華僑城旅遊生活形態：品質華僑城、幸福千萬家

本站旅遊：謝謝您接受我們的採訪，首先請您給我們介紹一下華僑城參加這次旅交會帶來了什麼樣的主題？

王剛：介紹華僑城這次參展的主題，要先講一下我們的願景。華僑城的願景是做“優質生活的創想家”，我們的宣傳口號是“品質華僑城、幸福千萬家”，什麼意思呢？就是說華僑城提供的是一種生活方式，是讓國人體驗一種生活形態。我們所做的產品有一些超前性，可能十年二十年以後它會成爲中國很普通的產品，但是現在我們就要開始做，做未來十年二十年以後會出現的一種生活形態。

本站旅遊：就是有預見性的。

王剛：對，這是我們在策劃、提供產品的時候的願景和出發點。目前我們在旅遊業的產品上，從產品和市場的角度來講有兩條線，一條線是爲都市人服務的，這些我們叫做都市娛樂產品，第二類產品我們叫做休閒度假產品，這兩類產品是不同的形態，針對的是不同的需求。

都市娛樂產品主要是爲城市裡面的人，不需要到外面過夜，只是打算過一個很快樂的一天，針對這類需求的產品我們叫做都市娛樂產品，形態上像歡樂谷、歡樂海岸、世界之窗、錦繡中華民俗村，還有我們的一些文化產品，像我們的OCT-LOFT，就是對舊工廠進行改造，變成有點像798這樣的創意文化園。

本站旅遊：年輕人會很喜歡。

王剛：對，不僅是年輕人，藝術家也很喜歡，這裡有一種工業時代的歷史感，又用現在的眼光來創造它，帶給人們很多的聯想。

第二類產品是休閒度假產品，跟都市娛樂產品比起來差別在兩個方面。第一是資源依託方面，休閒度假產品會更多的依託一些自然和文化的資源，第二在產品的體驗過程中，都市娛樂產品相對比較快，消費的都是動感、激情的東西，比如歡樂谷，從一進去到出來一直都是很興奮的。但是休閒度假的不一樣，給人提供的是一種慢下來的形態，讓大家可以離開原來繁忙的工作，繁雜的事情，去到一個比較安靜的、環境非常秀美的地方，去體驗，去休養。休閒度假產品和都市娛樂產品形成了我們現在旅遊產品上主要的兩個板塊。

都市娛樂產品我們現在有像歡樂谷、歡樂海岸，還有我們在上海的蘇河灣，把黃浦江邊上的一些歷史沉積，變成一個城市的公共休閒區域。有些要買門票，像歡樂谷，但是歡樂海岸是不需要買門票的，它有點像城市人的客廳，不需要買門票，可以帶着一家老小來，或者家裡面來了客人，你可以帶到歡樂海岸去，它是一個開放的，公共的空間，供體驗和消費。

休閒度假的產品，更多的依託生態的東西。像深圳東部華僑城生態旅遊度假區是在深圳梧桐山下面，臺地和海洋之間，做了一個休閒度假的地方。我們在泰州的溱湖溼地做了一個華僑城泰州溱湖度假區，主要是利用溼地、溫泉和宗教文化的資源，建了一個度假區。

還有華僑城昆明陽宗海度假區，第一個大型的項目就是溫泉水公園，10月26日開業。這個是依託高原湖泊的一種環境，把希臘聖托裡尼小島的文化搬過去，跟那裡的自然環境結合在一起，形成一種異國情調，是一個非常放鬆、非常浪漫的度假的地方。那裡有溫泉小鎮，有法國風情小鎮，還有體育公園，還有生態花谷等等，形成一個九個平方公里的臨湖的度假區。

如果你看過《媽媽咪呀》那部電影，你就會看到，那部電影就是在聖托裡尼島上面拍的，很漂亮，藍色和白色之間的這種感覺，在那種環境下，實際上是讓人慢下來，兩天、三天、五天，慢慢去體驗，去思考，然後慢慢的從身體上去放鬆，去恢復。我們的度假區就是這樣一種產品。

