瑞幸被罰款11.75億 賣8500萬杯拿鐵才能掙回來！

（原標題：罰款11.75億，賣8500萬杯拿鐵才能掙回來！瑞幸造假案達成和解，公司：經營正常）

12月17日，瑞幸咖啡通過微博發佈聲明，稱其與美國證券交易委員會（SEC）已就部分前員工涉嫌財務造假事件達成和解。根據公告，瑞幸咖啡已同意支付1.8億美元（約合人民幣11.75億元）的罰款，以了結SEC的這一指控。

按照其APP上“拿鐵”13.75元/杯的折扣價計算，瑞幸咖啡要賣出超過8545萬杯拿鐵才能“掙回”這筆罰款。

瑞幸咖啡聲明稱，目前公司和門店運營穩定、經營正常。瑞幸咖啡將持續配合監管，將合規工作視爲重中之重。

同時，瑞幸咖啡還表示，公司管理層和全體員工將繼續保持公司穩定經營，持續爲消費者提供高品質、高性價比、高便利性的產品和服務。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

當天早些時候，SEC在官網也發佈了相關公告。公告附帶的起訴書稱，至少在2019年4月到2020年1月之間，瑞幸咖啡通過三個獨立的購買計劃，利用關聯方對銷售交易進行造假，故意捏造了超過3億美元的零售額。起訴書稱，瑞幸咖啡的某些員工試圖通過將公司費用誇大逾1.9億美元以創建一個虛假的運營數據庫，並篡改會計和銀行記錄來反映造假的銷售額，藉此掩蓋其欺詐行爲。

起訴書進一步指控稱，瑞幸咖啡故意大幅度誇大了其上報的營收和支出，並在2019年公開披露的財報中大幅低估了淨虧損。舉例來說，瑞幸咖啡被指在截至2019年6月30日的一個季度將其上報的營收誇大了約28%，在截至9月30日的一個季度裡誇大了45%。起訴書稱，在瑞幸咖啡從事欺詐行爲的上述時間段內，該公司從債券和股票投資者那裡籌集了超過8.64億美元資金。

SEC週三在紐約南區的地方法院提起訴訟，指控瑞幸咖啡違反美國聯邦證券法的反欺詐、上報、賬簿和記錄以及內部控制條款。瑞幸咖啡並未承認或否認這些指控，並同意達成一項和解協議，其內容包括永久禁令和支付1.8億美元的罰款，但這項和解協議還需得到法院批准才能生效。

截自SEC官網

今年4月2日，瑞幸咖啡公告，稱自查發現公司首席運營官劉劍財務造假，牽涉約22億元交易額，公司董事會成立特別委員會，進行內部調查。此外，美國多家律所對其發起集體訴訟，控告瑞幸咖啡作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。

6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達克交易所停止交易，進入退市程序，結束了400多天的上市之旅，瑞幸咖啡的股價定格在了1.38美元/股，相較上市時17美元的發行價縮水了90%。

7月1日，瑞幸咖啡在其官網宣佈，公司內部調查基本完成，董事會特別委員會發現，財務造假始於2019年4月，公司2019年淨營收被誇大約21.2億元人民幣，成本和費用在2019年被誇大了13.4億元。

7月31日，官方正式披露對瑞幸咖啡財務造假事件的調查進展。財政部網站發佈消息稱，依據《中華人民共和國會計法》，財政部組織力量，自5月6日起對瑞幸咖啡公司境內2家主要運營主體瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以來的會計信息質量開展檢查，並延伸檢查關聯企業、金融機構23家。截至當時，檢查基本完成。

檢查發現，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通過虛構商品券業務增加交易額22.46億元（人民幣，下同），虛增收入21.19億元（佔對外披露收入51.5億元的41.16%），虛增成本費用12.11億元，虛增利潤9.08億元。

10月12日，市場監管總局宣佈，對瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政處罰，罰款人民幣200萬元整。

儘管資本市場上屢遭困境，但在消費者眼中，“小藍杯”不僅沒有倒下，反而神奇般的起死回生，並且動作頻頻。

據媒體此前報道，摒棄之前的野蠻生長策略，瑞幸自5月起，在全國各地開設200家新店，同時對個別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進行“關停並轉”，成功降低運營成本。

同時，瑞幸在營銷方面轉向了社羣營銷，不斷挖掘存量用戶的價值。8月21日，瑞幸CMO楊飛在朋友圈上傳圖片顯示，瑞幸咖啡公衆號粉絲突破2000萬。到7月底，瑞幸咖啡已經有180多萬私域流量用戶，其中有110萬加入到了9100個圍繞門店組建的用戶福利羣。

今年8月，瑞幸咖啡在廈門召開的2020“年中全國會議”披露，全國4000多家門店照常營業，3萬多名員工按時到崗，新增用戶數量繼續上升，7月瑞幸單店現金流已轉正（300多家未營業的大學門店除外）。在消費者方面，今年上半年瑞幸咖啡客戶滿意度也達到99.89%。下半年的主要管理目標就是保持運營穩定。

瑞幸咖啡管理層當時預計，2021年公司將實現整體盈利。