格力電器第三季淨利降12.3% 董明珠新零售仍待完善

（原標題：格力電器第三季淨利降12.3% 董明珠新零售仍待完善）

格力電器（000651.SZ）10月30日晚發佈三季報顯示，今年前三季，格力電器實現營收1258.9億元，同比減少18.8%；歸母淨利潤137億元，同比減少38.1%。其中，第三季營收563.9億元，同比減少2.4%；歸母淨利潤73.4億元，同比減少12.3%，當季業績降幅收窄。

30日，格力電器全國巡迴直播第七場活動在南京江寧舉行，格力電器董事長兼總裁董明珠這次回到自己家鄉直播，上午展示格力在江寧的中央空調智能製造基地和濱江產業園，晚上繼續直播帶貨，推進以微信小程序“格力董明珠店”爲核心的新零售模式。

今年上半年，疫情對空調市場和線下渠道衝擊較大。格力電器約六成收入來自於空調，並且向來倚重線下渠道，因此上半年營收下降28.57%，淨利潤下降53.73%，股價也承受壓力。

下半年，由董明珠牽頭，格力電器在全國開展一系列巡迴直播活動，以進一步激活需求、搶奪空調市場份額。7月10日，格力巡迴直播第一站在江西贛州南康舉行，之後四個多月內，又接連在河南洛陽、廣西桂林、山東德州和臨沂、澳門特區和江蘇南京舉行了大型直播活動。

如果從今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累計直播帶貨11場，格力直播銷售額約425.89億元（平均每場直播銷售額38.7億元），約爲2019年全年、2020年上半年格力電器營收1981億元、706億元的21.5%和60.3%。

董明珠直播帶貨，目的是推動線上線下渠道融合，以及加快格力多元化產品推廣。此前，有格力空調的渠道商向第一財經記者表示，格力的市場表現在第三季度好轉。不過，重新理順渠道利益關係、推進供應鏈數字化轉型並非一蹴而就，預計格力電器徹底完成新零售變革還需要一兩年。

爲提振資本市場的信心，今年截至9月30日，格力電器已回購公司股權1.57%，回購價格區間從53.88元/股至57元/股，支付總金額51.8億元。

10月14日，格力電器又公告，在大股東珠海明駿的提議下，格力電器決定使用不低於30億元且不超過60億元的自有資金，以集中競價方式回購公司股份，用於公司員工持股或股權激勵，構建管理團隊持股的長期激勵與約束機制，回購價格不超過70元/股。

隨着後疫情時代國內家電市場逐步回暖，格力電器的未來仍被看好。據格力電器三季報，報告期內，格力電器前十名股東中，香港中央結算有限公司已經成爲格力電器新的大股東，持股比例達16.85%，超過了格力電器“混改”後的新大股東珠海明駿（持股比例爲15%）。