騰訊視頻，風起東方

作者|顧 韓

編輯|李春暉

三年恍若一夢。又見中國明星組團征戰海外時裝週，話題中心卻已經換成了95、甚至00藝人。又見中國視頻平臺出席戛納電視節，面孔倒還是那老幾位，展示的東西、交流的重點、傳達的意圖，卻已遠不是2018、2019年那一套。

原因無他，過去這三年，不管是國內還是海外的文娛行業都發生了太多變化。新形勢新挑戰，新底牌新訴求。

具體而言，10月16日，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在戛納官方活動Media Mastermind Keynote上發表了題爲《一個橫貫劇集·綜藝·電影·動畫的東方宇宙》的演講，或可視爲騰訊視頻近年成績與策略的一次系統總結與最新披露。

而窺斑見豹，騰訊視頻的“東方宇宙”也照映出整個國內文娛市場在三年中的巨大變化，以及中國文藝在國際市場的新定位與新打法。

東方宇宙，已經成型

文娛市場深受社會影響，因而也成爲時代變遷忠實的記錄者。三年前，很多人認爲國內拍《三體》純屬毀IP。三年後，騰訊視頻的《三體》劇集先於Netflix版面世，獲得了豆瓣8.7的高分認可，並且發行到包括北美在內的多個國家地區。

蓬勃的自制內容與堅實的國內市場則造就了國內流媒體平臺的全新姿態。在演講開頭，孫忠懷這樣概括騰訊視頻想要展示的東西：“一個基於亞洲、尤其是中國文化和故事傳統，由許多原創IP打造的，並且幾乎涵蓋了內容生產和發行所有環節的東方美學世界。”

這個東方宇宙覆蓋移動端、電視端、PC端等多屏渠道，擁有1.15億付費會員，內容佈局橫跨劇集、綜藝、電影、動畫、體育、紀錄片等全品類。爲了建立並不斷豐富這樣立體的內容生態，騰訊視頻致力於以IP構建爲核心進行內容生產。

騰訊視頻《三體》在海外播出

其中，劇集爲業務核心，每月有3億多人在騰訊視頻觀看劇集，年供應量達到100部、3000集左右；動畫爲新的增長曲線，年供應量將近100部，所聚集的動畫用戶規模達到2億並且依然在擴大；綜藝也佔據重要地位，僅一個月的累計消費時長就能達到2.53億小時。

不難看出，東方宇宙是騰訊視頻十多年來持續領跑、以及過去三年成熟蛻變的結果，也是騰訊視頻迎接未來的新形勢、新挑戰的基礎。

一方面，國內在線視頻行業經過十多年的探索，會員+廣告+衍生的商業模式基本成型，由版權採購走向內容自制，由粗放增長走向精耕細作，對差異化的要求逐步提升。

而另一方面，隨着Netflix等流媒體平臺大舉進軍海外、尤其是亞太地區，全球化的劇集爆款不再由歐美壟斷，非英語內容也有資格參與角逐。內容既要跟得上國際潮流，又要保持本土的特色與自信，將眼光放長遠，不能將IP與主控權拱手讓人，方能讓一切爲了中國人講中國故事服務。以國內目前的行業形態，這個重任自然也落在了互聯網平臺身上。

而得益於藝術、科技雙輪戰略的正確指引，大方喊出“東方宇宙”的騰訊視頻在差異化、國際化這兩方面都已擁有充足的準備與進展。

差異化，對內也對外

敢於在戛納舞臺喊出“東方宇宙”，顯然源於騰訊視頻對自身“差異化優勢”的信心。

首先，儘管劇集如孫忠懷所說，是最普世的文化消費品，有能力的平臺一般都會做到廣泛的題材全覆蓋。但更要憑藉敏銳的嗅覺，在其中找到差異化賽道下注。

孫忠懷本次分享中，有兩種題材被特別提及。一個是《長相思》代表的東方幻想，另一個是《三體》代表的科幻。

前者代表了中國劇集的寬度。中國擁有獨特而古老的文化傳統，並在此基礎上培育出了許多充滿幻想的東方故事，國人對這類作品的消費與喜愛可謂貫穿古今。因此，在古裝劇的龐大譜系中，騰訊視頻選擇了這一IP類型進行深耕。

後者則指向遙遠的未來。中國已經擁有了《三體》等國際水準的科幻文學作品，然而，由於投資金額大，以及對影視工業化和專業化有更高的要求，科幻題材在國內劇集市場一直處於稀缺狀態。騰訊視頻通過《開端》《三體》的成功打破僵局，並且官宣了打造科幻矩陣的構想，在這條新賽道上佔據了無可比擬的身位。

其次，很早意識到劇、綜、影這類大衆內容的佈局終將大同小異，騰訊視頻成爲了國漫的早期拓荒者之一，歷經8年做成了中國動畫第一平臺，也令平臺擁有了新的增長曲線與內容壁壘。

既然對動漫寄予了“繼電視劇以外的第二驅動力”的厚望，騰訊視頻在動畫上也是高舉高打，並不滿足於小衆的二次元、00後市場。從數量上來說，目前騰訊視頻動畫的年供應量將近100部，年番有9部之多。

從內容上來說，騰訊視頻動漫擅長用大IP撬動更廣闊的內容市場。《斗羅大陸》是中國網文史上最重要的作品之一，其改編番劇也成爲騰訊視頻動漫頻道的奠基之作，連更五年，總播放量接近600億。此外，同源的真人劇集也與動畫形成良好共振。

