品牌的多重身份，2020歐洲盃再度出擊
對於歐洲盃這樣一個世界頂級的賽事IP來說，往往只有那些頂尖的品牌纔有足夠的實力和競爭力去成爲賽事贊助。而這些品牌雖然爲獨家贊助的身份競爭激烈，但是他們卻不會老老實實地贊助獨家，往往都還有其他賽事贊助的身份。
可口可樂：足球贊助的王
可口可樂是最早發現足球商業價值的企業集團，沒有之一。他們的身影在第一屆世界盃上就出現了，到了1974年成爲世足聯的第一個官方贊助商，然後憑藉與世足聯的深厚友誼積極使得它可以輕而易舉地完成他想成爲的賽事的贊助商。而可口可樂同歐足聯的合作始於1988年的歐洲盃，並且再也沒有終止過合作。
除了國際大賽方面，可口可樂也是諸多俱樂部層面賽事的贊助商，例如可口可樂已於2020年宣佈成爲意大利杯的贊助，並在2021年成爲可口可樂的贊助商;可口可樂也是英超的贊助商，併爲英超拍攝過由20支球隊球迷共同完成的賽事宣傳廣告。
喜力作爲歐洲的本地啤酒，爲了在激烈的啤酒銷售市場取得一席之地，喜力選擇了全歐洲都有機會參與、而且每年都會舉行的歐洲冠軍聯賽成爲自己的宣傳舞臺。在此期間，喜力啤酒通過世界球迷對歐冠的熱愛打通了海外的銷路，這樣豐厚的利潤使得喜力啤酒從1994年起就一直停留在了酒館贊助商的行列，他們的商標和歐冠主題曲一起出現的畫面甚至已經成爲了歐冠的一部分。
而在嘉士伯不再與歐足聯合作之後，喜力啤酒抓住了機會，成爲了歐洲盃的酒精飲料贊助商，成爲了爲數不多的能夠在歐洲盃和歐冠同時出現的贊助商。
卡塔爾這個國家爲了擺脫國家對石油的依賴，大力發展旅遊業，因此卡塔爾航空得以出現。卡塔爾航空是卡塔爾面向世界的一張名片，而爲了推銷這一張名片，藉助對其他知名賽事的贊助是最有效的方式。
通過提升品質和加大宣傳的雙管齊下，卡塔爾航空在2015年成爲世界最佳航空公司排名第一的航空公司。卡塔爾航空也更有信心對重要的賽事進行贊助。2020歐洲盃就是卡塔爾航空爲了在2022世界盃積累經驗的提前預演。
除此之外，卡塔爾航空還是諸多歐洲豪門的合作伙伴，例如巴薩、大巴黎、拜仁和羅馬等這些歐冠冠軍有力競爭者都是卡塔爾航空的合作伙伴。
LDSPORTS是一個以足球培訓起家的企業，他們的第一個訓練機構設在英國的南安普頓，他們的經營非常成功，同時爲了在英國這個激烈的足球培訓機構市場站穩腳跟，LDSPORTS首先與本地俱樂部南安普頓達成了合作，獲得了不錯的反響，人們也放心他們的孩子來到這裡進行培訓。隨後LDSPORTS發揮了他們專注於足球事業的優勢，贊助了國際米蘭隊，在受贊助之後立刻奪冠，堪稱佳話。
LDSPORTS在國米的贊助取得成功後，順利與意大利足協打上關係，併成爲2020歐洲盃意大利的官方合作伙伴，同時也因此進軍歐洲盃，成爲了歐洲盃的官方贊助商。