中國成爲2020歐洲盃頂級贊助商最大輸出國
經濟觀察網 記者 種昂 北京時間2021年6月12日凌晨3時，推遲了一年的2020歐洲盃終於拉開了賽事帷幕。這是2020年全球新冠疫情爆發後首次舉辦的國際重大體育賽事，也是歐洲盃60年來間隔時間最長的一屆。中國成爲這屆歐洲盃頂級贊助商最大輸出國——歐足聯官網公佈的12家頂級贊助商中，中國企業達到4席，分別爲海信、支付寶、vivo、Tik Tok。
在中國之外，爲這屆歐洲盃貢獻贊助商最多的國家是荷蘭，但也“只有”3家：喜力啤酒、外賣在線平臺Takeaway.com和住宿在線平臺Booking.com。
體育是世界通用語言，足球被稱爲全球第一大體育運動。以歐洲盃爲代表的頂級足球大賽，是全世界收視人口最多的節目之一：2016年歐洲盃，全球一共有20億人通過電視收看比賽——比2012年波蘭烏克蘭歐洲盃多了1億人，其中決賽吸引了6億人觀看。受疫情期間各種消費被長期壓抑的影響，據預測，此次歐洲盃的觀看人數將創新高——中國國內觀看量就將超過20億人次。
歐洲盃的備受關注，也使其全球合作伙伴的贊助門檻越來越高，再加上每個品類的排他性，入局者往往是全世界各行各業知名的品牌。因此，歐洲盃不僅是一場足球的豪門盛宴，其贊助商陣容也是一張全球區域經濟和產業格局變遷的晴雨表。
上世紀80年代到本世紀初，日本長期佔據全球第二大經濟體的位置。期間，日本消費電子軍團在全球市場攻城略地，也讓日本成爲歐洲盃贊助商的主要來源國之一。從1992年到2004年的4屆世界盃，每一屆都至少有3家來自日本的贊助商。其中，1992年多達4家，JVC從未缺席。
但隨着智能手機、移動互聯網時代的來臨，日本消費電子產業光環減退，贊助歐洲盃的日本企業也逐漸減少，2008和2012都分別只剩下2家。2016年歐洲盃前，夏普退出，日本企業開始缺席歐洲盃頂級贊助序列。
差不多與此同時，中國取代日本成爲全球第二大經濟體。2016年歐洲盃，中國海信集團成爲歐足聯56年曆史上第一家來自中國的頂級贊助商。2018年的俄羅斯世界盃，中國在最高的兩級贊助體系中佔據了4席（萬達、海信、vivo、蒙牛），與美國（VISA、可口可樂、麥當勞、百威）並列爲贊助商最大輸出國。到了本屆歐洲盃，中國成爲頂級贊助商最大的輸出國——除了海信續約，支付寶、vivo、Tik Tok也相繼入列。
目前唯一連續兩次贊助歐洲盃的中國海信集團一位高管表示，“贊助世界頂級體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營銷活動，海信的贊助行爲不僅體現在品牌上，而是希望藉此在人才、研發、製造和管理等要素上‘更上一層樓’，真正躋身世界一流企業的俱樂部，這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。”
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種昂經濟觀察報記者