盡情歡樂
20多年前發明紅牛（Red Bull）能量飲料的紅牛執行長梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）從飲料業跨足媒體業，事業發展看似曲折但一路走來始終抱持同一個信仰，那就是盡情歡樂。
67歲的梅特舒茲在家鄉奧地利以外的地區或許名氣還不太響亮，但他創造的產品早已紅遍全球。無論是週末跑趴的夜貓族、挑燈夜戰的學生還是極限運動員，大家絕對都喝過號稱「罐裝急速」的紅牛。
紅牛光是去年就在全球賣出42億罐，銷售量年增7.9％，也讓公司營收年增15.8％至51.8億美元。如今紅牛公司在161國都有據點，但光賣能量飲料還不能滿足梅特舒茲的野心，於是他在2007年又成立了紅牛媒體公司，從此跨足平面、電視、電影等多媒體產業。
今年5月中起，洛杉磯時報、芝加哥論壇報等多家美國報紙訂戶開始收到一本名叫「紅牛快報」（Red Bulletin）的夾頁月刊，內容刊載舊金山巨人隊王牌林斯康（Tim Lincecum）等知名運動員的專訪。
除了發行雜誌之外，紅牛媒體公司也參與ESPN體育臺節目製作，還推出一系列關於滑雪板、衝浪等運動主題的線上影片，以及相關主題網站。今年秋天，該公司製作的首部滑雪板運動紀錄長片也將在美國上映。
梅特舒茲認爲這些媒體嘗試是「紅牛至今最重大的事業延伸」，因爲他的目標就是藉由各類媒體來推廣紅牛的品牌精神。
奧地利土生土長的梅特舒茲來自保守家庭，爸媽和親戚不是教師就是牧師，但他卻天生喜愛大膽嘗試，也深具行銷頭腦。他在28歲加入德國日用品製造商Blendax後做了10年牙膏業務，長年在各地出差。1982年他在泰國出差時偶然喝到一種含有牛磺酸的當地飲料，瞬間消除旅途疲勞，也讓他發現了天大商機。
梅特舒茲隨即在1984年和泰國友人合夥創立紅牛公司，並從奧地利開始向全球打開紅牛市場。一罐要價2美元的紅牛堪稱市面上最貴的碳酸飲料，但梅特舒茲表示：「如果價格只比一般汽水貴15％，我們充其量只是一個昂貴的汽水品牌，而非全新的飲料類別。」這項策略讓紅牛以「功能性飲品」的面貌成功區隔一般碳酸飲料市場。
梅特舒茲一方面效法運動飲料開特力（Gatorade）的行銷策略，以贊助代言的方式在97個運動領域爭取到500多名運動員幫紅牛宣傳品牌，另一方面又經營4個足球隊、1個運動汽車競賽（NASCAR）車隊及2個F1方程式賽車隊。
這條事業線一路從飲料、運動賽事延伸到多媒體，彼此間看似缺乏關聯，但對梅特舒茲而言都在推廣同一個品牌形象。對他而言，紅牛不只是飲料，而是種「生活哲學」，而這個哲學的中心思想就是「歡樂」。與其花大把鈔票買下超級盃轉播時段的30秒廣告，梅特舒茲認爲讓紅牛親自推廣體育活動纔有樂趣。