華爲稱霸陸手機市場　市佔逆勢增長達34％遙領先蘋果

▲ 華爲在陸市佔率高達34％。（圖／路透）

記者李瑞瑾／綜合報導

2019 年第一季度大陸的智慧型手機市場萎縮了3％，出貨量僅8800萬臺，成爲六年來表現最差的一年，各家手機品牌的市佔紛紛下降，但僅華爲逆勢成長10％，市場份額達到創紀錄的34％。

Canalys分析師Mo Jia指出，「大陸手機市場目前跌幅已經漸漸平緩，可以在糟糕的一年有所緩解。」各家手機廠商都全力推出新品，花費更多時間與金錢行銷，希望能與華爲爭得更多市場，Mo Jia說，「華爲變得比先前都要更加強大，他們增加了對實體店的投資，利用其規模讓他們超越小型供應商，並進一步滲透到農村地區。」

此外，華爲善於利用店鋪的外觀設計並結合互聯網技術，吸引更多人加入華爲，這些投資很有效地吸引了其他品牌用戶，像是OPPO與Vivo的使用者，儘管這些品牌過去在實體通路有絕對優勢。

華爲不只在大陸迅速地佔據市場，根據研究機構IDC發佈數據指出，目前手機品牌中僅有華爲能挑戰三星出貨量世界第1的地位；華爲第1季全球出貨量達5900萬臺，較去年同期大增50%，而三星雖然出貨量達7000萬臺，但卻衰退8%。

▲ 小米未來將專心主攻高端產品。（圖／CFP）

爲了與華爲競爭，OPPO與Vivo也正在改變他們的銷售策略，更新的們的產品線，Vivo將在大陸推出更多層次的產品，以覆蓋更廣泛的消費者需求，他們目前已提供了7種不同的產品；OPPO則是全力主打今年新出的產品線Reno，搶佔中高階手機市場，也將其兄弟品牌RealMe從印度帶回大陸，以競爭低價位市場。

小米受到通路庫存狀態不佳影響，在去年第四季的出貨量和市場份額皆通比下滑，爲了細分市場，將Redmi獨立成爲新品牌主攻中低價位市場，小米則是可以掙脫低價束縛全力往高端品牌發展，Canalys認爲，將手機市佔增長轉變爲用戶羣膨脹，對小米的整體戰略至關重要。

蘋果在2018年第四季度的大陸出貨量僅650萬臺，這是兩年來最嚴重的下滑，Canalys分析，蘋果最差的出貨季度大約都是落在第二或第三季，第四季推出新產品對用戶來說都是新鮮的，去年第四季表現卻不如預期，蘋果甚至祭出降價策略，以紓解通路商庫存的壓力。Mo Jia認爲，蘋果必須阻止用戶轉向安卓市場，因此將西方的軟體和服務快速本地化、縮小兩地差異，是蘋果抓住用戶的重要策略。