理財週刊／立足臺灣放眼中國　環球互動電商新星

文‧洪寶山

成立於2012年的電子商務公司「創業家兄弟」，不到兩年的時間，即將進入ＩＰＯ公開發行階段，而創業家兄弟的公發，也爲臺灣的電子商務企業帶來新一波高潮。最近看到一篇華爾街外電新聞，要成爲億萬富翁的最快途徑，第一快是創業、第二快是繼承遺產。「創業家兄弟」由兩位六年級的兄弟所創立，一路從地圖日記網站，轉入團購網，並在當時成爲臺灣最大團購網站，如今再度創業，擁有目前最夯的生活市集、好魚網及好吃宅配網等三大網站，這就不難看出以「吃」爲導向的電子商務，臺灣市場潛力無窮。網路無遠弗屆 消費金額屢創新高本期節目特別邀請環球互動網路公司營運長徐士偉與執行長特助徐士弘，一同分享臺灣電子商務趨勢及環球互動前景展望。徐士偉具有多年網路及電視購物工作實務經驗，對於臺灣及對岸中國大陸電子商務市場，具有獨到的眼光及見解。環球互動專注電子商務代理操作平臺，說到電子商務的未來趨勢，的確不容小覷，我先給大家一些數字，去(2013)年中國網路霸主阿里巴巴，於光棍節(十一月十一日)這一天締造單日銷售額350億人民幣業績，展現網路無國界的消費力。

這也讓人領教到電子商務在現代商業環境的厲害，不光是大陸消費型態改變，臺灣也是如此，實體店面近五年關店逾一萬家，反觀網路商店增加逾九千家。徐士偉表示，電子商務在臺灣也不是這一～二年才發生的事情，早在十多年前就已經有了。O2O消費 將成主流電子商務可拆分爲「電子」加上「商務」，擁有好技術的科技人才及網路行銷能力的企業，適時推出適當的產品，就很容易在競爭的電子商務市場中脫穎而出。 相較於B2C(Business To Customer)、C2C(Consumer To Consumer)等電商模式，現階段O2O(Online To Offline)顯得較爲單純，且對「實體店」營收有直接助益。智慧型手機行動上網普及，更加速了O2O移動交易量和便利性，利用上網進行購物資訊的查詢、收取店家促銷活動訊息、轉發分享優惠活動給親朋好友，知名便利商店及咖啡店皆是如此。以環球互動爲例，現階段主打寵物用品及農產品，主要原因還是看到這兩項產品，在臺灣市場剛剛起步，目前抱持不婚主義思想的人越來越多，因此，養寵物成爲唯一的寄託，也願意把金錢花在寵物上面。再者，徐士偉強調，食品安全問題近幾年一直浮上臺面，有機蔬菜、有機水果已獲得絕大多數人認可，環球互動透過自身品質管理，以及政府單位或農會認證，未來將朝向國軍副食品及國中小學農產品等通路做努力。面對中國市場 環球互動準備好了徐士偉表示，環球互動成立於2012年，面對臺灣市場，環球互動以偏利基型市場的寵物及農產品爲主軸，這兩項產品有其消費週期性，也符合市場趨勢發展。 未來將擴大代銷產品爲主，這是比較健康的營運模式，對公司獲利也有直接幫助，並冀望營收比重能逐年成長，獲利也可逐年跳升。其次，面對中國市場，環球互動自有一套生存法則，徐士偉強調，先從最熟悉的業務開始着手，先求穩不求大，一步一腳印慢慢紮根。他表示，環球互動也將搭上中國電子商務政策順風車，進軍福建「海峽電子商務產業基地」。並將引入中國本土資金，做爲擴充中國市場的規模成長。規劃2015年登錄興櫃環球互動致力於電子商務代銷領域，面對臺灣及中國市場，現階段已有多個案子正在進行，未來數年營運動能強勁。對於未來二年財務概況預估，今年營業額預估可達三億元，2015年更可躍升4.5～5億元(年增50～66％)，每股盈餘也可順勢成長，分別爲3.0元、5.0元。環球互動目前仍爲家族企業，集團董事長楊昌堯家族爲最大股東，持股八五％。

徐士偉表示，環球互動以進入資本市場而做努力，引進專業經理人以及創投資金，讓整體營運、營收、獲利穩健增長，規劃二年內登錄興櫃。(文未完)【更多精采內容，請見《理財週刊》707期，便利商店及各大書店均有販售】