獨／操刀蔡英文競選視覺　聶永真：臺灣終於走到這一步

▲永真急制設計師陳燻雞（左）、聶永真（右）。（圖／記者劉康彥攝）

文／記者劉康彥

回顧臺灣歷次總統大選，民進黨競選主視覺多緊扣臺灣主體意識，此次蔡英文與設計師聶永真、陳燻雞跨界合作，嘗試捨棄傳統包袱。聶21日接受《ETtoday東森新聞雲》專訪，形容臺灣的競選文宣「終於走到這一步」。他說：「會找我們工作室，代表提前大概有一個想像，因爲我們不可能做出多花俏的東西，我覺得sense是很好的。」

1996年臺灣首次總統直選，民進黨「彭謝配」採用一款臺灣狀的青綠色鯨魚，彰顯海洋國家概念；陳水扁競選連任喊出「yes！Taiwan」、謝長廷對戰馬英九高舉「TAIWAN臺灣維新」，更直接套用臺灣符號。

聶永真認爲，既然要走向新設計時代，就應該拋棄老派的東西，可以走更抽象、幾何、簡潔，直言「臺灣這符號已被用爛，真的是老哏」。他也解釋，不同時代本有不同設計面貌，都是反映當代的品味取向，無法以目前對美的品味評論。

聶永真不避諱政治性案子，他說：「如果行得正有甚麼好避的？」，強調臺灣最棒的一點，在於每個人都有自由選擇與認同的權利，無須爲此感到不好意思或擔心遭攻擊，「即便有，錯的也都是那些攻擊與威脅，淪落到那樣，真的有點low class」。

蔡英文日前曾說，自己與聶永真「在有些事情上的價值是一致的」。聶受訪時舉例，「多元成家」與「核能」是年輕世代重視的議題，相較國民黨，民進黨的態度更爲開放（指具有討論、願意理解的空間）；他還分析，從蔡英文的發言內容與語氣，可清楚感受到她的邏輯清晰，「這對年輕人而言很重要」。

在「點亮臺灣」概念下，聶永真與陳燻雞從發想、設計到產出，前後耗時2個月提出六款識別系統。最廣爲討論的，是由不同長短、層次綠色所交疊出的圓圈（如下圖）；陳燻雞解釋，圓形是對光最直觀的概念，不同深淺的綠色，與左下角構出的亮點，分別具有「世代交疊」及取得「共識」的意義。

另一組同樣由圓圈構成（如下圖），陳燻雞說，右上方其實是電腦開關符號，綠色偏黃的圓象徵啓動、點亮，整體設計可想像成社會結構如齒輪般不斷轉動，或人民與政府間的對話相連。

設計成果經披露，引發過於抽象的批評聲浪。聶永真認爲，「設計視覺識別本來就是把具象的東西『抽象化』，用最簡單的型態表達想像，這是設計logo的最高指導原則」。他表示，看似簡單的背後，其實是非常複雜、龐大的案子，工作室必須做許多資料搜整，更要同步考慮「延展性」。

陳燻雞舉例，透過不同橫直排列，或實際套在旗幟、T恤、識別證等特殊應用，都是考量競選識別的延展性；以討論度最高的圓圈款爲例，既能凸顯民主（投票）的重要，更能作爲支持「多元成家」、「非核家園」的素材，甚至搭配蔡英文訪美，也能在視覺設計展現創意。

蔡英文昨（21）晚在臉書發文，形容選舉除了是政策主張、候選人特質及價值的選擇，也是展現創意和溝通能力的機會，並讓專業人才發揮創意和能力，增加選舉過程中的美感，讓選戰不再只是「政治喧囂」的演講臺。

聶永真也說，除了滿足「客戶」蔡英文以外，也能廣泛傳播更有sense的美感，即便有人不理解，但傳播本來就是淺移默化，他相信，還是有很多人覺得這樣是好的。