《科技》首季全球電視出貨量近5千萬臺 全年估增2％

根據TrendForce調查顯示，受惠於北美銷售暢旺，第1季全球電視出貨量至4996萬臺、季減24.2％、年增11.5％。品牌自第2季起便陸續透過尺寸轉換、提高大尺寸及高毛利產品比重，但缺乏戰鬥機種拉擡旺季出貨，預估今年下半年電視出貨量將年減6.7％。整體而言，受到缺料以及中、小尺寸規模收斂影響，TrendForce將2021年電視出貨量自2.23億臺的預測，下調至2.21億臺，年成長2％，較原先預估值減少0.8％。

儘管大陸及歐洲市場的電視需求因傳統淡季而有所放緩，不過，受惠於美國政府今年3月祭出的民生紓困法案，其一次性支付1400美元給多數美國人。在宅經濟效應與紓困方案的刺激下，北美地區電視銷售創下同期最高紀錄，進而拉擡2021年第1季全球電視出貨量至4996萬臺。

今年第1季海信積極佈局海外市場，採用親民價格策略吸引消費者購買，不僅在第1季成功擠進北美第五大品牌的行列，市佔率更首次突破1成，達11.1％，順勢推升其電視出貨量至419萬臺、年增8.8％。

第2季由於今年電視品牌面臨面板、整機相關零組料件交期延長，造成品牌和代工廠長短料情況嚴峻，間接拉長電視生產週期，進而使得部分出貨被遞延至第2季，預估第2季電視出貨量將因此推升至5238萬臺、季增4.8％。然而，近一年電視面板價格大幅上漲，使得多數品牌43吋（含）以下中、小尺寸機種獲利已出現赤字。因此，自第2季起品牌便陸續調整產品尺寸組合，以縮減虧損、擴大生產高毛利產品的方式，確保今年獲利的最大化。

今年電視面板和電子類IC零組件嚴重缺貨，品牌在買不到足夠面板和整機相關零組件的情況下，導致上半年電視出貨表現不如預期。同時，往年第2季初品牌已開始着手和通路商研擬黑五促銷方案，但面臨面板供不應求致使價格大漲的壓力，品牌如何在出貨量和獲利之間取得平衡，將成爲影響接下來旺季出貨表現的關鍵。