家居空間注入新活力，顧家家居引領品牌年輕化新思路

文/樂居財經 楊凱越

近期，顧家家居與騰訊首次跨界合作，這場年輕味十足的活動，在線上與線上都掀起了一波關注高潮。

在顧家成立40週年之際，攜手騰訊遊戲《天天愛消除》打造跨界營銷活動，推出了兼具時尚與創新的萌系產品，將家打造成爲治癒感十足的0壓生活主場。爲家居空間注入新活力的同時，也滿足了年輕人對0壓生活和個性品味的追求。藉助此次活動，顧家家居全面打開了品牌年輕化新思路，率先破局了家居行業年輕化新賽道。

講好“新”故事

隨着年輕一代步入結婚及購房階段，年輕羣體也逐漸成爲家居市場的主流消費人羣。他們對家的理解逐漸從“穩定實用的居住空間”轉變爲“生活理念的表達空間”。

想要打動特定羣體，好的品牌故事必不可少。此次公司精準洞察用戶的時代情緒—— 工作&生活壓力大，迫切需要暖心治癒的解壓方式和解壓場所，提出“我的主場0壓力”概念，並將其貫穿於線上和線下。。

在線下，公司打造了首個以“我的主場0壓力”爲主題的壓力消除快閃體驗館，走出傳統家居賣場，進駐年輕人聚集的潮流地標，吸引了衆多年輕人打卡互動及分享，進一步助力品牌理念傳播併爲品牌注入了新鮮感和生命力。

在線上，公司發起“抖出我的0壓主場”全民任務，形成流量高點引爆自來水匯聚，助推品牌話題實現巨量曝光。一系列線下快閃、線上視頻互動，將消費者代入傳播中共創品牌內容，線上活動總曝光輕鬆破億，達到了1+1＞2的效果。

破局“年輕”賽道

覆盤此次顧家的成功跨界營銷，其破局的根本就在於與時俱進。不斷更新產品適應市場需求，不斷創新營銷方式與年輕人玩在一起，是品牌尊重消費者的體現，也是品牌長期發展的根本。

此次顧家以年輕人喜歡的方式與受衆人羣進行更加高效深度的溝通，通過線上線下多渠道聯動，打造極具創意的時髦玩法，實現傳播信息的跨界共振，爲品牌營銷強勢引流。

顧家家居誕生到現在40週年，面對不斷變化的市場和人羣，一直在尋求產品與溝通方式的創新，從產品設計到場景力打造，時刻傳遞年輕人嚮往的生活概念。

“年輕化”已經成爲顧家家居近年來引領創新的方向，簽約00後偶像歐陽娜娜作爲新的品牌大使，開啓一系列沉浸式創意直播，是顧家家居朝着品牌年輕化邁進的新一步；此次攜手騰訊打造萌系創意產品以及開展0壓主場營銷活動，也是顧家家居進行品牌年輕化的進一步嘗試。

在家居市場受疫情環境影響的當下，顧家家居的勇敢嘗試、成功破局，又一次發揮了行業表率作用，爲提振經濟、引領行業提供了寶貴的經驗，爲其他家居品牌提供了重要借鑑意義。