觀點/時尚雜誌邀奧運選手登封 精品也有運動家精神

瑞典版《ELLE》找來有參與本屆H&M奧運服裝設計游泳選手Sarah Sjöström登封,本屆她已摘下百米蝶泳金牌,同時也刷新世界紀錄。(圖/翻攝瑞典ELLE)

文/櫻桃

里約奧運一週前開跑,各國新聞臺這一週以來都聚焦這場盛會,而在這之前各國時尚雜誌《VOGUE》、《ELLE》等8月號紛紛找來運動員登封,有的找本屆登場的選手,有的找過往曾經有輝煌經歷的知名好手,「向奧運靠攏」似乎就是8月號共通的時尚語彙

試想,原先一本時尚雜誌內充滿高端精品的介紹,LV、CHANEL、GUCCI、SAINT LAURENT等,不論是新品還是藝術形態的時尚大片,甚者還有歷史典故的介紹,這些存在於金字塔頂端客羣衣櫃中才會出現的單品,對於市井小民來說畢竟還是太遙遠了。

▲中國游泳選手孫楊登上《紅秀Grazia》本月封面,本屆也已經摘金。(圖/翻攝紅秀Grazia微博)

趁着全世界聚光與奧運之際,時尚雜誌找來訓練有素的運動員,大展健美體態,將本來要投資在模特兒身上的預算轉移到這些體育選手之上,並藉由他們各自擅長的運動場景,如泳池網球場、跑道等,擺出專業兼具美感停格畫面

西班牙版《Harper’s Bazaar》找來4次前進奧運的花式游泳選手Gemma Mengual、首次前進奧運的體操好手Carolina Rodríguez。(圖/西班牙Harper’s Bazaar)

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肌理分明的線條馬甲線、川字線冰塊盒,那些所有我們拿來形容一般人緊實體態的詞彙,這些運動員們通通有;養眼的畫面,美感與話題通通到位,當雜誌一上架,奧運賽季一到,多少能刺激一點銷量。而這點,澳洲版《GQ》編輯Mark Christensen也是這麼認同,他接受採訪時說道「這是加強互動提高出版利潤的好辦法」、「奧運選手表現出的執着與天賦激勵着我們的讀者們」。

美國版《ELLE》邀請游泳名將Haley Anderson、擊劍運動員Miles Chamley-Watson、花式游泳選手Mariya Koroleva與Anita Alvarez。(圖/美國ELLE)

近來,頂級精品已逐漸向運動時尚靠攏,紛紛推出休閒鞋、布鞋款式,可見「運動」與「時尚」的距離不再遙遠,也因此時尚雜誌找來體育選手拍攝時尚大片,並非什麼稀奇的事情。能跟一般人的生活產生密度較高的連結,高端時尚也因此有了溫度,不再只是冰冷的名詞形容詞而已。

▲《teen VOGUE》8月邀請體操選手Gabby Douglas、Simone Biles登封,值得注意的是該本雜誌即使不在奧運期間仍常邀請運動員登封,爲青少年樹立榜樣。(圖/翻攝自teenVOGUE)

義大利版《ELLE》乾脆直接盤點所有性感男性運動選手。(圖/翻攝自義大利ELLE)

英國版《VOGUE》找來曾在倫敦奧運摘金的拳擊手Nicola Adams登封。(圖/翻攝自英國VOGUE)

臺灣時尚雜誌有《Taiwan Tatler》在5月號時邀請網球好手詹家姐妹檔詹詠然、詹皓晴登封。(圖/翻攝Taiwan Tatler網站