“跑偏”的兒童智能手錶，正在“綁架”更多的家長和孩子

技術的進步，是爲了提升所屬產業的運營效率，以及更好地滿足主體的需求。近十幾年的時間，消費電子迎來了指數級的發展，從手機到PC，再到智能可穿戴設備，人類的需求有了更具象的表達。不過，沒有無止境的創新，在週期壓力下，智能終端的發展有時也會跑偏，偏離原有的軌道，比如兒童智能手錶。

作爲智能可穿戴設備的一個品類，兒童智能手錶在國內發展已有十年的時間，最初的功能也從定位、語音通話發展到社交、拍照等更豐富的應用，價格也是不斷上漲，最高售價超過了2000元，達到了高端智能手錶的價格水平，更是與一部中低端智能手機的價格相當。

拋開價格因素，在兒童智能手錶不斷演進的過程中，品牌商用多樣的功能吸引着兒童的目光，這本沒錯，但一些冗餘的功能卻正在成爲一種負擔。在一些家長看來，本來是基於孩子安全而配置的設備，正在變得不純碎，甚至是有些被“綁架”的感覺。越來越多的社交娛樂功能，也在對孩子的心智造成不良影響。

Canalys研究分析師秦憶源對鈦媒體APP指出，廠商不應該“捨本逐末”，兒童手錶的優化應當基於最基本的“安全監護”功能出發，進一步優化定位技術，提高定位的準確性和穩定性，開發更多在極端情況下能夠切實維護兒童安全的監護功能。

“小市場”下的大生意

對於兒童智能手錶的定義，要拆開兩個層面來看，一個是兒童，另一個則是智能手錶。前者很好理解，是專門定位兒童市場，後者則是可穿戴市場的一個細分品類。

值得一提的是，第一代智能手錶的誕生還要追溯到上世紀80年代，但當時並未掀起多大的風浪，直到本世紀第二個十年才迎來高速發展。十幾年來，智能手錶在功能、材質與續航上，都有了質的飛躍。從當初的小屏到大屏，從一天一充到續航超過1周，從運動記錄到血氧、血壓以及睡眠監測，許多品牌也都建立了屬於自己的生態系統。

只是，對比智能手機，智能手錶由於非剛需的屬性，並不會成爲超級終端，也撕不掉手機“附屬品”的標籤。Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體APP指出，“從生態上來講，智能手錶從來都不是獨立的，是手機的延伸。”

不過，智能手錶相對於手機的弱勢，在加了兒童的前綴後，有了不一樣的結果。對於兒童智能手錶，使用的對象是孩子，但綁定的是父母的手機，這種連接關係讓兒童智能手錶在直接使用者面前獨立屬性更強。因此，可以看到，雖然對比成人智能手錶市場，兒童智能手錶的市場容量要小很多，但轉化率很高，依舊有大生意可做。

根據IDC此前發佈的數據，2023年第三季度，中國智能手錶市場出貨量1140萬臺，同比增長5.5%。其中成人智能手錶559萬臺，同比增長3.9%；兒童智能手錶出貨量580萬臺，同比增長7.2%。前瞻產業研究院的數據也顯示，預計中國兒童智能手錶行業市場規模將以20.9%的年複合增長率持續增長，到2026年兒童智能手錶市場規模將達到276億元。

圖片來源：IDC

全球出貨量角度來看，2023年全球兒童手錶出貨量在2000萬臺左右，大中華區佔75%左右。Canalys研究分析師秦憶源認爲，中國是兒童手錶最大市場，未來仍會保持穩定發展。“國內產品迭代速度更快，更多元，產品形態，功能特性，發展相對成熟。國內有些廠商針對兒童運動出一些運動監測（輔助體測）以及學習功能，也有一些廠商正在嘗試將AI大模型融入兒童智能手錶中，帶來AI識圖，AI問答等輔助功能。”

