到底怎麼念？創辦人讀寫障礙症 讓IKEA命名超特別
瑞典知名傢俱品牌IKEA（宜家家居）到底該怎麼念？一直是網友所好奇的事情，不過若大家曾逛過賣場，就會發現物品名稱更特別，Youtube影音平臺裡更有不少教導大家如何念傢俱名稱的教學影片。事實上，IKEA的傢俱命名連瑞典本地人都不一定能一眼看懂，這一切都是因爲創辦人Ingvar Kamprad患有讀寫障礙症。
▲IKEA命名由來原自於創辦人Ingvar Kamprad。（圖／達志影像／美聯社）
IKEA的命名其實是取自於創辦人名字Ingvar Kamprad、小時候居住的農場（Elmtaryd），以及農場所在小鎮（Agunnaryd）的第一個字母縮寫。日前在紐約產品展示會上，IKEA的傢俱設計者Jon Karlsson表示，他們有一套自成一格的命名系統，每個販售的傢俱，都擁有一個獨一無二的名字，而且這些名字與傢俱功能大多沒有什麼關聯性。
Kamprad患有讀寫障礙症，要記得一堆產品編號十分困難，所以要他像正常人一樣記憶貨品名稱跟代碼，都不是件容易的事，爲了方便記憶與管理貨品，才特別設計了一組「特殊代碼」，不過這些代碼也不是亂寫的，而是有一套規則，他們大多使用瑞典的城市、山川、男孩與女孩名字來歸類各種傢俱，就是現在大家看到的IKEA物品名稱，例如戶外傢俱以北歐島嶼命名，書櫃名稱都來自某個專業職位，浴室用品就用瑞典的湖泊運河命名，碗盤、蠟燭與燭臺等就用瑞典各地地名、香料、水果等來命名。
▲IKEA傢俱命名系統自成一套。（圖／達志影像／美聯社）
即使如此，IKEA之前也曾爲了拉近跟顧客的距離，以瑞典《Google》上最熱門的搜尋問題爲靈感，將型錄上名稱改成較易理解的語句，再加上充滿人性化的幽默感，希望能拉近更顧客之間的距離，加深購買慾望。
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