奢侈品市場 2009年來首衰退

貝恩策略顧問（Bain & Co.）最新報告指出，今年來新冠肺炎疫情讓全球陷入經濟危機，連向來不太受景氣拖累的個人奢侈品市場預料也出現2009年來首次衰退。

貝恩評估今年奢侈品市場規模較去年大跌23％至2,170億歐元（約臺幣7.5兆元）爲歷來最大跌幅，市場規模倒退至2014年水準。

貝恩合夥人和報告負責人雅皮歐（Claudia d'Arpizio）說，儘管今年是艱困的一年，連奢侈品市場也受衝擊，但整個產業將展示其復原力，透過轉變營運方式和重新定位等來迎合新的消費需求，尤其年輕世代的需求。

貝恩預測全球奢侈品市場在未來兩年將回升，成長速度在10％到19％之間，全視乎宏觀經濟環境、疫情演變和消費者信心等情況而定。

各國採取封鎖等防疫措施，讓不能出門購物的消費者紛紛到線上購買美容產品、服飾、鞋子、珠寶和其他精品等個人奢侈品。

從實體店面到網路等整體奢侈品銷售中，網購所佔比率從去年12％倍增至23％，使今年網購奢侈品總金額從去年330億歐元大幅成長至490億歐元。

整體奢侈品銷售下滑逾兩成，但網購金額卻倍增，正凸顯實體店面經營相當困難。

在全球各地的奢侈品市場裡，只有中國大陸出現銷售成長，而且金額更大幅增長45％至440億歐元。歐洲是表現最差的地區，銷售金額大跌36％至570億歐元。美洲地區也下跌27％至620億歐元。

雖然奢侈品產業走出第二季最惡劣的景況，並有跡象顯示產業的景氣在第三季出現復甦，但貝恩估計未來幾個月的奢侈品產業前景仍不明朗，像第四季銷售就可能較去年同期下跌一成。

貝恩強調第四季銷售情況會否如其預測，就要看疫情的變化和各國是否加強防疫限制而定。