賽事撬動田徑用品消費潛能

數據來源 京東消費及產業發展研究院

從各地田徑運動會、馬拉松賽事的密集舉辦，到巴黎奧運會上田徑項目備受觀衆期待，再到跑步成爲一種日常生活方式，田徑運動熱潮遍地開花，吸引更多的人蔘與其中。

數據顯示，田徑用品中，田徑跑鞋、田徑比賽服、田徑鞋釘和起釘器成交額佔據前三位，標誌和發令旗、跳高架和杆、號碼簿、田徑鞋釘和起釘器成交額同比翻倍增長，跳遠起跳板、田徑比賽服成交額也實現顯著增長。從消費人羣來看，“00後”買走了更多的田徑鞋和田徑比賽服，這些品類成交額佔比超過三成；“90後”買走了更多的鉛球和輔助用品，成交額佔比均超過三成；“80後”買走了近六成的實心球。

消費者購買田徑用品時更關注專業性和品質。例如，消費者對田徑鞋的關注特性主要集中在回彈緩震、輕盈透氣、包裹性強、穩定支撐、更舒適等方面；對於田徑比賽服的關注特性主要集中在速乾透氣、舒適體感、親膚柔軟、運動無束縛、時尚輕盈等方面；對於鉛球的關注特性主要集中在噴漆工藝、易清潔、不易生鏽、高端品質、結實耐用等方面；對於實心球的關注特性主要集中在免充氣、柔軟安全、防滑易抓、耐磨耐用、簡潔美觀等方面。

巴黎奧運會首次設置大衆組馬拉松賽，這不僅意味着奧運更加開放，也說明以馬拉松爲代表的田徑運動將會向更廣泛的大衆普及。

未來，在體育設施不斷完善的基礎上，還需要加強對田徑運動賽事的培養和引導，加大賽事的舉辦質量，吸引更多的人蔘與到日常鍛鍊、觀賽乃至對田徑運動事業的支持中去，一同感受田徑運動的魅力。企業在緊貼賽事活動提升品牌影響力的同時，還需注重田徑運動器材的專業品質提升和創新，更好地滿足大衆對田徑運動用品的消費需求。 （本文來源：經濟日報 作者：曹鳳娟）