企業命名神邏輯

企業命名神邏輯圖╱中新社

企業命名邏輯

不少大陸父母爲新生兒取名往往傷透腦筋，但若看看價值數千億元的企業的命名神邏輯，可能就不需要如此在意了……。

命名茲事體大，在替新生兒取名一事上，幾乎所有父母都是用盡心思，甚至透過算命、求神問佛等方式，爲寶寶取得未來能成爲人中龍鳳的名字。有趣的是，相對於自然人，企業的父母創辦人在爲這些價值數百、數千億元的企業取名奠基時，似乎並沒有這麼費心。

綜合陸媒報導，當前最發展最火熱的產業，莫過於新能源汽車以及動力電池，從做電池起家，橫跨成爲大陸電動車巨頭的比亞迪（BYD）無疑是近年最受矚目的企業之一。

比亞迪招牌 意外爆紅

比起其他企業的命名有跡可循，「比亞迪」毫無關聯的三個字有何涵義？頗讓外界好奇。比亞迪創辦人王傳福3月底親口解惑公司的命名神邏輯，王傳福表示，深圳的企業很多，公司取兩個字的名字不容易通過，一開始甚至取了五個字的名字，但都與其他公司撞到，所以決定取三個字，鑑於「怪名」通常可能更容易通過企業名稱註冊程序，決定取沒有明確意義的「比亞迪」。

王傳福甚至表示，當時創業艱難，不知道能否活下去，所以只想先把公司成立下來，通過註冊再說。所以最終「比亞迪」三個字因爲憑藉着毫無關聯、夠怪脫穎而出，成功成爲大陸當前電池、電動車的代表品牌。

但王傳福沒有深思的命名，也使公司成爲被調侃的對象，由於比亞迪的簡稱BYD，這與罵人粗話的簡稱相同，經常被網民拿來嘲笑。多年前，網路上還有比亞迪員工指出，公司註冊時的確沒想太多，覺得B開頭在許多排名上可能有利。規模做大後，比亞迪甚至還徵求想法，美化公司名稱含義，最終由「Build your dream」取得最高票數。

雖然比亞迪的命名邏輯特立獨行，但大陸其他企業或品牌的名稱由來就較直觀。先看與比亞迪同屬電動車廠族羣，不知是否受到海外明星品牌「特斯拉」，直接用知名科學家命名的影響，大陸同業在類似範疇下用更極端的方式命名，上有「哪吒汽車」直接向神明取經，下有「小鵬汽車」創辦人何小鵬直接取用本名，另有「理想汽車」創辦人李想用本名加諧音方式命名。

用自己名字命名 最常見

創辦人用自己名字來爲企業命名，本來就是常見方式之一，只不過，早期的作法會比較隱晦。例如在大陸網路產業中，「騰訊」名稱由來就被視爲創辦人馬化騰及其創業前的前東家潤訊各取一字。而電商巨頭「京東」則是創辦人劉強東與其當時女友名字中各取一字，不過這種做法也有相當風險，最終劉強東是與「奶茶妹」章澤天成婚。

取名自民間故事中虛構人物的「阿里巴巴」，則另有意義，廣泛說法指向公司創辦人馬雲突發奇想，想要取一個家喻戶曉的名字，由於他發現許多國家的人們，都知道這故事，且不少語言對「阿里巴巴」發音都差不多，因而取了此名。

與上述網路公司以人名命名有所不同，曾在矽谷打拚過的李彥宏則是從古典詩詞中找靈感，選中了辛棄疾的「衆裡尋他千百度」，進而打造出中國最大搜尋引擎。

另外，在提及防毒軟體起家的360名稱由來時，一出口常有驚喜的創辦人周鴻禕解釋，自己達到「二百五」的境界，而資訊安全是在做110（警察）的事情，因此決定取名兩者相加的360。