高端手機走出寡頭困境

曾幾何時，中國人想要用上好產品，選擇清單裡只有國外品牌。儘管大多數人不願承認，但買國外品牌既有面子還有裡子，那顆捂着的虛榮心，長期被國外品牌所支配。

反觀中國品牌，“廉價低質”是其常年揹負的標籤。只是近幾年，事情變得不太一樣了。

視角打開，李寧走上了巴黎秀場，比亞迪仰望受到國外領導人讚許，華爲的通信技術再一次頂破天……“國潮”二字的含義便產生了質的轉變，它不再侷限於時尚行業，而是代表着中國品牌在全球範圍內掀起的現象級浪潮。

原來當中國品牌蟄伏數載之後，不僅質量更好，價格親民，品牌高端，甚至將產品和文化帶到了海外，國人的胸腔被自豪感填滿。

若要研究中國品牌的崛起過程，智能手機是一個非常典型的行業。功能機時代，三星、諾基亞和摩托羅拉在國內市場先入爲主，後來隨着通信技術更迭，中國品牌抓住機遇與國產供應鏈並肩成長，華爲、OPPO和vivo等品牌嶄露頭角並逐漸成爲市場主流，中國品牌在撕掉“低質”標籤的同時，技術上掌握了更多話語權。

這份“話語權”在知識產權領域體現的更加明顯。2023年12月，OPPO 和諾基亞多年的專利糾紛有了結論，重慶市第一中級人民法院確認諾基亞標準必要專利組合的全球性的公平、合理和無歧視（FRAND）費率。這是中國法院做出的首個全球性費率判決，也表明 OPPO 知識產權在國際上的價值。

無可否認，全球手機市場高端席位不再由寡頭獨佔，已形成了蘋果、三星和中國品牌的三強格局。尤其是當 OPPO 在 5G 時代展現出更強的實力，成爲展現中國科技力的代表性企業，中國高端手機的影響力得以進一步夯實。至此，全球手機市場的競爭又回到了原點：迴歸技術基點與用戶需求，做極致優秀的產品。

據Counterpoint Research公佈的最新報告顯示，2023年全年高端智能手機的市場銷量同比增長6%。高端手機細分市場是智能手機唯一逆向增長的部分，衝擊高端這一“增量”市場已成爲全球智能手機品牌的共同選擇。

OPPO作爲中國手機品牌的代表，產品側的高端戰略十分明確：國內雙旗艦，海外摺疊屏，無論哪種都離不開技術實力。

技術往往是高端的象徵。儘管三星手機在國內並不叫座，但這家公司在 2022 年獲得了 6248 項專利位列第一，其技術創新的定位在業內從未被質疑過。

無獨有偶，據第三方統計數據顯示，OPPO的知識產權專利數量連續多年位列國內手機廠商前二，而位列第一的則是華爲。在5G領域，OPPO的實力遠遠被低估了——在專利數據統計平臺LexisNexis IPlytics 的10月報告裡，OPPO全球綜合排名第八。

然而往往技術投入並不能直接讓大衆感受到，只有將技術落地到實際應用，纔可能引起用戶的直觀感知。智能手機行業，華爲率先開拓了衛星通信的先河，實現行業從0到1的跨越。

在最新的Find X7 Ultra衛星通信版上，OPPO則是更進一步，解決了衛星通信“最後一公里”的難題。通常來說，衛星通信的使用場景非常特殊，第一是需求緊急，第二是環境條件苛刻，第三則是需要持續溝通。OPPOFind X7 Ultra衛星通信版可以使用聽筒和免提雙模式，而不再僅限於聽筒模式，或是由於聽筒模式造成衛星信號斷聯。其背後的支持便來源於OPPO在通信技術上的成果：衛星天線方向圖調控技術。

這是一項在特殊時刻能夠挽救性命的關鍵技術，也是讓高端手機做出差異化表現的“破局點”。

高端手機的另一個功能，便是影像。

2023年被業內稱爲OPPO的影像大年，從Find X6系列到摺疊屏Find N3系列，OPPO的超光影引擎一以貫之，將計算光影的概念引入了行業，推動手機行業在技術上的創新發展。

