從賣書到賣生活 中國實體書店尋求突圍
▲一位讀者在三聯韜奮書店24小時書店內看書。（圖／新華社提供）
在２０１４年世界讀書日前夕，北京三聯韜奮書店開始正式實行２４小時運行的「不打烊」模式。不少讀者表示，「深夜書房」的出現，讓閱讀更加深入生活，或許是大陸實體書店在競爭中突圍的良策。
近年來，在網路的巨大沖擊下，大陸實體書店面臨着生存危機。同時，網上購書以價格低廉、品類齊全等優勢迅速成爲不少人的購書主管道。
２０１０年初，號稱「全球最大全品種書店」的第三極書局，因嚴重虧損而倒閉；２０１１年，大陸最大民營連鎖書店——光合作用書店倒閉，引發了社會對實體書店生存狀況的關注。如何把讀者拉回到紙質圖書面前，拉回到實體書店之中，是大陸實體書店業者最頭疼的問題。
多元化經營是目前大多數實體書店選擇的道路。以大陸最老牌的新華書店爲例，在銷售圖書的同時引入文具、電子產品等商鋪，發展多種經營，讓讀者體驗到一站式購書的便利。
此外，一些書店還引入了咖啡店等元素，並以舉辦讀書交流活動、發展會員制等爲手段，增加讀者與書店的粘連度，增強實體書店的活力。
發展特色也是實體書店突圍的手段之一。在吉林省長春市，一家經營了近３０年的古舊書店，則是以連環畫、老相片及稀有古舊書籍等吸引了不少愛書、淘書之人。
而外資書店的成功也給大陸實體書店很多啓示。創始於新加坡的ＰａｇｅＯｎｅ已經在北京開了多家分店，ＰａｇｅＯｎｅ店內既沒有咖啡喝，也沒有爲讀者設置座位。但講究的店面設計，獨特的選書團隊，較高的服務品質，牢牢抓住了小衆但十分固定的讀者羣。
「這些實體書店的發展，讓我們在書店中不只是去買書，而是享受那種書香、茶香的生活氛圍。書店由賣書到『賣生活』，可能需要相對漫長的時間的改變，但對於大家的閱讀習慣的培養是非常必要的。」熱愛閱讀的長春市民陳少華說。
吉林省社會科學院經濟研究所所長孫志明認爲，作爲書店，還是應該從自身的圖書銷售策略、書店規模等方面找出應對網路時代實體書店經營困難的途徑，不應該削弱書店售書這個主業的地位。
一些專家認爲，建立廣泛、舒適的閱讀環境，培養全民閱讀的氛圍，是實體書店的根本出路。
吉林省全民閱讀協會會長趙家治表示，「深夜書房」的模式一時間可能還無法在大陸各地廣泛推廣，但這爲實體書店開啓了新思路，經營者可以考慮適當延長營業時間，發展讀書「夜市」、「早市」等，在滿足公衆閱讀需求的、培養閱讀興趣的同時，推動全民閱讀水準的提升。（新聞來源：新華社港臺部）