南財觀察丨科技賦能文創，國潮出海如何反向催化文旅體新範式？
南方財經全媒體記者鄭康喜 廣州報道
今年8月，《黑神話：悟空》如悟空破石而出一般，瞬間攪動起全球文娛市場熱潮。隨着遊戲的爆火，主要取景地山西受到全球關注，大批古建築熱度持續飆升，成爲今年國慶期間全國文旅的流量明星。
11月21日，該遊戲唯一全流程製作夥伴南京塗形互動軟件科技有限公司（以下簡稱“圖形科學”）CEO孫木子來到2024粵港澳大灣區文化產業投資大會國潮創意專場進行路演，介紹企業如何通過數字雕刻、3D掃描等技術，將山西古建築裡的陶藝、雕塑、版畫等內容進行視覺呈現。
《黑神話：悟空》的出圈並不是偶然現象。近年來，以傳統文化爲底色的國潮元素，早已經融入至各行各業，在年輕人羣體中“圈粉”無數，掀起一陣陣“國潮熱”，國潮創意產品成爲新的消費熱點與熱門投資賽道，也帶動了各地文旅體的新玩法。
站在此次國潮創意專場活動門口，在臺上11位企業嘉賓路演的同時，臺下同樣聚集了一大批人。很多投資人直接在現場對接參演企業，甚至已經聊到投資的方式和諸多細節。
國潮創意項目如何在激烈競爭中獲得金融青睞？科技創新在國潮投資上又扮演什麼角色？在國潮大熱的當下，其對文旅體融合新玩法又將帶來哪些賦能？進一步觀察，科技和金融的深度融合，又將對文旅帶來何種想象空間？
在嘗試回答這些問題前，一個不容忽視的現象是，粵港澳大灣區正在藉助大灣區文投大會搭建對接服務平臺，讓國潮創意不單單停留在路演階段，而是真正上演着“臺上項目路演，臺下投資對接”的產業化故事。
這些故事背後，一個個即將引爆全球的中國文旅體產業新業態、新玩法，也在加速孕育中。
（南京塗形互動軟件科技有限公司董事長孫木子）
玩轉“文化創意+科技+金融”的大灣區模式
回憶起第一次去山西採風，孫木子到當地寺廟建築時，頗感震撼。
“當時最大的感受是，這麼好的東西，爲什麼沒人知道，也沒有人宣傳？”孫木子說，通過《黑神話：悟空》遊戲畫面，讓山西境內諸多文旅資源被原汁原味呈現出來，但確實沒想到，山西會像如今這麼火。
在孫木子路演結束後接受媒體記者採訪時，一位廣州市越秀區政府的工作人員前來加他的微信，希望他今天可以抽出時間到越秀看一看。
最近一段時間，也有很多其他城市的文旅單位找到他，這讓他在高興之餘也更堅信，圖形科學要堅持技術+藝術的發展模式，不僅僅成爲一家遊戲公司，而要做向世界傳遞中國故事和中國文化的橋樑。
在這一目標實現前，圖形科學還需平衡好藝術、技術的結合。“這會牽扯到算力性能、畫面美術表現、文學劇本表現等，我們仍在多方之間尋求平衡。”孫木子說。
“國潮熱”的背後，彰顯出中國文化強大的吸引力和與時俱進的創新力。
正如《黑神話：悟空》的走紅，既得益於中國傳統文化，又依託現代遊戲科技，使得跌宕起伏的故事、恢宏的畫面、刺激的戰鬥能完美呈現。
這些傳統文化和現代科技完美結合的國潮作品頻頻出圈，推動着諸多像圖形科學這樣的企業走上舞臺。孫木子介紹，《黑神話：悟空》創作歷時六年半，製作的第一個關鍵詞便是技術。
未來幾年，孫木子希望企業成爲全球化3A遊戲製作團隊，獨立出圖形科學這個製作品牌，進行全球化合作。要走好這一步，勢必需要更大體量的資金投入。孫木子在路演現場表示，未來會對圖形科學進行一次融資和團隊擴大，以推動整體技術實力更強。
此次國潮創意專場，便爲企業搭建起“創意+科技+金融”的文化產業投資對接新平臺。有趣的是，圖形科學剛剛路演結束，沄柏資本董事、總經理姜月沁便向孫木子投來“橄欖枝”。
採訪中，孫木子向南方財經全媒體記者透露，參加路演的最大感受是，大灣區文化產業氛圍非常活躍，資本也很活躍，“大家都公開透明，誰也不藏着掖着，來這裡就是產業對接，直截了當談合作。”
業內人士認爲，在科技浪潮深刻席捲文化產業的今天，文化企業實現了從“0”到“1”的關鍵技術突破、從“1”到“100”的科技成果轉化、從“100”到“1萬”的應用場景拓展。在這樣的背景下，企業對投融資也產生了巨大需求。