如果說華爲夜景的成功，打開了手機影像暗光能力相爭的局面，那麼OPPO Find X7系列的超光影圖像引擎，則是翻開了行業計算光影軟硬結合的新一頁。用戶第一次可以在手機屏幕上清晰地看到正確的光影關係，從二維畫面中感受到現實環境的多維立體。

事實上，OPPO的這項技術落地也正契合了當下AI應用的趨勢。有分析指出，AI與大模型的泛化落地，將會徹底顛覆智能手機、MR和AIGC等行業的發展路徑。在座的所有人，都是這場變革的親歷者。

因此我們可以看到大模型如雨後春筍般，在各大產品載體中出現。OPPO更是拿出了70億參數大模型，實現了手機端的落地——端雲一體的端側大模型具有非常豐富的想象空間，目前OPPO已經將其應用在了小布助手、AI通話摘要和圖片AIGC消除等功能上。

隨着大模型的進一步成長，未來端雲一體還有更多的應用可能性。而這一切的根基，都來自於高端產品的差異化和個性化的趨勢。

品牌的底色是技術，憑藉技術力量的勢能，OPPO等中國品牌能夠在國內外撬動消費者對高端品牌的認知。在印尼市場，OPPO的旗艦手機認可度已經超越了三星，這是中國品牌崛起的機遇點。

一個亟需釐清的事實是，全球智能手機大盤依舊處於負增長階段。TechInsight數據報告顯示，2023年Q3全球智能手機出貨量爲2.96億部，同比下降0.3%。爲了找到新的增長點，每一家企業使出了渾身解數。

一方面，國內手機市場已是一片紅海，將商業版圖擴展到海外，是一條必經之路。事實上，中國企業全球化佈局已經不是新鮮事，華爲、阿里和OPPO等企業常年位居中國出海企業榜單前列。

華爲在全球影響力自不必多言，OPPO同樣也在全球化經營上頗具規模。從東南亞到中東非洲，再到歐洲等地，OPPO的業務已遍佈全球60多個國家和地區。

依靠自身的創新實力，OPPO 在全球贏得了極好的口碑。鮮有人知的是，歐洲地區第一部5G商用終端來自OPPO，OPPO更是東南亞地區的銷量大戶。

IDC數據顯示，2023年Q3東南亞手機市場，OPPO以18.3%的市場份額超越三星，位居第一。在細分市場，OPPO以31%的市佔率拿下柬埔寨第一位，印度尼西亞則是以20%市佔率排名第一。

要知道，三星作爲全球銷量第一的手機巨頭，在東南亞市場長期盤踞銷量榜首，同行幾乎都避其鋒芒。OPPO是少有能夠在國外與三星直接交鋒的中國品牌。

而在國內，華爲與OPPO是蘋果最直接的競爭對手。IDC數據顯示，2023年Q3 OPPO超越了蘋果，以16.2%的市佔率位列第二，蘋果則位居第三。電子消費品同樣離不開最基本的消費邏輯，隨着“國潮”風的興起，人們現在似乎已經習慣了中國企業走向海外，而對國外品牌進入國內開始逐漸祛魅。

生在這個時代，我們是幸運的。

中國消費市場歷經多次洗牌，強者依舊屹立。消費者逐漸打破對國外品牌的固有印象，更多選擇國產品牌，這是國內商業環境的進步。

尤其是手機市場，我們現在不僅有蘋果，也有華爲、OPPO等深耕技術的國產廠商，這個市場孕育了全球最豐富的科技產品形態。無論它是幫助你提升生活幸福感，亦或是增強社交粘性，國產科技力的崛起改變着你我對消費品的看法，品牌的高端化精品化，是國產向上的一條必經之路。

如今國產手機正在走出認知困境，高端不再是寡頭的遊戲。

我們不缺旗艦手機，缺的是一個能認真的對待產品，長期拿出好產品的企業。而OPPO堅持投入，不斷創新，健康經營的理念，是中國企業面對不確定的因素最重要的內核。