兒童智能手錶在中國的增長以及潛力，也直接讓小天才品牌一舉躍居中國可穿戴市場的頭部陣列。有數據指出，2022年小天才拿走了國內三成的市場。另據Canalys公開數據顯示，2023年第四季度，全球智能可穿戴設備的出貨量4850萬臺，同比下跌3%。對比之下，在中國市場，小天才當季出貨量則是同比增加27%，增速僅次於華爲，市場佔比爲11%，位居第三。

圖片來源：Canalys

堆料的兒童智能手錶，“綁架”了更多的家長

對比成人智能手錶，兒童智能手錶有着自己鮮明的特徵，比如外觀設計顏色鮮豔大膽，更加貼近小孩子的審美，爲保證續航，電池容量相比於成人手錶容量更大，且防水等級更高。

與此同時，不同於成人手錶的對象僅是成人，購買者（成人）有完全的購買決定權。兒童手錶的對象是家長和小朋友。家長是消費者，小朋友是使用者，小朋友也會參與一部分決定權，因此兒童手錶需要同時滿足消費者和使用者的需求，即兒童手錶即需要滿足家長對安全監護功能的需求，又需要滿足小朋友自己的社交，娛樂及審美需求 。

但是，面對自制力較差的兒童，手錶廠商們在滿足基礎配置之外，又增添了很多社交娛樂功能，比如類似於微信的交友聊天發朋友圈，拍照和遊戲等。一位學生家長告訴鈦媒體APP，她個人認爲兒童智能手錶的作用就是讓孩子能夠隨時聯繫到自己，以及自己能隨時看到孩子的位置，如果有更多的功能，也應該是基於安全方面的拓展。但是，現在孩子不僅要求自己買特定的品牌產品，爲了和同學攀比，還對功能有了要求。

據瞭解，目前多數小學都規定上學不允許將兒童智能手錶帶到校內，但仍有很多學生偷偷帶過去，在課間使用。雖然家長可以在手機端遠程設置手錶的使用時間，但一些品牌的產品則是可以破解。並且，在兒童的圈子裡，小天才因爲“碰一碰”交友的功能，成爲多數學生推崇的品牌。

“剛開始買的是華爲兒童表，但是過一週孩子就跟我說要小天才，還指定是特別款，就是因爲他同學都是用的那款小天才，但是性價比我感覺特別低，但無奈只能買了。”上述家長說道。從京東的熱銷排行榜來看，前十名的兒童智能手錶產品中，小天才就佔據了四個。

圖片截取自京東

Canalys研究分析師秦憶源表示，不同於成人手錶，兒童智能手錶往往會添加學習和體測功能，以增加家長購買意願，比如背單詞，英漢字典，運動追蹤等功能，娛樂方面，除了正常的社交功能外，還會添加一些遊戲滿足小孩好玩好看的需求，比如抽卡遊戲，雷霆戰機（類似），農場等遊戲。

不止一位家長向我們吐槽，本來購買兒童智能手錶是爲了孩子的健康，現在來看和手機基本沒啥區別，功能越來越多，看似是爲了配合孩子的學習，但最後往往就像遊戲一樣，沉迷進去，那麼小的屏幕，還傷眼睛。並且，有的不良軟件還設置陷阱，誘導充值。

“堆料真的是否有必要？某些封閉生態的品牌感覺就像拼多多一樣，看不上但用戶還真就是挺多，現在是不得不爲沒有性價比的產品買單，給孩子Apple Watch都不要，感覺自己就像是被‘綁架’了。”

面對大部分人看不懂的兒童智能手錶市場，有一位家長向鈦媒體APP說了一句意味深長的話：“不要用大人的思維去思考孩子們的社交圈以及產品定義，與功能無關，這是屬於他們的人情世故。”

不該“捨本逐末”，兒童智能手錶該回歸初心了

對於單一市場來說，品牌的數量一定程度上代表着市場的好壞。除了垂直品牌小天才之外，華爲、小米等主流終端廠商的加入，已經說明了兒童智能手錶市場的前景。除了我們耳熟能詳的品牌外，爲了爭奪入門級市場，一些不知名的品牌以及代工廠也都加入進來，想吃一波兒童市場的紅利。

