《黑神話：悟空》出圈，山西如何接住這“潑天的富貴”

遊戲《黑神話：悟空》取景地，山西忻州佛光寺東大殿。視覺中國供圖

8月20日，國產單機遊戲鉅作《黑神話：悟空》正式在全球上線，不僅迅速吸引了全球遊戲愛好者的目光，同時也因其對中國地理風貌和中國古建築、塑像、壁畫等文化寶藏的精細還原，成爲文旅界關注的對象。

“在《黑神話：悟空》遊戲中看到了家鄉的雲岡石窟、懸空寺、應縣木塔等文化遺產和古建築後，作爲山西大同人，我感到無比自豪和興奮。”河海大學播音主持系2023級學生王成哲對中青報·中青網記者說。

山西“贏麻了”

公開信息顯示，《黑神話：悟空》在全國範圍內選取了36個景點作爲遊戲背景，其中被譽爲“古建築愛好者天堂”的山西，取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等，被網友們戲稱“贏麻了”。

在攜程平臺上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長兩成。截至8月21日上午9時22分，去哪兒平臺上，山西太原的搜索指數環比上一週增長10%，環比前1小時增長40%。同程旅行數據顯示，截至8月20日16時，山西旅遊搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅遊搜索熱度上漲91%，晉城旅遊搜索熱度上漲63%。來自在線旅遊平臺飛豬的數據也顯示，遊戲上線當天，山西旅遊熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等遊戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陝西、上海等地網友“跟着悟空遊山西”的意願最爲強烈。

在各社交媒體平臺上，網友們紛紛喊話山西要接住這輪“潑天的富貴”。《黑神話：悟空》上線後，不少社交媒體平臺的博主隨即分享了他們探訪遊戲中山西古建築實景的經歷，網友們紛紛在彈幕表示“太想去了”，還有網友建議“把這些景點做成一條旅遊專線”。

王成哲告訴中青報·中青網記者，他的同學們也紛紛表示想去親眼看看華嚴寺、九龍壁、懸空寺等遊戲中的場景，其中一個同學覺得懸空寺尤其有魅力。“他說，看到懸空寺懸掛在懸崖峭壁上，一直留存到現在，讓他感到既震撼又好奇，所以也想去攀登體驗。”

爲什麼是山西

這一回，山西文旅迎來了屬於自己的高光時刻。然而這一切的發生絕非偶然，遊戲上線當日，山西省文化和旅遊廳公衆號發佈文章《久等了！讓我們一同跟着悟空遊山西》，山西爲這一天的到來已經準備了很久。

山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長張晴在接受記者採訪時表示，山西省文化和旅遊廳與《黑神話：悟空》遊戲製作團隊的合作從2022年7月就開始了，而且雙方的合作是“雙向奔赴”。

張晴介紹，2022年7月，山西省文旅廳得知遊戲製作團隊有意採用山西的文物古蹟作爲遊戲場景，感到遊戲內容與山西的人文資源特色很契合，也與山西文旅宣傳山西現代、時尚的旅遊形象需求很匹配。在保護文物古蹟的前提下，山西省文旅廳和省文物部門共同配合遊戲團隊進行了選景拍攝工作。2022年8月，遊戲首部PV片（遊戲發行製作的同步宣傳影像）發佈後，每當遊戲方有宣傳動作，山西省文旅廳都會結合山西的文物古蹟資源，發佈宣傳片。

記者注意到，山西省文旅廳官方賬號在2022年7月就在B站開設了“跟着悟空遊山西”專題。截至記者發稿的8月29日，該專題下已有18個視頻。2023年8月20日，山西省文化和旅遊廳的B站官方賬號發佈了一則“《黑神話：悟空》遊戲取景地一次集齊，線下試玩沒機會，山西古建一直等你！”的宣傳視頻，截至今年8月29日，該視頻已有212萬的瀏覽量。今年7月20日發佈的“久等了！讓我們一起跟着《黑神話：悟空》遊山西！”視頻，截至8月29日已有近115萬次播放量。

山西省文旅廳與遊戲製作團隊的“雙向奔赴”可謂“不負衆望”。第三次全國文物普查中，山西共登錄不可移動文物53875處，其中古建築就有28027處，元以前木結構古建築遺存495座，佔全國總數的85%，全國僅存的3座唐代木構古建築全部在山西，明、清時期的古建築更是數量龐大。據山西媒體報道，在遊戲開發初期，就有網友留言：“要想將遊戲真正與東方神話結合，山西古建是遊戲團隊必去之地。”

線下存檔點恭候“天命人”領取通關文牒

《黑神話：悟空》遊戲中選取的27處山西極具代表性的古建築，由南至北橫跨9個地市，不僅展示了山西深厚的文化底蘊，也爲當地文旅產業帶來新的發展機遇，更爲山西的文化元素提供了一個面向全球遊戲玩家羣體的數字化傳播窗口。

今年8月22日，遊戲上線兩天後，山西省文化和旅遊廳立即啓動“跟着悟空遊山西”活動，推出3條主題線路及一條8日遊“重走西遊 土木華章 山西古建自駕遊線路”。3條主題線路串起了遊戲中的山西元素實景地，引領遊客跟着“悟空遊山西”。