從我們產品的形態上面來看有這麼幾類，第一是文化旅遊。我們兩類大的產品系列裡面最重要的是文化旅遊，因爲我們是做主題公園起家的，從錦繡中華開始，現在做了14個主題公園，其中有6個已經建好的歡樂谷：深圳、北京、上海、成都、武漢還有天津。還有文化景區，像錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗。

另外我們建休閒度假的景區。比如在深圳東部華僑城生態旅遊度假區，我們做了茶溪谷，是利用原來茶葉的農場，進行整理，環境再造，形成了一個非常生態的、幽靜的度假地。那裡還有一個水庫，我們打造了湖光山色的景觀，讓住在那裡的人可以很早出來看日出，也可以看日落，那種水天一色的感覺，和一些鱗次櫛比的茶田，感覺非常非常好。

我們還做了一些生態主題的旅遊項目。除了茶溪谷以外，還有前兩年在深圳做的歡樂海岸。我們把受了污染的深圳灣海灣圍起來，進行了再造和溼地恢復，從很遠的地方把乾淨的海水抽進來，然後形成一個自然人工循環的海濱溼地。這是按照旅遊的手法來做的，當然是開放的，讓深圳的市民和遊客可以來看鳥、看魚，在這個過程當中受到一些教育，又有迴歸自然的體驗。生態被破壞了以後，仍然可以恢復，要有這樣的一些想法。包括我們在泰州做的溼地也是生態的，宣揚環保的公園，這些都主題公園系列的。

第二類系列是文化產品。我們現在每天有十臺大的節目演出，每天在全國各地上演，像北京歡樂谷的《金面王朝》，每天演兩場。它也是用文化演藝的手段來做的。像世界之窗在國慶前推出的《一路陽光》，錦繡中華的《東方霓裳》，《龍鳳舞中華》，東部華僑城的《天禪》，成都華僑城的《天府蜀韻》，每一個華僑城項目都有一個非常大型的演出。我們這樣做，使得我們的產品非常豐富，從小朋友，年輕人喜歡的很刺激的東西，到老少咸宜的休閒度假的東西都有，去看溼地，看鳥、看節目，看電影等等。每個年齡層都能找到他自己消費的東西。這些是文化上面的東西，還有演藝手法，還有一個是文化主題。我們一直認爲，世界各族人民的文明是可以共享的，是可以體驗的。比如說現在不是在講美好生活，講美麗中國嗎？事實上我們也在想，美麗中國的生活是什麼樣的一種形態。現在描述只能概念性的，寬泛的說一說，我們覺得應該是第一是大家很幸福、人與人之間很和諧，精神很富有，跟自然之間是一種非常互動的，非常友好的，和諧的這樣一種關係，是很放鬆的的一種生活，我們覺得應該是美麗生活的象徵。所以除了我們傳統文化裡面的一些精髓讓大家體驗以外，我們會把一些國外的文化，美好的生活形式引進進來。

比如像愛琴海，聖托裡尼，那種希臘小島上面的生活，非常放鬆，大家很熱愛生活，很愜意，同時很浪漫，這種形式我們會在華僑城昆明陽宗海度假區來體現它，我們也會把瑞士的茵特拉根小鎮的風情把引進到深圳東部華僑城生態旅遊度假區，在那種高山上面，呈現這種生活方式，這種對美好生活、健康生活的追求。這個就是我們從文化和我們現有的自然條件結合起來來做產品的一種形式。

另外我們還有一些產品是養生性的產品，比如像溫泉，我們現在的溫泉度假區有華僑城泰州溱湖度假區，華僑城昆明陽宗海度假區。然後我們還有一些體育公園，大家可以騎自行車，有慢道，在花海里面騎自行車那種感覺非常好吧？我昨天剛從我們的工地下來，工地現在開的都是格桑花，很漂亮。你騎着車，在那個坡地上走，湖光山色，非常好的感覺。這些是我們休閒度假，是我們講的產品形態上的文化結合的一些產品。