但正如《黑神話：悟空》的出圈，國潮創意產業輕資產、高風險、長週期的屬性，實際上增加了資本“入場”的不確定性。面對這一現實難題，國潮創意賽道企業靠什麼吸引資本的青睞？
“對於詠聲動漫而言，我們除了有大量的文化產品，也具備對藝術的表達非常好的科技，技術層面，我們搭建了一套動畫製作全流程的製作管線。目前，這一套系統也鏈接了300多家供應商，我們非常希望這些國潮藝術和技術可以被更多投資人看到。”廣東詠聲動漫股份有限公司公共事務總監龍金蓮告訴南方財經全媒體記者。
可喜的是，路演完之後，已經有一些基金和投資夥伴找到詠聲動漫，表現出對創新項目的極大興趣。“大家甚至已經談到，如果投資進來，是以股權融資還是項目投資的方式進行的程度。”龍金蓮說。
暨南大學產業經濟研究院院長陶鋒表示，金融投資資源富集是大灣區文化產業的一大底氣。自2019年至今年10月，大灣區文化產業合計產生融資事件696件，估算總金額約528.2億元。近5年間，廣東文化科技融合投資額增長了2倍，文化科技專利申請量增長了45%。
未來，大灣區如何讓更多的投資人看到這裡的文化產業價值？
對於投資機構而言，科技仍然被放在極爲重要的位置。“科技是引領文化產業發展的最主要驅動力，在整個文化產業中的分量越來越重。當前無論從產業數字化還是數字產業化，人工智能都起到了核心作用。海通創意私募基金的投資原則是，圍繞‘科技+文化’或‘文化+科技’的主線進行投資。”海通創意私募基金管理有限公司副總陳銘介紹。
國潮出圈出海催生文旅體新玩法
在科技和金融催化下，國潮開始大步走向海外。科技與藝術交融、創新與出海並行、IP與消費互促，正成爲國潮創意發展的主要趨勢。
2021年，中國首部實拍動畫大電影《雄獅少年》全球發佈，目前已在美國、日本、英國、法國等全球幾十個國家和地區發行和展映，並獲得英國奧斯卡導演柯文思的盛讚，入圍多個海外電影節獎項。
廣州易動文化傳播有限公司董事長程海明表示，《雄獅少年》恰好踩中了國漫由低幼轉向青年、新國潮出海的雙重節點。如今，即將於年內上映的《雄獅少年2》又恰逢文娛行業資本市場觸底反彈，程海明也在本次專場上向外發佈“《雄獅少年1&2》國潮動畫如何走向國際”項目。
某種程度上，這家不足百人的公司，是廣東國潮出海的見證。但在國潮熱已經持續多年的當下，消費者也不禁會問，國潮出海的下一步在哪裡？
在地化和反向帶動國內文旅，或許將成爲國潮出海下半場的主題。
龍金蓮告訴南方財經全媒體記者，詠聲動漫2008年就已出海，並且堅信海外市場是企業第二增長線。接下來，公司可能更關注國潮的本土化調整，如何做到讓中國文化產品在全球不同區域、不同文化背景下紮根、生根。
明年開始，詠聲動漫會根據不同國家和市場的需求，制定有針對性的發行和宣發策略。“例如在部分國家，會通過內容IP率先出海，再帶動IP衍生產品銷售。等完全打開市場後，再把IP動畫片或電影進行鋪開。”龍金蓮表示。
另一端，國潮的大熱極大帶動了國內文旅消費，推動着文旅融合釋放澎湃動力。在國潮創意專場，南方財經全媒體記者聽到更多的，則是洶涌澎湃的國潮正在書寫着走向“世界潮”的嶄新故事，進一步推進“國潮文旅”走出去、火起來。
如《黑神話：悟空》火遍海外後，跟着“悟空”打卡取景地成了一股新熱潮。意大利小夥阿雷被外國博主反向“安利”，也加入“打卡大軍”。帶着一根定製版金箍棒，前往山西，解鎖了鐵佛寺、玉皇廟、延慶寺、南山寺等八個景點，領略中國古建築之美。
業內人士表示，藉助海外社交媒體，中國國潮在全球“圈粉”，並吸引一衆海內外遊客來到中國體驗、旅遊、打卡，帶動當地文旅體創新玩法，開始以國潮爲吸引點，讓國外遊客深度體驗國潮文旅、愛上中國文化。
“對於文化企業而言，當前就是要以國潮內容，堅定擁抱年輕羣體，不斷創新內容。相信隨着越來越多的國潮走向海外，對大灣區的文旅體融合，帶來的不僅僅是流量，而是泛文化產業的相互融合。”龍金蓮表示。