物。(新華社

從衣食住行到美容美妝,再到購買奢侈品,大陸小鎮青年也開始不斷追求消費升級,讓衆多企業「得小鎮青年者得天下」的理論正在下沉市場(三線城市以下的市場)持續實踐。以2年前在北京工作黃悅爲例,雖然從北京回到廊坊市固安老家後,薪水驟降至原來的1/3。但是她的消費習慣卻沒改變太多,「雖然工資少了,但是在吃喝用度上絕不降級」。

藍鯨財經報導舉例河北省秦皇島一個鎮上中學老師宋穎,收入不算低,平時也捨得在吃喝上消費,跟朋友約會時會選擇日本料理火鍋烤肉類型餐廳,每次花費約在100元(人民幣,下同)以上。宋穎說,以今年2月學校放寒假之際,兩人出去吃飯次數約10次,相當於花掉近月薪資的三分之一。

面對許多大陸三、四線城市的發展面貌日新月異,刺激衆人的消費也在逐步升級。在定州市的揚揚(化名)這樣的年輕人眼裡,消費升級最明顯的是餐飲業

例如過年期間他就看到,萬達商場網紅火鍋店賢合莊門外已大排長龍,12點過後幾乎各家餐廳都排着長隊。最後跟朋友選擇了家新開的烤魚店。兩人消費大約150元,這個價格和在北京吃一頓飯相差不大。

此外,多數小鎮青年由於剛踏入職場資金實力並沒有那麼雄厚,經常去奢侈品專櫃或飛到某個城市購買奢侈品有些不現實。二手奢侈品交易平臺奢交圈創始人劉晶傑說,因此CP值更高的二手奢侈品就進入小鎮青年的首選。

劉晶傑表示,奢侈品在下沉市場可能迎來一個爆發期。意識到這一點之後,他從2020年初開始就已經向非一線城市拓展業務。如今奢交圈在下沉市場有40多家門店,還有50多家正在籌備中,同時60%至70%的交易額都來自下沉市場,這個數據恰好印證了下沉市場的消費潛力