傳統小家電市場降溫明顯，去年爆火的小家電這是突然不好賣了？

去年疫情期間，中國小家電市場出現了明顯的快速發展，業績增長，但是到了今年，小家電似乎突然不好賣了，小家電市場在上半年降溫明顯，很多人都在問小家電是怎麼回事？

一、小家電市場降溫明顯？

根據財聯社的報道，財聯社記者近日通過一線調研瞭解到，今年上半年，小家電產品“並不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關分析認爲，在高基數的背景下，2021H1小家電業績或現分化：傳統小家電或面臨增長勢頭減緩，毛利承壓等問題；但個護類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續增長態勢。

“今年小家電產品並不好賣。”一位受訪的從業人士告訴記者，“一般的小家電產品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰擴大市場份額，但今年新出產品指導價有提高，舊品優惠力度亦有所減少，對消費者來說‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感，購買意願因此就降低了。”

小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電（含電飯煲、電磁爐等共計11個品類）零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但截至4月和5月，小家電（含電飯煲、電磁爐等共計7個品類）線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數據（促銷期21W22-25，28天）顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%；零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

二、小家電怎麼突然不好賣了？

說實在，看到小家電市場突然出現遇冷的現象，這件事我們到底該怎麼看呢？

首先，小家電往往是在家電產業中並不受人太多關注的產業，因爲大多數人的生活之中有很多的小家電，而我們日常生活可能也並不太關注去年之所以疫情期間小家電的銷量激增，最核心的原因就是大家不用上班，而且都是家裡蹲的時候，對於小家電的需要量有了大幅度的增長。這種需求就是因爲大家日常在家裡的時間延長了之後，必然會需要更多的小家電來輔助自己做家務啊，打理家裡或者說做一些食物，所以這對於小家電的需求有了快速的提升，這是去年特殊情況的影響。

其次，從目前的角度來看，當前小家電市場由於進入門檻非常低，實際上一直處於一個紅海競爭的狀態，小家電企業的產品的利潤水平不高，價格較低，而且市場上的同類替代品又非常多，這必然導致了市場呈現一定程度的內卷化，對於當前的小家電企業來說，在去年的消費熱潮過去之後，如何能夠保持這種消費的熱度，實際上是一個比較大的問題，畢竟大家都已經有了這些產品，這些產品就不會那麼容易壞，所以在短時間內先要恢復到去年疫情期間的水平，還是相對比較困難的。

第三，從長期市場發展的角度來看，小家電產業一定會出現比較明確的兩極分化的態勢，這種兩極分化實際上是由多重市場所導致的，一方面是下沉市場對於小家電的需求量實際上並不少，另外一方面則是一二線城市對於更加先進產品功能豐富，小家電的需求量還在上升，所以未來小家電產業一定會出現兩極分化，真正頂尖的企業是一方面，用物美價廉的產品能夠不斷滿足各種市場，包括下沉市場的需要，另外一方面則是通過更加先進智能化的產品，不斷滿足消費者新的需求，特別是物聯網體系和整體家電體系的聯合，如果物聯網能夠和家電形成一個全面的聯動的話，那麼智能化的家電往往會比其他的小家電更加吸引消費者的目光。