艋舺媽媽衣變身東區時尚風　傳統商圈轉型潮流新地標

▲艋舺商圈店家改變形象，期望吸引更多不同客羣。　（圖／取自臺北市政府網站，下同）

生活中心／綜合報導

自從林宅星巴克與萬華雙子星陸續開幕後，艋舺地區逐漸涌現觀光人潮。許多在地開業已久的傳統店家，也搭上這波商機，配合臺北市政府近一年的籌備，參與了改造轉型，例如傳統批發服飾店與老舊青草茶店，都透過重新裝潢，並改變行銷策略，將店面改造得既時尚又明亮，期盼吸引更多年輕族羣或不同客羣。

參與改造的鳳．衣美（原名衣美服裝行）長期經營傳統批發服飾業，但原品牌定位及辨識度低。店主劉鳳儀這次重拾擅長的室內設計美感，改以自然風格裝潢陳列，並且調整選衣風格，親自赴對岸選品，與當地供應源頭合作，以限量、款式新穎的方式呈現與在地服飾的差異化，希望一改艋舺「媽媽裝」的刻板印象，爲輕熟齡遊客提供一所清新風格的服飾店。

▲▼鳳．衣美服飾店改造前後。

老濟安 Healing Herbar（原名老濟安青草店）原先店面空間簡陋像倉庫，產品包裝缺乏質感，這次改造將品牌定位爲「療育風青草茶吧」，融合東方青草跟西方吧檯調飲，提供品茶體驗與諮詢交流，並開發溫飲手沖茶、客制複方茶及調理茶包系列產品，跳脫傳統攤車青草茶格局，拉近與客人的距離。

▲▼老濟安 Healing Herbar改造前後。

另外，有着70年老字號漢餅的二和珍Double Harmony，雖然靠近龍山寺有地利之便，但因店內西點麪包佔大半空間，無法凸顯商品特色，本次改造將行銷重點定調爲「古早味傳統漢餅」， 並以「一祥二和艋呷香」爲宣傳標語，連結廟宇祈福文化，加強在地行銷，吸引國內外觀光客羣，除了重整店面，也重新規劃商品陳列與銷售比重，強化漢餅老店質感。

▲二和珍Double Harmony改造前後。

▲主打傳統漢餅，加強在地行銷。

另一間參與轉型的歐芬女內衣店於民國60年在大理街開店，成爲業界知名內衣批發商，但品牌形象與定位不明確，門面視覺也不夠吸睛，這次與改造團隊合作，除了將經營重心轉爲零售外，更跨足電子商務服務，並透過門面改造與品牌詮釋，呈現濃厚歐洲風情。

臺北市商業處蔡處長宗雄表示，市政府希望振興艋舺，「讓商圈從批發型態逐漸出現不同樣態的銷售模式，並發展在地店家品牌特色。」除了能輔導在地經營許久的業者轉型外，更能爲歷史悠久的服飾、青草與糕餅業者延續經營下一個一甲子。