"春節不打烊"接力年貨節,拼多多持續帶來平價好物

風雨送春歸,飛雪迎春到。每個人都翹首以盼龍年到來。

繼“年貨節”之後,1月29日,拼多多馬不停蹄正式開啓“春節不打烊”活動。活動期間,拼多多全面覆蓋消費者春節所需,並通過百億補貼、多人團、跨店滿減等方式持續發放新春福利,保障9億消費者平價、方便、順利地在春節享受“菜籃子”、“米袋子”和“年夜飯”,恭賀佳節。

“春節不打烊”活動將一直持續到2月20日,全面覆蓋春節假期。用戶打開拼多多App,通過首頁底部活動入口,或搜索“春節不打烊”即可直達活動主會場。在會場醒目位置,可以看到拼多多爲消費者準備的福利,除了跨店每滿200減30、整點搶券、288元券包等優惠補貼以外,還有砸金蛋、三單挑戰等玩法,在拼單間享受好運帶來的加倍快樂。

此次活動頁面內設百億補貼專場,對智利車釐子、丹東草莓、贛南臍橙等當季水果,西北羔羊肉、進口牛排等牛羊肉,哈爾濱紅腸、金華火腿、廣式臘腸等精加工肉製品,以及高檔進口海鮮禮盒、堅果等優質年貨進行重點傾斜,讓消費者以更實惠的價格籌備一桌更豐盛的年夜飯。此外,“春節不打烊”活動聯合多個國貨品牌爲消費者組團送上超額福利,重點對食品、美妝、日用百貨、家電等春節熱銷產品進行優惠補貼。

給9億消費者一顆“定心丸”

氣象顯示,我國將遭遇2008年以來最複雜春運天氣,1月31日開始我國中東部地區將遭遇今冬以來最大範圍、最長時間的雨雪天氣,其中,2月2—4日爲降雪最強時段。複雜天氣讓人不免擔心道路和物流狀況。

但拼多多給了所有消費者一顆“定心丸”。爲保障春節年貨可以儘快送到消費者手中,拼多多“春節不打烊”活動特邀中通快遞和極兔速遞,作爲平臺的快遞特約合作伙伴,將年貨平穩順利送到消費者家門口,在風雪天氣、新春佳節體會到收年貨的喜悅。中國郵政作爲拼多多的獨家全面戰略合作伙伴,春節期間也正常收件,並將和拼多多在春節期間進一步深化鄉村寄遞領域的合作,爲鄉村地區的消費者取件,退換貨提供進一步的便利。而對參與平臺活動的商家,拼多多給予物流扶持與保障,確保各大產區的優質好物可以直達年夜飯餐桌。

作爲中國古代神話中的動物,龍被視爲祥瑞和權威的象徵,龍在中國傳統文化中還是吉祥物的象徵,尤其在春節等喜慶節日,人們會通過舞龍、龍燈等表演形式來祈求吉祥和幸福。

自1月初拼多多年貨節啓動以來,部分“龍元素”周邊商品拼單量同期增長超10倍。其中,家居日用類商品佔比超三成,拼多多平臺消費者用龍年款的掛飾、擺件和小玩偶爲家裡增添年味。龍年福字對聯、龍年新年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內衣褲襪、龍年中國結掛飾成爲拼多多年貨節期間最熱銷新年周邊商品前五名;此外,龍年紅包、龍年衛衣、龍年玩具等關鍵詞登上平臺近期熱搜榜。

“春節腳步漸近,年味越來越濃。自年貨節啓動開始,我們看到了來自各地的消費者拼購家鄉好物,挑選佳節禮品,爲自己和家人送上最好的龍年祝福。”拼多多活動負責人表示,“在接下來的不打烊活動裡,我們繼續攜手百萬商家,用品質好物回饋消費者,讓喜慶氛圍不打烊。”

匠心守味,地標特產迎熱銷

除龍元素商品之外,精品海鮮禮盒、各地非遺特產、地標生鮮肉類也在拼多多有不同程度的銷售增長,在拼多多上,帝王蟹今年年貨節銷售已經同比增長246%。

在江浙一帶,從二十世紀八九十年代開始,過年就流行送金華火腿,當時屬於高端年貨,還送到了上海。最近熱播的電視劇《繁花》裡,“小寧波”、“魏總”也都提着金華火腿送禮。今年拼多多年貨節,金華火腿的銷量也是紅紅火火。根據浙江省金華火腿有限公司的數據顯示,年貨節期間的銷量相比去年同期翻了一番,其中3斤盒裝火腿切片的品類賣得較好。

今年年貨節期間,珠江橋牌在拼多多有5款合計8個規格產品在售,較去年增加了2款5個規格產品,還在外包裝上重新設計,增添了不少國潮元素。整個年貨節期間,珠江橋牌在拼多多上臘腸銷售額同比增長65%,消費者越來越喜歡品質高、添加少的食品。

過年期間,廣東每家每戶都習慣在庭院曬出臘腸。 劉舟|攝

拼多多哈肉聯食品旗艦店負責人高巖表示,今年年貨節售賣超出預期,同比去年增長400%。其中,禮盒裝和紅腸是賣得較好,是拼多多平臺哈爾濱紅腸暢銷榜第一名,主要原因是哈肉聯品牌知名度較高,並藉助了今年哈爾濱旅遊火爆熱點。“有很多外地的東北人,選擇在網上購買了哈肉聯禮盒送禮,覺得今年拿哈爾濱紅腸送禮倍有面”。

在拼多多平臺上,如此匠人手藝與現代技術結合的好年貨還有很多,平臺負責人表示,今年拼多多聯合全國各省市上千個地標產區,優選百萬品質商家,從供應源頭爲“多多好年貨”保駕護航,“中國的當代匠人,把手藝與現代技術糅合,量產豐沛。拼多多持續挖掘匠心好物,讓精益求精的產品高效匹配給有需要的人,同時助力手藝人創富增收,回報匠心。”

拼多多的商家,有很多都是從外地返鄉創業的年輕人,年貨節不僅帶動了商家的銷售額增長,也增強了他們留在家鄉的信心。環縣羊肉便是其中的代表。中盛環有作爲當地羊肉知名商家,吸納了大量返鄉年輕人,在拼多多年貨節期間平均每日營收約5萬元。臨近春節,商品瀏覽數比平時多一倍,相應地商品銷售量也比平時增加了30%。

除了過年必需的肉類,優質奶製品的銷量同樣名列前茅。“年貨節”期間,伊利結合新年“迎財神”的傳統習俗,攜手五路財神IP,共同推出龍年好運限定裝純牛奶,並選擇拼多多作爲首發陣地。在“百億補貼”等資源扶持及“直播品牌日”、“大牌品類日”等活動加持下,伊利純牛奶新年限定款迎來開門紅,首發後短短几日,銷量便已超過200萬盒,穩居乳飲料暢銷榜、熱搜榜首位。

去年就被大衆視爲過年新寵的車釐子,今年年貨節期間依然備受寵愛,整體銷量同比增長30%左右,熱銷店鋪日均銷量超5000單。

拼多多車釐子商家備貨充足,保障消費者年貨所需。 劉舟|攝

據悉,今年年貨節同比增幅較大的品種還有青棗、芭樂、藍莓、菠蘿蜜、百香果等水果。年貨節期間,贛南臍橙的商家劉斌一直忙着發貨。這個月他每天要從拼多多發6000多單贛南臍橙,“我們還要參加接下來的不打烊活動”劉斌說,“雖然很累,但是家人也陪伴在身邊一起忙活兒,還是覺得生活很幸福的。”