國民品牌不服老 跨界引爆回憶殺

國民奶糖大白兔跨界推出潤脣膏。（取自微博@中國之聲）

大陸知名牙膏品牌冷酸靈的麻辣火鍋口味牙膏，分3種辣度。（取自微博@冷酸靈）

老乾媽衛衣深獲年輕朋友喜愛。（截圖自淘寶網）

近來，大陸年輕人對「國民老品牌」的跨界商品大感興趣，日前有國民奶糖大白兔的香氛系列被搶翻，更早之前還有老乾媽連帽短衛衣、六神雞尾酒、冷酸靈火鍋牙膏等等跨界商品，甚至連「中華老字號」推出的商品也在網路上熱賣。

此前跨界推出潤脣膏大獲好評的國民奶糖大白兔，近期再次出擊，推出了一系列明星跨界產品，在天貓上首發與氣味圖書館跨界的快樂童年香氛系列產品，包括香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰等，還在上海的線下實體店開始銷售大白兔系列創意設計產品。

大白兔周邊 想起童年

陸媒報導，在天貓上開售10分鐘就賣出14000餘件香氛系列產品，線下的大白兔一樣受到了消費者的歡迎。日前在上海舉行的大白兔60週年巡展活動，除了日常可見的大白兔奶糖，大白兔的粉絲還能在這裡買到許多周邊產品，比如大白兔樣式的冰箱貼、胸針、抱枕。特地帶孩子一起前來體驗「大白兔式童年」的上海市民戴女士說，「好萌好可愛，忍不住多買兩個。」

老乾媽衛衣、六神雞尾酒、冷酸靈火鍋牙膏......，「國民老品牌」主動向年輕消費者靠攏，和潮流品牌一起合作推出跨界商品，推出體驗店業態，主動「觸網」，正在獲得越來越多生機。

7成老字號開網拍

此外，在大陸商務部認定的1128家「中華老字號」企業中，有超過7成「老字號」在淘寶、天貓開店。近1年，在天貓購買不少於3個「中華老字號」的消費者已經超過1000萬，90後買家高達320萬。阿里巴巴上月發佈的新國貨計劃，提出幫助200個「老字號」實現年銷售過億元（人民幣，下同）的目標。

陸媒報導，有110年曆史的「中華老字號」喬家柵，8日在上海的黃金地段開出了一家頗爲新潮的體驗中心。在銷售產品和展示歷史的同時，也特設專區，用於新品開發、產品訂製、非遺技藝傳承和開展各類中華飲食文化交流活動。

「2018年實現了6000萬元的銷售額，我們今年銷售將突破1億元。」上海新路達商業集團有限公司副總經理陳黎驊說，接下來的3年內，喬家柵將從目前的29家擴張到100家門店，重點拓展社區體驗店以及在知名商圈裡的櫃檯形式，實現銷量翻倍的目標。