棄北大光環創業成英語教學達人 盲目擴張面臨最大虧損危機

新東方教育集團董事長俞敏洪。(圖/CFP)

財經中心綜合報導

新東方教育董事長俞敏洪拚了三次高考才進入北大,並且得到了在北大任教的夢想職業,但他後來卻出走創業,而他所成立的新東方,現在也順利成爲了大陸補教界龍頭,但近年的盲目擴張卻讓它陷入「賺錢但沒利潤」的危機當中。

綜合陸媒報導,1962年,俞敏洪出生在江蘇省江陰市夏港街道葫橋村的一個農村家庭。1979年,縣裡成立一個外語補習班,俞敏洪也報名了,這是他第一次有系統地學習外語,歷經三次高考,1980年他考入北京大學西語系本科畢業後留在北大任教。

1991年俞敏洪從北大離開,進入民營教育領域,1993年他創辦北京新東方學校,從事英語考試強化教學。剛創業時的新東方十分簡陋,一間10平方的小屋,、一張破桌子、一把破椅子、一堆用毛筆字寫的小廣告和一個黏貼廣告的膠水桶,除了腦子裡的英語教學知識,這是俞敏洪的所有家當。每天晚上,俞敏洪會騎着破自行車在北京寒風中穿梭於大街小巷刷廣告,手凍麻了,就喝二鍋頭暖身子。

1995年,俞敏洪發現出國留學的人越來越多,其實與改革開放有着密切聯繫,他還意識到應該要鼓勵留學生回國發展,於是新東方提出「出國留學的橋樑,歸國創業的彩虹」這類標語。當時,新東方的學生已經達到一萬五千人,有了穩固的基礎和明確的信念後,新東方進入成長的黃金時期

除了對學生的呼籲,新東方也提出「讓優秀的教師富起來」,這也是俞敏洪帶給教育界的一個重大觀念轉變。在那段時期「教授年薪十萬」一度是大陸各大媒體炒作的焦點,有實誠的老教授,面對着十萬塊錢甚至拿都不敢拿。但俞敏洪卻認爲,實行教育的人值得獲得這些錢,那時他的個人資產至少達到了1億,而這些錢也是憑藉教書獲取的。

出身北大、更在北大講臺上教書多年的俞敏洪,憑藉多年的鑽研,以專家的身份在同業中脫穎而出,他和他的新東方將一般人望而生畏的託福、GRE考試變成了福特汽車式的生產線,不斷爲全球的英語最高得分者貼上「新東方製造」的標籤

新東方的大成功引來了其他人爭相仿效,但在別人開始模仿新東方時,它卻向着全方位的教育集團邁進。以培訓爲核心,開拓親子兒少、中學教育、基礎英語培訓、大學英語及考研培訓、出國考試培訓、多語種培訓等多個培訓體系,還延伸到了出版公司,且開啓了遠端教育模式。

新東方教育也由兄弟式合夥企業轉爲家庭式合夥企業,最後成爲了一間上市公司,俞敏洪在2006年帶領新東方教育赴美上市,造就了一批教育界的富翁

截至2018年11月30日,新東方當季度學生報名人數約爲232萬,同比上升23.6%;學習中心總數達1125家,與2017年同期相比新增185家(2017年同期學習中心總數爲940家),與上季度相比增加25家;學校總數則是89家。

▲ 新東方集團大樓。(圖/翻攝自百度百科

營收增長刺激股價大漲 虧損也再創新高

新東方在美國時間1月22日盤前公佈2019財年第二季度財報,在政策和監管層面大力整頓課外培訓機構的環境下,新東方在第二財季淨收入逾5.97億美元,同比增長27.8%,因成績超乎預期,讓新東方股價一度大漲16%。

不過更值得注意的是,這也是新東方自2006年登陸紐交所以來,財報中出現的季度最大幅度虧損,運營虧損約爲2900萬美元,去年同期運營虧損約爲1300萬美元。

這是新東方上市12年以來第二次在季報出現虧損,也是最大的季度虧損額。新東方上一次出現虧損是在2012年,當年因以做空中概股知名的「渾水公司」發佈報告,質疑新東方財務報告存在欺詐,建議「強力賣出」新東方股票,受這份報告影響,新東方股價一夕暴跌35.02%。2013財年二季度,新東方淨虧損達到1580萬美元,爲其上市後首次季度虧損,股價最低跌至9.41美元。

事實上,這次鉅額虧損早有預警,根據數據顯示,新東方自2015年起開始增加課堂招生量和課程數,連續5個季度學習中心保持高增長,2019財年一季報顯示,新東方又在現有城市增設了18個學習中心。

在這樣快速擴張的情形下,五年來新東方營收幾乎翻了一倍,但淨利潤卻一直維持在2億-3億元之間,變成「增收不增利」的情況,2017至2018財年間,新東方營收增加了6.47億美元,但淨利潤只增加了0.22億美元。

此外,合規成本也是新東方需要擔心的問題。分析師指出,政府對培訓機構監管治理加強的影響逐漸在上市公司財報中顯現,2018年政府展開了一系列針對校外培訓機構的整治,將給新東方及許多K12培訓機構帶來學校硬體合規和師資合規的考驗。

花旗分析師曾公開指出,近50%的新東方K12教師可能沒有教師資格,新東方首席財務長楊志輝也曾表示,對於沒有獲得教師資格證的老師需要回到原籍考試,新東方也會通過多種途徑配合政府完成師資合規的行動。

再者,目前新東方更遇上了大陸在線教育行業高速發展的時期。根據艾瑞諮詢統計,2016年大陸在線教育整體規模達1560.2億元,同比增長27.3%,同時預計2017-2019年仍將維持20%左右的年均複合增速,至2019年中國在線教育市場有望達2692.6億元。

新東方現在的經爭對手,除了老牌培訓機構滬江網的威脅外,主攻少兒英語賽道的VIPKID、噠噠英語、51talk也在學前教育領域與新東方正面競爭。專家分析,當資本逐漸集中在某些企業之後,新東方的競爭只會越來越激烈。

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