“跟着悟空遊山西”活動啓動當日，同程、攜程、中旅集團、晉行記等平臺和機構也上線了“跟着悟空遊山西”團隊專線。同時聯合各大酒店、景區推出住宿、門票優惠，文創好禮相送等，吸引全國更多遊客走進山西。山西省文化和旅遊廳還向全國旅遊企業發出邀請，希望圍繞“跟着悟空遊山西”推出多樣化的線路產品，形成合力，推動文化和旅遊高質量發展。

張晴告訴記者，此次推出的3條主題路線集中彙集了遊戲的取景地。在《黑神話：悟空》帶來的流量下，主題線路的選擇是市場的必然需求。除了官方發佈的主題線路外，還有一些熱心的網友也發佈了很多“跟着悟空遊山西”的自制攻略或線路，這些攻略和線路很有實操性。山西省文旅廳也會不斷優化完善主題路線，爲廣大遊客提供更好的旅遊體驗。

8月26日，山西省文化和旅遊廳在微信公衆號等社交媒體平臺喊話“天命人”領取通關文牒，開啓《黑神話：悟空》線下副本，並向一名留言的網友回覆說：“寵粉晉寶是認真的！”

公衆號文章介紹，“跟着悟空遊山西——山西古建巡禮活動”將從9月1日正式開始，山西省文化和旅遊廳在佛光寺、崇福寺、小西天、玉皇廟等景區設立了線下存檔點（打卡點），恭候各位“天命人”前來領取通關文牒、通關信物，集章打卡，分享實地打卡體驗還有機會獲得主題周邊和《黑神話：悟空》實體卡。

一名上海網友在公衆號留言表示：“山西該大紅大紫了。遊戲我買了，電腦我‘高配’了，山西旅遊我肯定要來。遊戲裡的27個景點，我都要仔細觀看拍照遊覽……”

與此同時，山西很多景區都陸續發佈公告延長開放時間，增加公益講解頻次。值得一提的是，取景地中的高平鐵佛寺，作爲全國重點文物保護單位，由於受客觀條件的制約，長期以來都不對外開放。隨着遊戲火熱出圈，很多網友表示希望有機會現場目睹二十四諸天的風采。8月24日，高平市文物局發佈公告，決定即日起實行有限式開放參觀。可以通過線上預約的方式在開放時間內免費參觀。當地媒體報道，鐵佛寺開放首日，門口擠滿了前來參觀的遊客，其中還有一位北京大爺驅車500公里專門來看。

隰縣小西天景區也在8月23日發佈“致廣大遊客的一封信”。信中提到：全縣各大景區、全部企事業單位停車場、衛生間對遊客免費開放，景區延長開放時間至每天18:30，增加安保、講解、志願服務人員。

虛擬和現實雙向奔赴，推動山西文旅產業高質量發展

今年5月，全國旅遊發展大會傳達了習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示，對加快建設旅遊強國、推動旅遊業高質量發展作出全面部署。黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展；提升項目體驗性、互動性，推動多種類型特色旅遊產品。“跟着悟空遊山西”正是山西文旅在數字經濟浪潮“新時空”裡，探索開啓數字時代文旅品牌創新之路，推動山西文旅產業高質量發展的新嘗試。

“山西是一個歷史和未來握手的地方，是一個虛擬和現實雙向奔赴的地方。”張晴說。他透露，目前，各取景地以及其他人文古蹟景區都在抓緊研究部署，會在保護好文化遺產的前提下，讓遊客有更好的旅遊體驗感和獲得感。

“《黑神話：悟空》對旅遊業的影響是文旅深度融合的典型案例。”北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀對記者表示，寺廟、佛像、棧道等真實文旅元素在遊戲中的呈現，是面向全球年輕的遊戲玩家宣傳和“種草”文旅文物資源的絕佳機會。

但值得注意的是，相比於其他O2O旅遊（線上到線下轉換的旅遊模式——記者注），從線上遊戲到線下旅遊的轉換具有特殊性，遊戲玩家角色扮演的參與感、掌控感要求線下文旅場景具備體驗性和參與性。然而，傳統文化文物場所因爲文物保護、空間限制、創意不足、資金短缺等原因而缺少體驗和參與場景的設計，這可能導致遊戲玩家在實地旅遊時僅限於初級觀光遊覽，缺乏線上遊戲的臨場感、沉浸感。“因此，提高多元場景建設、提高遊客參與和體驗是文旅景區接住遊戲帶來的流量的關鍵。”宋昌耀說。

王成哲告訴記者，作爲一名山西人，他也想爲家鄉文旅的繁榮發展貢獻自己的一份力量。“我打算利用社交媒體平臺，分享大同古建的壯麗景色與文化故事，通過創作旅遊vlog和精美圖文來詳細展示山西的歷史古蹟和文旅特色，助力家鄉文旅推廣。”

王成哲此前曾在一些社交媒體發佈圖文作品，推廣家鄉的獨特的人文古蹟。“家鄉有豐富獨特的古蹟和古建築都非常值得大家來欣賞參觀。山西夏天氣候涼爽，是不錯的避暑目的地，還有非常多的特色美食，我也會把這些分享給各地的朋友們。”

中青報·中青網記者 夏瑾 來源：中國青年報

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