除此之外我們還有一些給小孩子、家庭消費的產品，比如說我們現在做的麥魯小城，是讓一些十歲以下的孩子去體驗一些職業，用他們的眼睛去看社會，在麥魯小城他可以去當警察、當醫生、當售貨員，它是一個小社會，他可以去工作，工作完了之後就有工資，等拿到工資他就可以去消費。這種產品，培養小孩早早的就去接觸社會，像這樣的產品，我們也有一些，所以，我們的產品線很豐富。從年齡層來講，從小孩一直到老人都有適合玩，適合體驗的東西。

本站旅遊：面對國民的休閒度假的需求，華僑城是怎樣應對的？

王剛：國民休閒是一種趨勢，可能在經濟發達到一定的時期以後，自然社會會有這樣的需求。因爲人們不是爲了工作而工作，應該是爲了生活而工作，也就是說，一個人的生活應該有兩面，一面是他對社會的貢獻，同時有他享受工作成果的一面，就是休閒度假。中國的傳統文化裡面對休閒度假這個概念不是太鼓勵，有一個詞叫做玩物喪志，我們的傳統裡面都是要努力工作、刻苦、勤奮。這當然是很好的品德，但是當今社會，我們覺得享受也是一種生活，也是對生活的一種促進，所以我們很早就在推動國民休閒計劃，參與推動國民休閒度假計劃的輸出。

比如像黃金週的形成，黃金週的一些管理，我們一直在推動的。另一方面，我們很關注怎麼樣去適應這樣一個國民休閒的計劃的形成。因爲我們覺得，要形成國民休閒計劃，有幾個社會條件必須具備，第一個條件是制度條件，現在已經形成了，有國民休閒計劃綱要的推出，有黃金週的計劃，在制度上已經形成了，休閒度假不再是一個奢侈的東西，它是一個全民享受生活的東西，是人們和諧生活、美好生活的一種形式，從這個角度來講，我們也因適應像這樣休閒度假計劃的形成，來推出我們的產品。

比如像我剛剛講的兩種產品線，既有短期的，也有長期的，既有像主題公園一樣，或者歡樂海岸一樣公衆的娛樂目的地，老少咸宜，都可以進來玩的，也有一些可能追求更高端的產品，比如休閒度假，我們叫做更美好的，更好的生活。各種形態的產品我們現在都在涉及，但是我們覺得，大衆化的旅遊仍然是未來幾年的主流，所以主題公園和都市娛樂產品，還會是我們主力推的東西。

同時我們也會往休閒度假這個高端旅遊的方向來走。休閒度假目前還是小衆的東西，但是我們的口號是“品質華僑城、幸福千萬家”，我們做的產品首先第一個是品質，品質品質，第一是品位，第二是質量。我們的產品出來，不管是高端的、低端的，品位是最重要的，我出的產品一定是時尚的，高尚的東西，文明的東西，這叫做我們的品位，然後是質量，這是我們追求的。

因應國民休閒度假需求，我們會不斷地往這兩個方向走，都市娛樂我們現在除了我剛剛講的深圳、北京、上海、成都、武漢、天津六個歡樂谷以外，現在在其他一些中心城市也在做。我們希望把我們的成果讓更多的國民來享受到。

此外，我們現在也在往一些資源依託型的地方在做，比如說我們的東部華僑城，實際上是依託山海資源來做的度假區，泰州華僑城是依託溱湖溼地和溫泉來做的，雲南華僑城我們是依託高原湖泊、水的概念，生態的概念來做，我們兩個方向都在走。

當然，我們的形態裡面還有一個是酒店，我們的集團下面現在有50多家酒店，既有在城市當中爲商務服務的，也有度假型的。比如東部華僑城裡面的酒店都是度假型的酒店，泰州溱湖的酒店也是度假型的酒店，雲南華僑城的聖托裡尼大酒店也是一個度假型的酒店。商務型的和度假型的酒店是我們的兩個方向，以適應未來大家的需求。

目前休閒度假還沒有形成一種習慣，可能給了你年假，你未必能休。好像我休了年假是不是我就不努力了？但是我相信三五年以後，慢慢地，大家會把休閒度假看成一種很自然的東西，享受“生活也是高尚的”這樣一個概念。這個概念形成以後，我相信我們的產品，我們的整個旅遊市場會更發達，更好。

本站旅遊：謝謝。