高流量小遊戲惹議

高流量小遊戲惹議圖╱楊日興

微信爆紅小遊戲

玩法簡單的高流量小遊戲「羊了個羊」近期爆紅，但卻捲入超高難度、日賺千百萬、疑暗諷疫情的爭議當中。

大陸手機螢幕上近期最常出現的畫面，莫過於微信小程式遊戲「羊了個羊」，這款設計簡單的「三消」（三個同樣要素即消除）類型的小遊戲意外爆紅，獲得龐大流量之餘，還傳出人民幣（下同）上百萬的收入疑雲，甚至讓大陸首富親自下場「闢謠」，成爲當前當地最熱門的話題。

「羊了個羊」小遊戲，是個消除類遊戲，玩家可以從衆多卡牌中，選取沒被覆蓋的卡牌，選擇三個相同圖案後即可消除卡牌，而玩家的卡牌槽僅可裝置七張卡牌，若卡牌槽用盡時，則挑戰失敗。

醜怪畫風、微信助攻

這款設計並不複雜的遊戲突然爆紅，外界認爲有幾項因素，首先是醜怪的羊羣畫風、簡單玩法短時間吸引到民衆的注意，而其中一個重點原因，就是在微信上傳播，讓玩家能分享自己的成績與親朋好友炫耀，遊戲甚至設置各省的戰隊，讓各省玩家互相比拚成績，社交與地域屬性雙管齊下，獲得巨大成功。

不過最重要的因素，還是遊戲的難度設計，通過簡直是遊戲教學、隨便點擊也能過關的第一關後，第二關的難度指數呈超級幾何式增長，通關難如登天的第二關直接把玩家吸引在遊戲中，通過第二關的玩家簡直成爲微信朋友圈上的天之驕子，被衆人冠以數學天才的名號。有數據顯示，第二關的通關機率僅有0.02％。也因爲馬上遇到超高難度，玩家會不死心努力挑戰，甚至甘願觀看廣告領取復活或道具。

數據顯示，截至9月15日微信上有超過2千篇「羊了個羊」的推播文章，其中19篇閱讀數逾10萬。嗶哩嗶哩上，「羊了個羊」相關影片日均播放量逾150萬。抖音上，「羊了個羊」截至9月19日，出現近2.3萬支影片，累計播放次數逾73.5億次，出現許多邊玩邊抱怨的影片，或直接幫人帶刷成績或是賣外掛的相關影片。

「羊了個羊」唯一的盈利模式，只有促使玩家觀看廣告，但意外爆紅帶動網路上各種傳言，外界瘋傳這個大家都在玩的小遊戲吸金上千萬。

然而日前網上流傳一張圖片顯示，「羊了個羊」半天收入可達到468萬元，月收入更高達2,564萬元，引發熱議。但綜合陸媒報導，騰訊董事會主席馬化騰親自在該圖片下面「闢謠」稱：「覈實了是PS僞造的。」

除此之外，「羊了個羊」製作團隊、北京簡遊科技創辦人張佳旭也表示，圖片是假的，「羊了個羊」爲了體驗沒有加入Banner廣告和插入式廣告，盈利模式只有靠影片廣告，且玩家觀看廣告領取獎勵次數有限，只能靠玩家推薦給其他民衆傳播獲得道具，遊戲短短爆紅的時間並不足以支撐該規模的收入。

諧音諷疫情？遭舉報

另外一個惹議話題也源自網友想像力，有網友舉報，「羊了個羊」諧音似「陽了又陽」，暗示疫情不斷復發。讓市場關注該遊戲會否受到政治壓力的影響。

資本市場同樣受影響，簡遊科技被查出第二大股東爲上市公司吉比特的子公司，「羊了個羊」也帶動吉比特股價在9月中旬一度逼近觸及300元關卡，但9月19～21日該公司股價大跌，反而一度滑落至250元低點，是否暗示「羊了個羊」熱潮將過？

因爲玩法簡單，「羊了個羊」熱度能維持多久，恐怕要打上問號，過去微信小程式也出現過不少爆紅小遊戲，包括2017年～2018年初的「跳一跳」，以及2021年～2022年初的「合成大西瓜」，都屬於簡單快速且有社交屬性的小遊戲，但往往一至二個月後，熱度就大不如前。