大江鎖定年輕客 引進電商品牌

大江購物中心爲迎來二館動工興建,本館轉型以社交遊逛街城爲核心,開年起將陸續引進逾10支網路品牌大店,包括2月1日首波D+AF.、AIR SPACE、ROBINMAY、YBG等Z世代網路品牌開櫃,接續還有第二波SAIME MINI等品牌進駐,預期線上品牌線下化將成爲時尚商場新趨勢。

大江購物中心營運部經理馮宜民表示,2024年起進行大規模品牌調整工程,預估爲期半年,改裝坪數共416坪,屆時將集結輕奢名品、網路品牌實體店、快時尚服飾及餐飲等跨業種、零界線的混搭配置,猶如街邊各式店家林立,以非典型的百貨品牌組合吸納更多元的消費客層,預估調整後該樓面年度業績成長10%。

大江購物中心首度以「雙軌模式」街道空間混搭、跨業種無界線規劃品牌配置,包括萬寶龍、點睛品、鎮金店、腕錶及國際化妝品、香氛等搭配網路品牌D+AF.、AIR SPACE、ROBINMAY、YBG、METRO T等;第二波還有RHINOSHIELD犀牛盾及原先進駐的未來實驗室、SMIME、SAIME MINI、ONE BOY共計19家,期在激烈的零售通路及電商平臺的商業競爭中,開創虛實整合的雙贏局面。

唯對都心蛋黃區百貨商場來說,無論網路服飾、鞋類甚或皮件、首飾配件等品牌進軍線下開實體店,都先以年度快閃或特賣着手,包括SOGO、遠百、新光三越等近三年均在進行,主要是疫情三年增加更多線上訂單、更廣客層,但疫後迴歸實體,爲避免拉低實體百貨商場的平均客單,只能以快閃模式開櫃,像是ONEBOY進櫃因熱度已過,即有百貨店不到一年就撤,主要是業績未達標,或不符合商圈客層需求,網路品牌實體化是否呈現蛋塔效應仍需觀察。