只是，市場是夠熱鬧，但也有些跑偏。從目前國內的產品來看，兒童智能手錶的價格段覆蓋全面，針對不同年齡層細分的產品都有。在滿足基礎需求外，對於不同的年齡層的兒童需求，針對性推出滿足不同需求的產品。但是，大光圈拍照、4nm芯片、深度社交朋友圈等，這些看起來更高端的配置，是否真的有必要？

某品牌宣傳頁

面對當下兒童智能手錶的發展，有一位網友評論稱：個個都喊着交友，合着你給孩子買個兒童手錶就是想讓孩子交友？不應該是聯繫孩子和定位嗎？能順便交友就交，不能交友更好啊，安心學習。因爲一個表不同不能交友而導致自己小孩被“孤立”，那這個友不交也罷。再說現在兒童微信已經在滲透了，最終目標不還是人人微信？

在鈦媒體APP看來，伴隨着技術的演進，兒童智能手錶某些新增的功能，確實能夠幫助家長更好的關注到孩子的健康和安全，比如定位到具體的樓層，測體溫、血氧、心率，識別孩子的心情，當孩子靠近水域以及手錶接觸水面時，會提醒給家長等，這些都是基於兒童智能手錶初心而完善的功能。

至於社交、拍照等功能，是能夠豐富孩子的使用體驗，也是智能硬件產品進化的必然。就像平板PC化一樣，技術的迭代讓終端之間的界限不再明顯，智能手錶也開始手機化。但是，要考慮到的一點是，兒童智能手錶的使用對象是兒童，他們的自制力是很難評判的。就像是我們小時候買的學習機，大家也都清楚，有多少人有多長時間，是真正用在學習上的。

Canalys研究分析師秦憶源表示，兒童智能手錶的初衷和痛點是“保障兒童生命安全”，一些廠商正在通過添加更加豐富多樣的功能，提高產品力，實現產品的高端化和差異化，爲企業帶來更多的利益空間。但聽音樂，看視頻，學習，甚至看小說等功能，在小孩子本就自制力不高的情況下，吸引小孩在手錶上花費的時間越來越多，且手錶的屏幕一般較小，帶來潛在的沉迷和視力損傷風險，不少家長已經對這些功能的過度加入表達出了強烈的不滿。

鈦媒體APP認爲，就像分析師所說，兒童智能手錶上一些冗餘功能的添加，是品牌爲了通過差異化競爭，拉開品牌間的形象以及更多的利益空間。從目前的市場增長來看，增速已經放緩，更多品牌的加入也讓這一市場的競爭更爲激烈。但同時，一些品牌爲了市場，也是偏離了軌道，做起了孩子的“生意”，而基於兒童社交圈的特性，家長又不得不買單，這是不可取的。

另外，考慮到產品對象的特殊性，安全和隱私保護是兒童智能手錶應該有的，但是很多品牌不是想着先提供這些需求，而是將更精準的定位功能配置在了功能繁多的高端產品上，家長只能花一千多甚至2000多的價格去爲那些不應該出現在兒童智能手錶上的功能買單。

一位家長說道，“確實1000多的就比四五百的定位更快更準，這也是我想要的功能，至於其它的拍照啥的，如果能夠捨棄掉，從而將價格降低些就更好了。”

Canalys研究分析師秦憶源指出，廠商不應該“捨本逐末”，兒童手錶的優化應當基於最基本的“安全監護”功能出發，進一步優化定位技術，提高定位的準確性和穩定性，開發更多在極端情況下能夠切實維護兒童安全的監護功能，如電子圍欄，一鍵 SOS，沒電關機查找等。不斷提高續航能力，減少頻繁充電的麻煩，同時注重信息安全的保護，避免信息泄露威脅兒童安全。

或許，在不久後，兒童智能手錶也會支持衛星通信，表面上看是做到了在極端場景下對孩子的安全保護。但是，這些打着爲孩子好的功能真的是有必要的嗎？（本文首發於鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）