萬事達卡調查：6成民衆投注健康與美 9成以上Z世代有理財習慣

萬事達卡臺灣區總經理陳懿文。圖／萬事達卡提供

今年前五月臺灣消費者物價指數（CPI）平均較去年同期上漲2.24％，持續上揚的物價讓民衆感到壓力。根據萬事達卡臺灣民衆消費行爲趨勢調查顯示，雖然65％受訪者預期薪資調幅追不上通膨速度，卻仍普遍願意在運動、休閒娛樂、美容上消費，並投資自己的外貌、體態以及健康，顯示民衆即使肩負生活重擔，仍會保持良好生活型態以維持健康與神采外貌；並會透過投資理財、兼職斜槓等方式增加額外收入，保有在困頓中追求高質感生活的堅韌精神。

萬事達卡臺灣區總經理陳懿文表示，根據萬事達卡調查，即使預期到收入增長趕不上通膨，民衆仍會追求品質生活，除了日常的固定支出外，64％的受訪者會將收入花在「保養美容」，而各有59％和67％的受訪者會在「運動」、「觀看演唱會／賽事」上消費。此外，我們也發現，民衆會以更聰明的方式，包括選擇平價品替代、即期品、離峰等折扣優惠來節省日常開支，更有70％受訪者會減少非必要項目消費頻次以節省開支，59％受訪者會透過理財等方式以增加額外收入。

萬事達卡調查同時也發現，62％受訪者的固定支出超過總收入一半，即使民衆固定支出佔收入的比例高，但仍有33％受訪者將超過三分之一以上的收入投入理財；而Z世代也打破「月光族」的刻板印象，有94％的30歲以下年輕人會將收入投入理財，並有75％年輕人投入理財的幅度佔總收入的五分之一以上，爲未來生活做長遠的規劃。

維持神采外貌是品質生活不可或缺的一環，萬事達卡調查顯示，超過6成民衆曾在美容、保養彩妝領域消費，每季平均消費額達3,764元。其中，年輕族羣普遍比中高齡族羣更敢花。40歲以下族羣每年在醫美領域的平均消費金額是41歲以上中高齡族羣的1.5倍，顯示部分年輕人爲未來打算的同時，也希望精心維持外貌。

此外，美容與保養彩妝市場不再只是女性的專利，該調查指出，有37％的男性曾在此領域消費。除了彩妝保養外，萬事達卡調查也發現，民衆花在醫美的消費不手軟，有19％的女性和8.4％的男性表示曾經嘗試醫美，其中四分之一每年消費金額超過2萬元。萬事達卡進一步分析更發現，曾嘗試醫美的男性平均消費也破萬元。

除了花錢投入外在容貌外，根據萬事達卡調查同時也指出，不僅有75％的臺灣民衆擁有運動習慣，而61至65歲樂齡族中更有高達83％愛運動。臺灣民衆運動項目以跑步、健行爬山、健身重訓爲主，球類運動、自行車以及皮拉提斯則緊隨其後。萬事達卡調查指出，有運動習慣的受訪者中，78％願意爲運動花費更多，投入在使用健身房、購買運動課程、運動裝備或營養品等方面，顯示愛運動族羣普遍會在此領域消費投資自己。

萬事達卡進一步分析各族羣的運動偏好則發現，樂齡族最愛爬山與跑步，年輕族羣則偏好上健身房運動；在運動的動機方面，年輕族羣主要因興趣和爲了保持良好體態而運動，樂齡族的運動目的則是爲了維持健康和體能。

至於體育賽事的觀賽參與上，56％民衆會關注體育競賽，其中半數民衆願意花錢到現場觀賽、訂閱線上觀看比賽或購買周邊商品。其中，41至50歲以上受訪者特別熱愛臺灣本土賽事，37％有觀賽習慣；而女性則較少關注本土或海外運動聯盟賽事，但常會在世界盃、亞運及歐洲國家杯等全球性國際體育競技舉行時加入觀賽的行列。此外，也有16％以上民衆表示會爲了運動賽事票價優惠申辦信用卡，用更實惠的方式豐富運動觀賽體驗，暢享娛樂生活。