GQ／Loewe在古蹟上動土

圖、文／GQ時尚產業除了追求更大更美，更追求話題，因爲唯有話題性才能在競爭激烈的產業中脫穎而出。所以，在商品設計上發揮創意與工藝之外，專門店的設計也要出其不意。

西班牙精品Loewe日前在邁阿密開設了北美洲首家分店。既然是首家，自然有隻能成功不可失敗的壓力。他們沒選擇和大牌建築師合作，而是搬出老祖宗的法寶：他們把一座18世紀的石造穀倉（Horreos）放置於專賣店的中央位置，與店中明亮、開放的格局形成對比。

這石造穀倉源自西班牙加利西亞和葡萄牙邊界的小鎮，是此類建築物首次現身美國。這並非無的放矢，而是因爲邁阿密的身分認同與西班牙根源一直緊緊相連，創意總監Jonathan Anderson認爲：「當建築物被轉移，背後的意涵也被賦予全新意義。反映着從本源跨越至另一個時空。」對消費者而言，購物時能同時體驗某種歷史氛圍與古老格調，也是一種話題。延伸閱讀>> 化身時髦海灘型男！dunhill推出2015春夏植物圖騰泳褲與襯衫系列>> dunhill 2015春夏系列上海直擊 創意總監John Ray大玩色彩和印花元素