陸去年奢侈品消費 衰退10％

近年大陸奢侈品消費變化

國際諮詢機構貝恩公司7日公佈最新「2022年中國奢侈品市場」報告顯示，受疫情影響，大陸2022年奢侈品市場較上年大幅衰退10％，終結先前連五年的高速增長趨勢。但貝恩預計，大陸奢侈品消費將2023年第一季重回正增長，2023年中將恢復至2021年水準。

中國證券報報導，報告顯示，2022年初大陸奢侈品市場取得強勢開頭，但第二季起疫情反覆，造成消費開高走低。貝恩將大陸奢侈品消費下滑歸結爲三方面原因：第一，疫情反覆限制了旅遊和消費，商場客流量下降約30％～35％。第二，房地產市場降溫，經濟前景不佳，導致消費者信心和消費意願有所下降。第三，失業率升高，可支配收入不確定性增加，也削弱了消費能力。

報告顯示，2022年幾乎所有奢侈品品項都遭遇了市場下滑，但程度各不相同。線上銷售滲透率較高的品項影響較小，相對錶現較佳。例如，線上管道滲透率高達50％的奢侈美妝品項僅縮水了6％左右，有些品牌甚至出現逆勢反彈。其他品項的線上管道滲透率相對較低，約在10％～15％，其下滑幅度相對大的多。

從品項上看，腕錶市場下滑最爲嚴重，相比2021年縮水了20％～25％；時裝和生活方式品項下滑15％～20％；珠寶和皮具品項略好，下滑10％～15％。報告指出，這與歷史趨勢一致，在遭遇下滑時，珠寶和皮具品項的表現往往最佳，其次爲時裝品項，而腕錶品項最弱。

貝恩公司全球合夥人邢微微表示，隨着疫情影響消退，大陸市場奢侈品消費將逐步恢復，同時商場客流量和消費者信心也會迎來反彈。預計奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水準，約達到30％以上的增長。

邢微微指出，其樂觀判斷的理由在於，大陸市場的消費基本面依舊穩健，相比其他新興市場，大陸有更多的中高收入消費者，並且到2030年數量預計會翻番，這表明大陸依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。隨着線下商場客流量和消費信心會逐步恢復，預計線下銷售將十分強勁。