《百貨股》momo春節不打烊 迎年節商機

全球新冠肺炎疫情肆虐,加速驅動民衆選擇轉往線上購物傳統農曆春節年貨置辦習俗也吹起數位風潮,根據富邦媒(8454)momo分析,網購年節商機在「宅經濟」加乘效應下推升成長約60%,隨着農曆春節腳步接近,momo推出「過年不打烊」服務,年節商機可望持續攀升。

根據富邦媒公佈《2021電商年節消費趨勢報告》,透析今年農曆春節置辦年貨的消費趨勢;momo觀察,受2020年新型冠狀病毒疫情肆虐影響,加速驅動民衆選擇轉往線上購物,傳統農曆春節年貨置辦習俗也吹起數位風潮,民衆「零接觸生活」意識滲透至團圓圍爐、年節伴手禮、新春開運祈福、春節娛樂等年節活動。1月至今年節熱門關鍵字「年菜」、「禮盒」、「開運」熱搜加總突破200萬次,宅娛樂代表「Swtich」、「麻將」、「桌遊」關鍵字熱搜也高達數十萬次。

富邦媒表示,疫情於2020年掀起的居家用餐風潮延燒至年節圍爐,帶動momo年菜業績成長近80%,相較往年網購年菜以「加菜」爲採買主流,今年在「零接觸」降低外出採買與羣聚的意識下,一次備齊整桌菜的「圍爐『辦桌』組合商品銷售佔比達70%,各大餐廳食品業者也掌握趨勢,加速或擴大「數位通路佈局,momo年菜商品數增長近80%。

在年節致贈伴手禮盒部分,網購伴手禮盒今年也繳出亮眼成績,momo禮盒銷售成長近80%;進一步觀察發現,今年國人對於「國家隊」的商品好感度上升,「國產休閒零食禮盒」強出頭,紅豆食府盛香珍喜年來等在地品牌禮盒銷量更達三位數成長。而在全民預防保健心理下,保健食品禮盒、雞精魚精類商品也呈現翻倍成長。

在新年點燈祈福方面,國人於農歷春節期間點燈祈福是重要習俗活動,適逢疫情期間全民防疫意識高漲,爲減少進出人潮衆多的地方,同時又能爲新年祈求好運,民衆紛紛轉往選擇「線上點燈」,推升momo線上點燈業績成長突破70%,今年線上點燈以祈福好運的「開運點燈」、保佑健康的「平安點燈」,以及「財運點燈」最受民衆青睞。

此外,在無法出國旅遊而政府宣佈農曆年節期間旅遊景區啓動總量管制下,「宅娛樂」逆勢攀揚,電動點數卡業績年增突破50%,電動類別尤以任天堂Switch搭配健身環的組合表現最爲亮眼,銷量爲去年年前的3倍,因應多人遊戲需求,近一個月手把搖桿等附加購買的電動配件同樣繳出翻倍佳績;點數卡則受惠民衆遊戲時間拉長,面額1000點以上的商品買氣激增;而過年期間熱門的麻將、撲克牌等「博弈類型桌遊」,在防疫宅風氣加持下業績成長近40%,佔比達整體桌遊銷售中約60%。