相較於同一梯隊的其他長視頻平臺，騰訊視頻的IP來源可謂得天獨厚。騰訊集團彙集了遊戲、影視、文學、動漫、音樂等衆多內容業務。騰訊視頻可以不斷獲取知名IP，對其進行劇集、動畫等多維度的開發，並迅速建立起競爭優勢。

“騰訊視頻是騰訊內容生態的重要組成部分，將持續分享整個集團在內容和科技方面的成果，和全球的同行相比，這是我們獨有的優勢，也是我們最大的勢能。”孫忠懷在演講中表示。

差異化不僅是國內競爭的要求，也是征戰國際市場的必需。在騰訊視頻看來，在國際市場建立差異化優勢，最終要落到東方本土文化上，這可能正是“東方宇宙”的由來。而騰訊視頻對東方元素的強調並未停留在概念層面，也在內容佈局與創作中落到實處。

東方幻想古裝劇是傳承中國文化、探索東方美學的典型內容，動畫則展現出發揚國風、製造國潮的新可能。以活動現場展示的《劍來》爲例，其原著小說本是一部基於中國古典文化的仙俠題材作品，動畫版則着力於視覺突破，將中國傳統的水墨畫風融入其中，令觀衆沉浸式體驗充滿古韻的東方世界。

國際化，不止於出海

談到國際化，對於一個內容平臺來說，最基本的當然是內容的國際化。那麼今時今日，什麼纔是具有國際競爭力的內容？

傳統文化、東方美學是我國一貫的對外輸出重點，擁有自上個世紀打下的基礎。重工業特效的科幻漫改則是對國際潮流的參與，是對當代國人創意水平的展示。

而如今，這個問題有了第三個答案，那就是現實主義的精品短劇集。

不久前，騰訊視頻“X劇場”的首發作品《漫長的季節》在首爾國際電視節與釜山國際電影節上摘得多項大獎。這是一部完全從本土現實、從國人性情出發的作品，同時帶有一些作者性，幾乎看不到任何內容之外的多餘考慮，卻也正因如此而得到了更廣泛的認同。

事實上，早在幾年前，這類於極致個性中探討普世情感的內容就展現出躋身全球爆款的潛質。海外評委會欣賞《漫長的季節》，就如我國評委也會欣賞故事發生在美國小鎮的《東城夢魘》。而通過“X劇場”定期推出這類劇集，正是騰訊視頻對國際趨勢深度洞察的體現，也是平臺的藝術戰略充分落實的結果。

要實現內容領先，藝術和技術缺一不可。AI在今年全面成爲話題，滲透進每個人的日常生活。演講中，孫忠懷也分享了他對這一問題的判斷：內容產業和娛樂產業將全面進入AI時代。AI技術在未來十年將深刻改變整個行業的面貌。

背靠騰訊公司，騰訊視頻深知科技創新是驅動在線視頻行業發展的關鍵因素，也很早就開始使用最新的視聽技術和AI技術爲平臺賦能。

在AI技術方面，騰訊已有較強的技術積累。今年9月正式亮相的“騰訊混元大模型” 具備強大的中文創作能力，可以支持文體生成、文本摘要、角色扮演等內容創作，並能充分理解用戶意圖，高效、準確的給出答覆，非常適合服務於媒體、內容和娛樂行業。

此外，騰訊視頻正在深化基於AIGC能力，輔助3D和2D動畫番劇的創作，拓展創意可能性，大幅減低單分鐘製作成本。

騰訊的使命是“用戶爲本，科技向善”。在藝術、科技雙輪驅動的平臺戰略指引下，騰訊視頻對AIGC有着明確的定位與思考。“無論是藝術也好，還是科技也好，核心仍然是人。人，仍然是萬物的尺度。”引入技術，是爲了把創作者從機械和重複的勞動中解放出來，變成純粹的藝術工作者。

除了雙輪驅動內容進步，騰訊視頻也在自主搭建渠道、革新合作模式。騰訊視頻的國際戰略包括內容戰略、渠道戰略兩部分，前者即版權或模式的引進與輸出，也是我們最熟知的對外合作方式，後者則是過去三年的新成果。

騰訊視頻的海外版WeTV於2019年6月落地泰國，已經成長爲東南亞地區最具影響力的流媒體平臺之一，也是首個以華語內容爲主、通過本地化服務深耕海外市場的流媒體平臺，“一個讓世界各地接觸中國內容的橋樑”。

此外，基於國際主流互聯網平臺，騰訊視頻還建立了一個社交媒體矩陣，希望通過立體化和精細化的運營覆蓋全球更廣泛的人羣。目前在YouTube上有5000萬訂閱用戶，Facebook追蹤粉絲數量累計接近4000萬。

擁有自主搭建的渠道，意味着減少對海外平臺的依賴，在內容出海上擁有更強的自主權，也意味着國際合作的更多可能性。孫忠懷在演講中透露，騰訊視頻與英國的酷拉比製作公司（Coolabi Productions Limited）已就《貓武士》的影視改編與發行達成的全球合作。

在國內，過去三年是長視頻調整策略，影視行業休養生息的三年。而三年後，長視頻出現了可喜的復甦，向海外合作伙伴喊出“通過我們的平臺，世界各地的用戶都可以欣賞到這個由東方文化構建的內容世界”。

這當然是一個更充滿想象力的未來，一個把審美話語權和渠道話語權都握在自己手中的未來。